本文件介绍了产品项目开发第二阶段的设计提案，旨在通过具体的设计构想和表现展现提案的价值。提案方法包括市场功能导向、技术导向和设计导向，围绕市场机会、竞争对手和设计价值进行探讨。文件还通过案例讨论分析了不同品牌和产品之间的竞争特点。

1. 產品專案開發 第二階段 – 設計提案 Kuo-Jung Hsieh Industrial Design Department Chang Gung University 20091029

2. 設計提案的目標 將第一階段企劃提案的內容，透過具體的設計構想及設計表現來表現提案的價值。 清楚的定義設計條件 設計對象 市場機會 競爭對手 具體的設計價值

3. 設計提案的方法 以市場機能導向的方式 : – 獲利的指標 目前流行 (City Coffee) 最大市場潛能 ( 消耗品 / 必需品 ) 特定市場 ( 頂客族 / 銀髮族 ) 社會議題 ( 節能綠色 ) 生活型態 ( 休閒養生 )

4. 設計提案的方法 以技術導向的方式 : – 保障產業發展的不二法門 資金密集 / 知識密集 專利 ( 發明 / 新型 / 山寨海盜理論 ) 材料 ( 利樂包 ) 科技 ( 技術科技 / 生活科技 / 知識科技 ) 生產方式 ( 特殊工具 / 特殊程序 )

5. 設計提案的方法 以設計導向的方式 : – 最無法解釋但卻是能讓產品具備最大的吸引力 品味 ( 品牌 ) 認同 ( 族群 / 文化 / 懷舊 ) 美學形式 ( 普普風 / 後現代 / 極簡現代 ) 實用性問題解決 ( 功能性 / 使用性 / 可靠性 ) 創意性的感動 ( 議題 / 形式 / 解決形式 / 心靈 )

6. 個案討論 微軟 (Microsoft) V.S. 蘋果 (Apple) 賣咖啡的 (Starbuck, 85C, City Coffee, 海邊 ) V.S. 賣茶的 ( 貓空 , 九份 , 珍奶 , 茶裡王 ) 樂高 (Lego) V.S. 魔術方塊 竹蜻蜓 V.S. 恐龍蛋

7. 個案討論 微軟 (Microsoft) V.S. 蘋果 (Apple) 市場機能導向的特點 : 技術導向的特點 : 設計導向的點 :

8. 個案討論 賣咖啡的 (Starbucks, City Coffee) V.S. 賣茶的 ( 貓空 , 珍奶 ) 市場機能導向的特點 : 技術導向的特點 : 設計導向的特點 :

9. 個案討論 樂高 (Lego) V.S. 魔術方塊 市場機能導向的特點 : 技術導向的特點 : 設計導向的特點 :

10. 個案討論 竹蜻蜓 V.S. 恐龍蛋 市場機能導向的特點 : 技術導向的特點 : 設計導向的特點 :

11. 設計提案的內容 市場特點 : 機會 技術特點 : 競爭 設計特點 : 價值 具體設計構想 A.3D 完整設計圖 B. 表面處理 / 材質 / 尺寸 C. 情境模擬圖 時間 : 2 周 20091112 發表