#EMB2B Андрей Травин: «Конкуренты. Как измерить эффективность их интернет-мар...Комплето
Презентация Андрея Травина, ведущего аналитика Openstat, «Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать выводы».
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=9UELWPMsLvw
Тезисы доклада:
- Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
- Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
- Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
- Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
- Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
- Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
- Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
#EMB2B Андрей Травин: «Конкуренты. Как измерить эффективность их интернет-мар...Комплето
Презентация Андрея Травина, ведущего аналитика Openstat, «Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать выводы».
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=9UELWPMsLvw
Тезисы доклада:
- Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
- Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
- Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
- Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
- Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
- Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
- Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Партизанские интернет-инструменты — О партизанах и сарафанахandrey_travin
«Партизаны» в этом докладе рифмуются с «сарафаны», то есть здесь перечисляются партизанские инструменты, с помощью которых запускается сарафанное радио — в Интернете, раз уж я там работаю.
Автоматизация подбора семантики для EcommerceRush Agency
Презентация Евгения Шестакова с выступления на ОНЛАЙН-конференции по SEO/SEM «SMARTSEO: НОВЫЙ МАСШТАБ».
Тема выступления: Кейсы внедрения расширенной семантики на e-commerce проекты.
Трафик через myTarget: от сайта знакомств до просветительского проектаHotHeads Marketing
Презентация с конференции «Найди свой трафик» (2-3 апреля 2016 г.) #найдисвойтрафик #moytrafic
Про то, как мы вывели дейтинговое приложение в топ нескольких стран через myTarget, какие мужчины на самом деле нравятся женщинам в соцсетях, и есть ли атеисты в «Одноклассниках».
Задать вопрос автору: http://vk.com/ad_ze, https://www.facebook.com/amumladze
http://hot-head.ru
Data Driven SEO - Кластеризация по топам - от теории к практикеOlegShestakov
Рассмотрели пошаговый подход к подбору семантики и ее кластеризации - от подбора маркерных запросов до финальной структуры. Видео доклада ищите на Youtube
Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководствоOleg Shestakov
Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара
***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой
Конкуренты - как измерить эффективность их интернет-маркетинга | WelcomSEOWelcomSEO
В статье рассказывается о том, что такое глубина интернет-маркетинга (объем берущейся в расчет информации при анализе сайтов-конкурентов в выбранной тематике).
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиOlegShestakov
В этой презентации я рассказываю как правильно организовать автоматизацию структуры различных типов сайтов и какие метрики эффективности внедренной структуры следует отслеживать. #BalticDigitalDays2015
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Партизанские интернет-инструменты — О партизанах и сарафанахandrey_travin
«Партизаны» в этом докладе рифмуются с «сарафаны», то есть здесь перечисляются партизанские инструменты, с помощью которых запускается сарафанное радио — в Интернете, раз уж я там работаю.
Автоматизация подбора семантики для EcommerceRush Agency
Презентация Евгения Шестакова с выступления на ОНЛАЙН-конференции по SEO/SEM «SMARTSEO: НОВЫЙ МАСШТАБ».
Тема выступления: Кейсы внедрения расширенной семантики на e-commerce проекты.
Трафик через myTarget: от сайта знакомств до просветительского проектаHotHeads Marketing
Презентация с конференции «Найди свой трафик» (2-3 апреля 2016 г.) #найдисвойтрафик #moytrafic
Про то, как мы вывели дейтинговое приложение в топ нескольких стран через myTarget, какие мужчины на самом деле нравятся женщинам в соцсетях, и есть ли атеисты в «Одноклассниках».
Задать вопрос автору: http://vk.com/ad_ze, https://www.facebook.com/amumladze
http://hot-head.ru
Data Driven SEO - Кластеризация по топам - от теории к практикеOlegShestakov
Рассмотрели пошаговый подход к подбору семантики и ее кластеризации - от подбора маркерных запросов до финальной структуры. Видео доклада ищите на Youtube
Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководствоOleg Shestakov
Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара
***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой
Конкуренты - как измерить эффективность их интернет-маркетинга | WelcomSEOWelcomSEO
В статье рассказывается о том, что такое глубина интернет-маркетинга (объем берущейся в расчет информации при анализе сайтов-конкурентов в выбранной тематике).
