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行銷計畫目標 明確指出目標市場(Target Market),簡要描述該市場特性、重要性,並指出計畫的明確量化目標。 在撰寫實務上像是開場白,可以作市場現況分析,並從分析結果中呈現目標市場的輪廓,也指出非做不可的必要性。 寫作篇幅上至少是摘要的兩倍,內容像是摘要的延伸,也像是SWOT的前言,更像是結論的預告
SWOT 分析 在計畫目標下所進行的現況分析 優勢:相較於競爭對手及大環境所具有的優勢 劣勢:有可能存在的發展限制 機會:在適當的發展策略下,環境中有可能出現利於我方的條件 威脅:環境中可能出現阻撓我們達到計畫目標的不利條件
行銷策略 行銷組合 (Marketing Mix)  - 4P 11種配方的比例分配來自於SWOT的分析所決定 撰寫實務 由詳細的市場調查作成達成行銷目標下的SWOT分析 由SWOT分析的結果,制定行銷組合,形成策略 市場反應是變動的,所以必需擬定可能的因應策略
行動方案 行動方案是根據行銷策略所擬定出來詳細的實施細節 預期工作時程、步驟 有時會要作繪製甘特圖 (Gantt Chart) 根據行銷策略及可掌握的資源所擬定的可行方案 實際運作時必然會視情況調整 完全是“兵棋推演”的想法 越詳細越好(會有什麼風險?)
評估方案 主要是預算估計、成果評估 行銷活動預算 媒體露出、點擊率/收視率等等評估  (Google Analytics) 預算的評估 來自於對計畫成本正確的估算、利潤的掌握,良好的估算能得到出資方的信任 可能遭遇的困難與解決之道 評估計畫成敗的量化因子
企劃撰寫要點 邏輯的架構 中文:先鋪陳,再講重點 英文:單刀直入,Key idea and supported facts 我們的撰寫方式是以英文的邏輯來撰寫,但用中文的表達方式,唯一的範本就是社論。 數據的重要性 要習慣用量化的資料來說服別人,避免用太過情感的訴求 畫地自限與保持適度模糊空間

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