1. Глоссарий рекламных терминов
Адекватная выборка - такое количество предметов или лиц для проведения рекламного
исследования, что их увеличение привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в
результате исследования адекватной выборки.
Ай-стоппер (Eye-stopper) - знак, предмет, привлекающий внимание
Анализ рыночной ситуации - изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину
положения и перспектив фирмы или товара на рынке - (цен, объемов реализации, наличия и
характера конкуренции и т.п.).
Ассоциативное соответствие (Associative correspondence) - связь между рекламным образом и
образом, находящимся в сознании потребителя.
Ассоциирование с маркой (Brand association) - ассоциирование названия марки с конкретным
видом товара или с услугой.
Атрибуты брэнда (Brand attributes) - функциональные или эмоциональные ассоциации,
присвоенные брэнду потребителями (клиентами). Атрибуты брэнда могут быть отрицательными
или положительными и могут иметь различную степень важности и значимости по отношению к
различным потребительским сегментам.
Аудитория (Audience) - количество человек, имевших контакт с данным рекламным средством в
единицу времени (дневная аудитория, недельная аудитория и т.д.).
Брэнд (Brand) - более широкое по отношению к торговой марке понятие, также включающее в себя
комплекс следующих элементов: " название (имя) " символ (эмблема) " компания "набор
атрибутов и ассоциаций, ожидания/ восприятие (изображение) " утверждение относительно
клиента " фактическое изделие/услуга которые обещают определенные преимущества,
даваемые владельцем брэнда потребителям.
Брэндинг (Branding) - рекламирование, направленное на запоминание торговой марки. Процесс
создания и управления брэндами. Он может включать создание брэнда, усиление брэнда,
перепозиционирование, реорганизацию/обновление, расширение или продление брэнда.
Векторная графика (Vector graphics) - графическое представление объекта в виде множества
векторов.
Выборка (Sample) - часть потребителей, представляющая в исследовании целевую группу или
население в целом.
Генеральная совокупность - группа населения, из которой производится выборка респондентов для
исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может
рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного
города, или отдельная группа населения, обладающая определенными социально-
демографическими параметрами.
Графический формат GIF (Graphic Interchange Format (GIF)) - формат представления растровой
графики. Формат GIF позволяет хранить изображения, имеющие до 256 цветов, поддерживает
прозрачность фона, анимацию и возможность сохранения в одном файле нескольких изображений.
2. Формат GIF имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет создавать достаточно компактную
графику.
Графический формат JPEG (JPG) (Joint Photographic Expert Group (JPEG, JPG)) - формат
представления растровой графики. Для хранения изображения формат JPEG использует алгоритм
сильного сжатия с потерей информации. Формат не позволяет использовать анимацию и
прозрачность фона. Формат JPEG позволяет использовать до 16 миллионов цветов.
Джингл (Jingle) - рекламная песенка (речитатив) с музыкальным сопровождением.
Известность брэнда (Brand awareness) - показатель, учитывающий часть потребителей из целевого
сегмента, которые помнят брэнд. Известность брэнда является общей мерой эффективности
маркетинговых коммуникаций.
Иллюстрация, оформление (Art, artwork) - все элементы рекламного объявления, не являющиеся
текстом.
Имидж (Image) - образ фирмы и ее товаров (услуг) в сознании потребителей.
Имидж брэнда (Brand image) - набор ассоциаций, которыми обладают потребители данного товара;
мнение о товаре, сформированное посредством рекламной кампании. Эти ассоциации
представляют то, что в настоящее время представляет брэнд и подразумевают текущее обещание
потребителям от организации. Важно заметить, что имидж брэнда - это то, что в настоящее время
находится в умах потребителей.
Имиджевая реклама (Image advertising) - реклама, главной целью которой является обеспечение
популярности торговой марки или названия компании.
Индивидуальность брэнда (Brand personality) - совокупность атрибутов брэнда. Имидж брэнда или
его идентичность, выраженная в терминах человеческих характеристик (мягкий, теплый,
агрессивный, модный и т.д.).
Исследование (анализ) мотивации (Motivation research, MR) - исследование мотивов поведения,
побудительных мотивов, а также причин, лежащих в основе поведения потребителей в связи с
реакцией на рекламу, установление взаимосвязей между поступками, совершаемыми
потребителями и их скрытыми желаниями, эмоциями и намерениями.
Кастинг (Casting) - отбор актеров и места съемки для ролика.
Кегль (Type size) - условный размер шрифта, расстояние от нижней части строчной буквы р до
верхней части заглавной буквы Р.
Коллаж - декоративный прием, заключающийся в формировании рекламной композиции из
фрагментов других изображений, отличающихся от основы также по цвету и фактуре.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (Marketing communication complex) - многоплановая
рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации,
мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг и сопутствующие материалы
и мероприятия.
Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое для ликвидации
вызванных ей последствий.