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиOlegShestakov
В этой презентации я рассказываю как правильно организовать автоматизацию структуры различных типов сайтов и какие метрики эффективности внедренной структуры следует отслеживать. #BalticDigitalDays2015
Специалисты компании USABILITYLAB провели исследование удобства 16 интернет-банков. В нем приняли участие 128 человек, каждое приложение тестировали по 8 пользователей.
Для тестирования были отобраны базовые задачи пользователей:
• вход в интернет-банк;
• просмотр информации по счетам;
• просмотр истории операций по счету;
• перевод между своими счетами;
• перевод в другой банк по реквизитам;
• оплата мобильной связи;
• оплата коммунальных услуг.
Today we present our Polish translation of the "TYPO3 CMS 6.2 LTS - What's New" slides. It contains a summary of the new features, changes and improvements in the new version of CMS TYPO3 6.2 LTS.
The current version is a beta version, so please let us know if you find any errors so we can put our description on the typo3.org alongside eight other translations.
We hope our slides will be useful!
Эффективный поисковый маркетинг. "Ашманов и партнёры". Бизнес-завтрак для бан...Usabilitylab
С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в товарах и услугах компании. В решении этой задачи помогают определенные методы, которые увеличивают видимость сайта в поисковых системах по ключевым запросам.
Артём Казаков, Руководитель отдела юзабилити, «Ашманов и партнеры»
1. Оценка привлечённого оборота любого e-commerce проектапо трафику «на коленке» и за минуту.
2. Сколько тратить на рекламу – процент от оборота.
3. Сколько человек обслуживает Ваш оборот?
4. Средний чек и конверсия – какая зависимость?
5. Чем отличаются мотивации крупных и малых магазинов.
6. Демонстрация возможностей SimilarWeb PRO «в бою».
Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать большеНетология
Видеозапись открытого занятия «Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/T6UZXJ
Что такое интернет-маркетинг, какие задачи он решает и как помогает увеличить прибыль интернет-бизнеса. Какими инструментами должен владеть интернет-маркетолог?
Из презентации вы узнаете:
— Обзор рынка рекламных коммуникаций.
— О специфике целевой аудитории.
— О типах рекламных кампаний.
— Таких направлениях интернет-маркетинга как SEO, SMM, контекстная реклама.
— Важнейших отраслевых мероприятиях.
Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).
Олег Громов — эксперт в сфере конкурентной разведки, основатель сервиса мониторинга сайтов SORGE, 27 апреля на #poSEEDelki рассказал о том, как как правильно оценить конкурентную среду.
Построение интернет-маркетинга и продаж холодильного оборудования через Интер...Комплето
акова роль интернет-маркетинга в продажах холодильного оборудования различного типа.
Как правильно разработать сайт для предприятия холодильной индустрии. Сколько сайтов нужно, чтобы охватить регионы. Как правильно сформулировать своё торговое предложение. Какой контент должен быть на сайте. Как правильно "подать" на сайте ваше сложное оборудование.
Как собрать весь спрос (трафик) в тематике. Как обойти конкурентов в рекламных каналах, и как вообще правильно выстроить рекламную активность.
Огромная роль контент-маркетинга (информационного маркетинга) – что это такое, как правильно делать, и какой эффект?
Аналитика продаж холодильного оборудования через сайт и рекламные каналы (seo, контекстная реклама и другие). Как построить анализ до самой продажи, даже если продажа по телефону или на встрече, даже если оплата прошла через полгода-год?
Как работать с потребителями на разных стадиях принятия решения: на стадии формирования спроса, на стадии выбора и на стадии принятия решения? Как сделать, чтобы довольный клиент помог привести еще клиентов?
Анализ конкурентов в интернете: пошаговый алгоритм и арсенал для успехаКомплето
Презентация с выступления Андрея Гаврикова, генерального директора маркетинговой группы "Комплето".
Тезисы выступления:
- Зачем проводить конкурентный анализ?
