Downloaded 53 times
![Мы починим любой джип!
Тритон-Интер специализируется на
обслуживании американских авто. У нас
вы найдёте настоящих профессионалов и
качественное обслуживание. Наши цены
вас приятно удивят. [$0.22]
ГЕМА - официальный дилер Jeep
Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно.
Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2]
Автомобили- руководства, книги.
Интернет-магазин Доставка в любой
регион, страну
В интернет-магазине Ozon.ru -
руководства для иномарок и российских
автомобилей. Грузовые автомобили.
Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти.
[$0.11]
Сеть автосалонов Автовек. Продажа,
сервис, тюнинг.
Прямые поставки, мини. цены, гарантия,
кредит, лизинг, страхование, обмен на
месте. Всегда: скидки на тюнинг,
дополнительное оборудование, ТО и
сервис. [$0.1]
Прямые поставки макроавтобусов
Chrysler Voyager. Официальные
партнеры.
Новые и подержанные автомобили 2000-
2004 года в наличии и на заказ от
официальных дилеров Lexus, Chrysler,
Dodge, Jeep в США и Германии.
Предпродажная подготовка [$0.06]
Слова: chrysler,
jeep, авто, мотор,
автомобиль
37](https://image.slidesharecdn.com/internetmarketing17012013-140324051354-phpapp02/85/slide-37-320.jpg)
Uploaded byНетология
Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше
Документ представляет собой руководство по освоению профессии интернет-маркетолога с акцентом на основные термины и инструменты, такие как SEO, контекстная реклама и SMM. Также в нем содержится анализ рынка рекламных коммуникаций в России и рекомендации по оптимизации рекламных кампаний. Основное внимание уделяется эффективности различных типов рекламных кампаний и их целевой аудитории.
More Related Content
Similar to Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше
Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше
- 1. Директор интернет-агентства TRINET ЦЕНТРОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ» Как освоить профессию интернет- маркетолога и начать зарабатывать больше Тимофей Квачев
- 2. План • Термины иопределения • Целевая аудитория • Оптимизация под поисковые системы • Контекстная реклама • SMM 2
- 3. Термины и определения •CPM – стоимость тысячи показов • CPC – стоимость перехода • CTR – процентное отношение переходов от показов • CPA – стоимость за действие • Таргетинг – фокусировка (фильтрация) – По географии – По тематике – По портрету аудитории – … 3
- 4. Обзор рынка рекламных коммуникацийв России Суммарный объем рекламы, включая НДС, – 2009: $8,52 млрд. (255,7 млрд. руб.) – 2010 январь-июнь: $3,51 млрд. (105 млрд. руб.), на 10% больше, чем за аналогичный период в 2009
- 5.
- 6.
- 7.
- 8. Целевая аудитория Покупают сейчасМоглабы купитьПотенциально могла бы купить 8
- 9. Типы рекламных кампаний Формируетотношение Имиджевая Продуктовая Торговая Что делает Информирует Определяет место покупки Торговую маркуЧто продвигает Продукт или категорию в целом Конкретного продавца Атрибутами торговой марки Чем оперирует Характеристиками продукта Условиями покупки Потенциально могла бы купить Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас Охват, Частота, CPM, Узнаваемость Медиа показатели Охват, Частота, CPM, CTR CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта 10 – 50 – 200 Месячный бюджет (тыс. $) (СПб) 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 1 – 3 года 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца 100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25 Период оценки 9
- 10. Покупают сейчасМогла быкупитьПотенциально могла бы купить Имиджевая Продуктовая Торговая Формирует отношение Информирует Определяет место покупки 10
- 11. Выводы • каждый типРК ориентирован на определенный тип аудитории • у разных типов РК разные цели и задачи • для разных типов РК разные показатели эффективности • для разных РК разные периоды оценки эффективности • Необходимо правильно распределять бюджеты и оценивать эффективность • Разделяйте бюджеты!!! • В зависимости от типа РК разные результаты 11
- 12.
- 13. рейтинги • Оборот по-прежнемуне прозрачен, но процесс структурирования рынка идет за счет появления рейтингов
- 14. SEO-рынок • Объем рынка:~ $300 млн. – $180 млн. - seo-услуги – $120 млн. - покупка ссылок • Игроки: – 250-300 компаний – 3 000 фрилансеров http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/
- 15.
- 16. SEO-компании по времениработы на рынке 1023 792 693 528 264 http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/
- 17. Распределение продвигаемых сайтов погородам 2244 297 198 165 396 http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/
- 18. • Москва: 70000 р. в мес. – стоимость продвижения в конкурентных тематиках может быть более 150 000 р. в мес. – в низкоконкурентных — менее 40 000 р. в мес. • Петербург: 45 000 р. в мес. • Другие регионы: 25 000 р. в мес. Средний месячный чек за продвижение сайта http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/
- 19.
- 20.
- 21.