4. Оптические эффекты (Opticals) - зрительные эффекты такие, как таяние изображения или его
стирание, могущие быть заранее записанными на видеопленку или созданными специальными
устройствами во время передач, идущих непосредственно в эфир.
Основная характеристика брэнда (Brand essence) - основная характеристика, определяющая суть
брэнда.
Охват (Coverage) - количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы),
которые смогут увидеть рекламное объявление (публикацию) хотя бы 1 раз.
Паблик рилейшнз (Public relations, PR) - коммуникативная активность, направленная на
формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и
используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования
общественности о фирме, ее товарах и некоторых планах, завоевания доверия и формирования
благоприятного имиджа.
Панель (Panel) - группа людей, отобранная для проведения исследования.
Патент (Patent) - документ, обеспечивающий право на исключительное использование изобретения
в течение определенного срока.
Печатная кампания (Print campaign) - рекламная кампания средствами печатной рекламы.
Пиксель (Pixel) - неделимая точка в графическом изображении растровой графики.
Позиционирование (Positioning) - формулирование комплекса маркетинга, имеющего
избирательную привлекательность для выбранных сегментов и определение места марки товара в
сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах
от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с
конкурентами.
Позиционирование брэнда (Brand positioning) - "рыночное пространство", которое занимает брэнд
в конкуренции и по отношению к комплексу показателей "потребность/восприятие" клиента; часть
идентичности брэнда, которая должна быть доведена до потребителя способом, дистанцирующим
данный брэнд от конкурентов.
Полоса - страница печатного издания (журнала, газеты и т.д.).
Потенциальная аудитория - все потребители, проживающее в тех населенных пунктах, где
планируется проведение рекламной кампании (например, в зоне вещания теле - или радиостанции).
Прайм-тайм (Prime time) - временной интервал на радио и телевидении, когда рекламные передачи
и объявления имеет возможность увидеть (услышать) наибольшее число людей.
Предварительный просмотр рекламы (Pre-transmission clearance) - этап одобрения рекламного
ролика до его выхода в эфир.
Пресс-релиз (Press release) - готовая информация о новом товаре или другом важном для фирмы
событии, распространяемая среди органов печати для возможного опубликования.
5. Приверженность к брэнду (Brand loyalty) - предпочтение к товарам с данной торговой маркой по
отношению к аналогичным товарам.
Принятие (Acceptance) - реакция покупателя, потребителя на новый товар, услугу.
Программа рекламы (Advertising program) - программа рекламной деятельности на определенный
период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач компании и указанием
целевой аудитории, видов и средств рекламы.
Продакт-менеджер (Product manager) - менеджер, ответственный за производство, маркетинг,
рекламу и сбыт конкретного вида товара.
Разворот (Spread) - две противолежащие страницы в издании.
Размещение продукта (Product placement, PP) - один из способов позиционирования товара,
основанный на демонстрации товара или его рекламы в кино - и видеофильмах и телевизионных
передачах.
Разрешение экрана (Screen resolution) - размер видимой части экрана монитора по ширине и высоте
в пикселях. Самыми популярным является разрешение 1024x768.
Растровая графика (Raster graphics) - графическое представление объекта в виде множества точек.
Расширение брэнда (Brand expansion) - применение брэнда к более широкому целевому рынку
потребителей, географическому рынку, или каналу дистрибуции.
Реклама региональная - рекламная кампания в рамах одной территории, учитывающая этнические,
культурные и др. обычаи проживающих там людей.
Реклама селективная - реклама, избирательно направленная на определенные сегменты
потребителей данного товара (услуги).
Реклама упреждающая (предвосхищающая) (Pre-emptive advertising) - рекламирование товаров,
еще не выпущенных на рынок.
Рекламная аудитория (Advertising auditorium/audience) - общее число лиц, которые могут увидеть
(услышать, прочитать и т.п.) данное рекламное сообщение.
Рекламная кампания (Advertising campaign) - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в
соответствии с единой целью и концепцией для достижения поставленных целей.
Рекламная концепция - рекламная идея в совокупности со средствами и методами рекламы,
предназначенная для продвижения товара.
Рекламная пирамида - комплекс основных типов потребительской аудитории по ее
осведомленности о товаре и готовности приобретать товар.
Рекламная стратегия - долгосрочная программа рекламирования товара для решения
маркетинговых, сбытовых задач и задач брэндинга.
Рекламное средство (Advertising media) - носитель или канал распространения рекламной
информации.
6. Репринт (Reprint) - повторный тираж.
Ризограф (Rizograph) - копировальный аппарат с высокой производительностью (большей, чем
копир).
Роялти (Royalty) - плата за использование интеллектуальной собственности, например за
пользование запатентованным изобретением (торговой маркой) или вид авторского гонорара.
Рыночная позиция (Market position) - положение, занимаемое фирмой на рынке по отношению к
остальным продавцам (производителям) данного товара.
Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на рекламные и
маркетинговые программы.
Сегментирование рынка (Market segmenting) - деление рынка на однородные группы потребителей.
В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические,
психографические, поведенческие и т.д. признаки.
Сэйл аргумент (Sale argument) - основной рекламный довод в пользу приобретения товара (услуги).
Скрытая реклама - материалы в СМИ, носящие положительные отзывы и характеристики о
компании или ее товарах.
Слоган (Slogan) - краткая, броская, эмоционально заряженная рекламная фраза, девиз.
Сканирование (Scanning) - перевод графического изображения в цифровой вид (в графический
файл).
Состав рекламной аудитории (Audience composition (profile)) - удельный вес различных
показателей, таких, как пол, возраст, размер дохода в аудитории, подвергаемой воздействию
рекламного сообщения, отдельного рекламного средства или целой рекламной кампании.
Стиль жизни (Life style) - привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей,
формирующие определенные группы потребителей.
Стоимость брэнда (Brand value) - премия, которая является вознаграждением за наличие клиентов,
которые переданы данному брэнду и готовы дополнительно платить за это. Финансовая стоимость,
рассчитанная или определенная как относящаяся к брэнду стоимость за исключением других
материальных активов.
Стратегия брэнда (Brand strategy) - совокупность способов, которыми преобразуются ресурсы
организации для того, чтобы создать долгосрочную выгоду (прибыль) брэнда.
Суперграфика (Super graphics) - роспись стен, брандмауэров.
Сэмплинг-кампания (Sampling campaign) - рекламная кампания по распространению пробных
образцов нового товара.
Таргетинг (Targeting) - оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с
целью определения наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного
воздействия.
7. Тендер (Tender) - коммерческий конкурс на выполнение рекламного заказа.
Тестимониум (Testimonium) - реклама, использующая авторитет популярной личности.
Торговая марка (™) (Trademark) является: словом, именем, фразой, символом, проектом,
упаковочным дизайном или комбинацией слов, фраз, символов или дизайна, которые
идентифицируют и отличают один источник товаров или услуг от других. Даже звук или цветовая
комбинация может быть торговой маркой при некоторых обстоятельствах.
Торговая марка (брэнд) "Премиум" (Premium trademark (brand)) - торговая марка товара высокого
качества или дорогого товара.
Торговое наименование (торговое имя) (Trade name) - обычно название компании или общее
название (имя), используемое, чтобы идентифицировать бизнес, профессию, или занятие.
Уникальное торговое предложение (Unique selling proposition) - основная черта, характеристика
или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и
привлекательное для потребителей.
Управление брэндом (Brand management) - деятельность по проектированию атрибутивных
элементов брэнда, их балансировку для достижения максимальной эффективности, обеспечение
уверенности в том, что они не будут скомпрометированы (поставлены под угрозу) тактическими
действиями, и проектирование соответствующего плана развития брэнда.
Утверждение, позиционирующее брэнд (Brand positioning statement) - утверждение, которое
описывает "место", которое брэнд должен занять в умах целевых клиентов.
Философия брэнда (Brand philosophy) состоит в том, что любой национальный рынок состоит из
категорий продуктов, которые не имеют четких различий между собой, а потребитель не
сформировал четких предпочтений к тем или иным товарам.
Фирменный стиль (Firm/corporate style) - единство постоянных художественных и текстовых
элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы компании.
Фирменный цвет (House colour) - отличительный цвет, используемый для окраски принадлежащих
ей транспортных средств, обложек печатных рекламных материалов и рекламной литературы,
униформы персонала и т.д. Способствует созданию и закреплению единого рекламного стиля.
Цветовая модель CMYK (Colour model CMYK) - цветовая модель, основанная на четырех цветах:
голубом, пурпурном, желтом и черном.
Цветовая модель RGB (Colour model RGB) - цветовая модель, основанная на трех цветах: красном,
зеленом и синем.
Цветовое предпочтение (Colour preference) - цветовые ассоциации потребителя.
Цветоделение (Breaking for color, separating for colour, colour separation) - изготовление
цветоделенных оригиналов.
Цветопроба (Colourproof) - пробная печать (перед основным тиражом) в типографии для
определения корректности передачи цветов.
8. Целевая аудитория (Target auditorium/audience) - основная и наиболее важная для рекламодателя
категория получателей рекламного обращения.
Цифровая цветопроба (Digital colour proof) - пробный оттиск, полученный с компьютерного файла
без получения цветоделенных фотоформ.
Шутинг борд (Shooting board) - детальная раскадровка снимаемого ролика с описанием кадров,
голосов за кадром, музыки, мест съемки, актеров.
Эхо - фраза - предложение, стоящее в конце рекламного текста, которое дословно или по смыслу
повторяет.
Источник: «Большая энциклопедия рекламы», http://www.bigadvenc.ru/glossary. Открытый доступ.