- Как грамотно встроить конкурентный анализ в общую маркетинговую стратегию?
- Что делать с данными о конкурентах?
- Как составить план работ для вашей компании?
- Какие есть инструменты помогут в конкурентом анализе - платные и бесплатные?
-------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Генерация клиентов: от формирования желания до оплаты и рекомендацииКомплето
Вебинар Webpromoexperts 6 марта 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://webpromoexperts.com.ua/blog/generaciya-klientov-vebinar-webpromoexperts-353/
Спикер: Андрей Гавриков
- Где компании не получают клиентов (хотя могли бы!)?
- Где теряются уже привлеченные клиенты?
- Как найти точки роста компании исходя из клиентского жизненного цикла?
- Сценарии и проработка: как контролировать процесс?
- Какие инструменты электронного маркетинга могут пригодиться для привлечения новых клиентов?
- Как создать чек-лист для увеличения числа клиентов вашей компании?
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Вопрос поиска клиентов актуален для любой компании – особенно начинающей. Как найти новых клиентов и не потерять уже имеющихся без привлечения лишних инвестиций? Андрей Гавриков знает ответы на эти вопросы и поделился многолетним опытом в рамках вебинара.
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdfVatyutov.Tech
Анализ конкурентов, рынка, целевой аудитории. Анализ и оценка рынка. Инструменты (PAM, TAM, SAM, SOM и Top Down&Bottom Up)
Практика
Анализ конкурентов. Прямые, косвенные, замены.
Практика
ABCDX - сегментация
Практика
Проектирование интернет- и мобильных решений как процесс работы с требованиямиUsabilitylab
- Что такое проектирование - и зачем оно нужно
- Проектирование как процесс: неотъемлемые этапы и ключевые стратегии
- Различные подходы к проектированию: от самых простых и быстрых до сложных и долгих. Плюсы и минусы, подводные камни и пути к спасению
- Бесконечное проектирование: почему юзабилити не знает конца
1. Бизнес-‐Завтрак
26
мая
2014г.
Петровский
Алексей
Главный
аналитик
Price/Begun/Ferra
Холдинг
RAMBLER&Co
2. О
докладе
Что
я
не
обсуждаю?
Подача
доклада:
«жизнь
&
парадоксы»
Кто
такой
«Аналитик»
и
как
я
им
стал?
Разминка
и
сетап:
выбор
нужного
уровня
абстракции
Текст
и
контекст
Исследования
и
рынок:
где
правда?
Лайф-‐Хаки:
практика
Агентства:
чего
они
боятся?
3. RAMBLER&Co
+
(Price,
Begun)
• Общая
аудитория
Рунета
–
около
70
млн
человек
• 38
млн
человек
в
месяц
–
покрытие
Бегун,
Price.ru
в
составе
Rambler&Co
4. Обсуждаем?
Не
обсуждаем?
• Официальную
позицию
Rambler&Co
по
рынку:
no-‐no-‐no
(пока).
• Внутренние,
операционные
меры
и
KPI
интернет-‐
магазинов
(NDA):
no-‐no-‐no.
• Я
не
пытаюсь
«продать»
что-‐то
внутри
Прайса
и
Бегуна
–
для
этого
есть
другие
люди.
• Мне
интересны
партнёрские
отношения
при
независимом
исследовании
рынков.
• Постоянно
думайте
о
том,
чем
может
помочь
именно
Вам
UsabilityLabs
и
PayOnline.
5. Аналитики:
кто
это?
• Анализ
от
др.-‐греч.
ἀνάλυσις
—
разложение,
расчленение
• Аналитик
–
это
«критический
друг»
6. Как
я
стал
«главным
аналитиком»?
Вехи
–
личные
и
общественные
(текст
и
контекст):
• 1981
–
поступление
в
школу;
XXVI
съезд
КПСС
• 1988-‐1991
–
физмат
класс;
Кувейт,
Референдум
СССР
и
РСФСР;
«Шестисотый
мерседес»,
Шаттл
Дискавери
• 1994
–
работа
на
ВМК
МГУ;
первые
браузер
Mozilla
• 1999
–
одно
из
первых
агентств
Интернет
Рекламы
• 1997-‐2006
–
крупный
телеком
(дальняя
связь)
• 2011-‐2013
–
система
платежей
MoneyMail
(холдинг
ФИНАМ)
• 2014
–
Прайс.ру/Бегун/Ferra
(холдинг
RAMBLER&Co)
• Оценка
рынков
онлайн:
• Экосистема
e-‐commerce,
• Реклама,
Средства
платежей,
Доставка,
…
7. textus
vs
contextus
Textus
«ткань;
сплетение,
связь,
сочетание»
=
мысль,
message
Contextus
«соединение»,
«связь»
=
среда,
медиа
…
текст
и
контекст
–
не
только
в
контекстной
рекламе?
8. Сколько
стоит
жизнь
человека?
Зарплата: 26 755 руб. = приравниваем к ежемесячному
дивиденту с некоего условного депозита
Годовая зарплата: 26 755 руб. * 12 мес = 321 060 руб.
«Условный депозит»: 321 060 руб. = 3 891 636 руб.
14. Мораль:
• Сначала
поверьте
в
себя
прежде
чем
поверите
в
рынок.
Ваш
опыт
=
это
среда,
контекст.
Ваша
работа:
текст.
• Аналитик
всегда
в
поиске:
исследуемое
является
текстом
или
контекстом?
И
для
чего?
• Аналитик:
человек,
который
всегда
и
везде
сомневается:
в
своих
гипотезах,
в
поставке
задачи.
• Аналитик
перед
ἀνάλυσις
должен
всегда
упрощать
(пригодится
при
«продаже»
своих
идей
вышестоящему
заказчику:
директорату,
акционеру)
• Аналитик
формирует
и
верифицирует
пул
гипотез,
воссоздавая
«разрывы»
в
процессах.
Большой
пул
–
rules.
15. Лайф-‐Хаки
• Что
важного
никогда
не
расскажет
Google
Analy‚cs/LI/Яндекс.Метрика?
• Можно
ли
сформировать
«генерализированную
карту
местности»
и
как
найти
себя
на
ней?
• Есть
ли
коммерческая
жизнь
за
пределами
отчётов
«от
Morgan
Stanley»?
• Экспресс-‐диагностика
и
аудит
(за
3
минуты)
конкурентов
интернет-‐магазина
в
вашей
«лиге»
на
базе
публичных
сервисов:
целевой
входящий
трафик,
максимальный
привлечённый
оборот,
затраты
на
маркетинг,
персонал,
капитализация
–
без
знания
средних
чеков,
возвратности
и
конверсий.
• Как
«выкручиваться»
—
если
не
хватает
покупного
и
органического
поискового
трафика?
• Агентства
–
что
с
ними
не
так?
Как
выстраивать
с
ними
отношения?
• Влияет
ли
покупной
трафик
на
позиции
в
результатах
выдачи?
16. Что
важного
никогда
не
расскажет
Google
Analy‚cs/LI/
Яндекс.Метрика?
hQp://Ukandelaki.livejournal.com/327255.html
17. Включаем
«критического
друга»
Возможно
ли
такое?
Как
такое
возможно?
Как
такое
можно
продавать?
Кто
такое
покупает?
Как
такое
проверить?
Какие
могли
бы
быть
результаты?
Как
посчитать?
Какова
эффективность
«обслуживаемый
оборот
на
единицу
персонала»?
Можно ли посчитать: какой трафик мог бы появиться на онлайн
магазине, если условный Ростех «пропилил» бы дырочку в онлайн?
Посчитаем. Чуть позже.
18. Мораль
по
внутренней
аналитике
• Не
всякий
счётчик
GA/Yandex.Метрика/LI/…
одинаково
полезны
• Невозможность
пользоваться
GA/Y.M/LI
в
качестве
единой
внешней
шкалы
по
всем
ресурсам
Рунета
(или
мира)
• Внутренняя
аналитика
подвержена
(неумышленной)
манипуляции
со
стороны
разработчиков
• Расхождения
между
данными
тулбаров
и
браузеров
с
GA/Y.M/LI
могут
быть
фатальны
(или
предельно
информативны)
• Поисковики
«пасут»
поведенческие
данные
пользователей
на
сайте
–
в
зависимости
от
определения
типа
сайта
(«сайт-‐транзит»,
«ресурсный
сайт»)
и
каналы
привлечения
• Поисковики
и
«конфликт
интересов»:
«аудит
и
консалтинг»
• Не
накручивайте
данные
«поведенки»
и
«тулбаров»:
бан
обязательно
будет,
АЛМ
и
Юрий
Мильнер
никогда
не
купят
Ваш
«онлайн-‐продукт»
20. Структура
рынка
e-‐commerce
в
РФ
Размер
рынка,
Р./мес.
►
Р.10B
Р.10B
Р.10B
Р.10B
Р.10B
Р.10B
Р.10B
*
«Лига»
1
2
3
4
5
6
7*
Число
участников
в
«лиге»
10
100
1
000
10
000
100
000
1
000
000
10
000
000
Оборот
в
Р./месяц,
на
участника
1
000
000
000
100
000
000
10
000
000
1
000
000
100
000
10
000
1
000
Целевой
Трафик,
DAU
350
000
35
000
3
500
350
35
4
.
Персонал,
человек
до
3
000
до
300
до
30
1-‐3
1
1
.
Общий
бюджет
на
маркетинг,
«лига»
Р.
450M
Р.
450M
Р.
450M
Р.
450M
Р.
450M
Р.
450M
Р.
450M
Бюджет
на
рекламу
на
участника,
Р./мес
45
000
000
4
500
000
450
000
45
000
4
500
450
45
Примеры
участников
«лиги»
…
Старт
e-‐
commerce
Клиентык
онструкто
ров
ИМ
Агрегаторы
предложений:
AVITO/IRR/…
Morgan
Stanley/ЦСИ
Enter
(2013):
$15B
весь
рынок
e-‐commerce
(руб.
43B/мес.)
Перекрестная
проверка
по
рынкам
рекламы
и
платежным
сервисам
(2013):
$50B
-‐
$65B
(J’Son,
Migom,
АКАР)
21. Экспресс-‐оценка
конкурентов
• 912
954
посетителей
в
сутки
• …
из
них
3.3%
-‐
Россия
• =
30
000
уников
в
сутки
российского
трафика
• 30
000
/
350
=
86
млн
рублей
в
месяц
(предельный
привлеченный
оборот!)
• 86
000
000
/
330
000
=
90-‐260
человек
персонала
• 86
млн
руб.
*
4.5%
=
3.9
млн
рублей
на
маркетинг
• …
распределение
бюджета
по
долям
каналов?
24. Агентства:
страх
Проверка
на
разрыв
шаблонов
• Крупные
«сетевые»
агентства
• Крупные
игроки
рынка:
• e-‐commerce,
банки,
авто,
недвижимость,
...
“Только
видос”:
• Google
намекает
• Куда
идёт
Яндекс?
Угрозы
«серого
рынка»
в
рекламе
Тендеры
25. Как
«выкручиваться»
—
если
не
хватает
покупного
и
органического
поискового
трафика?
• На
рынке
нужного
трафика
нет
и
не
будет
• Снимайте
зависимость
от
поисковиков
на
ранних
стадиях
• Решения:
RTB
(+private)
&
партнёрские
программы
– Внешние:
вендоры,
информационные
партнёры,
медийка
– Внутренние:
с
клиентами
–
программы
лояльности,
бонусные
схемы
(опасайтесь
161-‐ФЗ!)
• Изучайте
опыт
информаркетинга
(связки:
e-‐autopay
&
платежные
системы
&
блоги
&
автореспондеры
&
партнеры)
• Информационные
партнёрства:
пригласите
на
чай
Олега
Бармина
(ЖЖ:
freedom.livejournal.com)
• Давайте
посчитаем
вместе
экосистему
под
Ваши
проекты?