- 22. История развития поисковых систем •Каталоги сайтов Yahoo - 1994-95 Google – 1996 • Поиск по ключевым словам • Поиск по описаниям сайтов в каталогах • Поиск по тексту сайта 22
- 23. История развития поисковых систем •Учет качества контента – Наличие поисковой фразы в название страницы – Форматирование, заголовки и выделения – Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице. В абзаце. В предложении. – … 23
- 24. История развития поисковых систем •Учет внешних факторов • PageRank (PR) - Google Метод вычисления веса страница путем подсчета веса ссылок ссылающихся на нее • Индекс цитирования (Яндекс) Величина индекса определяющаяся количеством ссылок ссылающихся на документ с учетом качества ссылок 24
- 25. История развития поисковых систем •Расширенное ссылочное ранжирование – Наличие фразы в ссылке – Наличие фразы в тексте ссылающегося сайта. Желательно вблизи ссылки – Наличие схожих ссылок • Одинаковых или схожих, на тематических или не тематических сайтах. Вопрос цены ссылок. • Учет динамики появления ссылок 25
- 26. Работы по SEO •Информационное содержимое, разметка и форматирование • Работа с внешними факторами Ссылочная масса, естественная и покупная • Работа с поведенческими факторами • Мониторинг активности конкурентов и поисковых систем 26
- 27.
- 28. Объем рынка контекстнойи медийной рекламы 0 50 100 150 200 250 300 350 1 2 3 4 5 6 7 Ряд1 Ряд2 В млн. $
- 29. Распределение долей между системамиКонтекстной рекламы http://www.icontext.ru/blog/analiz-rynka-kontekstnoj-reklamy-v-2009-godu/ 78% 10% 11% 1% 1 2 3 4
- 30.
- 31. Рост профессионализма рекламодателей • Развитиепрофессиональных инструментов анализа и управления кампаниями • Рекламодатели стали уделять больше внимания оценке эффективности своих РК – В июне 2010 с помощью счётчика Яндекс.Метрики рекламодатели анализировали 38% всех переходов пользователей по контекстным объявлениям. Эта доля почти в четыре раза больше, чем три года назад. • Активное использование профессиональными инструментами управления рекламой, например API http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
- 32. Распределение рекламодателей по размерубюджета и числу получаемых переходов http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
- 33. Изменение CTR объявленийс ростом опыта рекламодателей http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
- 34.
- 35. Контекстная реклама наrambler.ru
- 37. Мы починим любойджип! Тритон-Интер специализируется на обслуживании американских авто. У нас вы найдёте настоящих профессионалов и качественное обслуживание. Наши цены вас приятно удивят. [$0.22] ГЕМА - официальный дилер Jeep Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно. Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2] Автомобили- руководства, книги. Интернет-магазин Доставка в любой регион, страну В интернет-магазине Ozon.ru - руководства для иномарок и российских автомобилей. Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти. [$0.11] Сеть автосалонов Автовек. Продажа, сервис, тюнинг. Прямые поставки, мини. цены, гарантия, кредит, лизинг, страхование, обмен на месте. Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное оборудование, ТО и сервис. [$0.1] Прямые поставки макроавтобусов Chrysler Voyager. Официальные партнеры. Новые и подержанные автомобили 2000- 2004 года в наличии и на заказ от официальных дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и Германии. Предпродажная подготовка [$0.06] Слова: chrysler, jeep, авто, мотор, автомобиль 37
- 38.
- 39. Что за зверьCTR? 39
- 40. Основной принцип ценообразования Чемвыше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя 40
- 41.
- 42. SMM-услуги • Рынок SMM-услугразрознен • Пока не существует его комплексной сегментации • Компании в основном предлагают кота в мешке • Предложения для клиентов основываются на кейсах конкурентов
- 43. Правило 4-х «С» добавитьнестандартна по вкусу • Смех – от туалетного юмора до интеллектуального 43
- 44. Правило 4-х «С» добавитьнестандартна по вкусу • Смех – от туалетного юмора до интеллектуального • Секс – все на любимую тему но без пошлости 44
- 45. Правило 4-х «С» добавитьнестандартна по вкусу • Смех – от туалетного юмора до интеллектуального • Секс – все на любимую тему но без пошлости • Страх – опасения, угроза, потенциальная опасность 45
- 46. Правило 4-х «С» добавитьнестандартна по вкусу • Смех – от туалетного юмора до интеллектуального • Секс – все на любимую тему но без пошлости • Страх – опасения, угроза, потенциальная опасность • Скандал – интересный повод, слух, выпад 46
- 47. Правило 4-х «С» добавитьнестандартна по вкусу • Смех – от туалетного юмора до интеллектуального • Секс – все на любимую тему но без пошлости • Страх – опасения, угроза, потенциальная опасность • Скандал – интересный повод, слух, выпад Хороший SMM - коктейль 47
- 48. Этапы универсальный рецепт • Стратегия •Креатив • Продакшн • Посев • Анализ 48
- 49. Точка входа вмассы правильный выбор залог успеха • Есть активная аудитория – Коммуникации, общение • Соответствует тематике – Вас поймут, им интересно • Масштабируемость – Технические возможности copypaste 49
- 50. Как делать? • Сетевыесообщества • Форумы • Wiki • Вопросы Google, Mail, Яндекс • Агрегаторы инструкций (акак.ру) • Интернет сообщества (habrahabr.ru) • Тематические рассылки (Subscribe.ru) • Публикации • Ищем новые пути 50
- 51. Виртуалы используются когда: Необходимо скрыть личность; Требуется иллюзия согласия других людей Необходимо создать положительное впечатление Нужно «объективное» и «независимое мнение» масс Необходимо создать иллюзию стихийности события 51
- 52. Что читать, гдесмотреть? • Рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» + платная версия list.optimization.ru. • Форум: SearchEngines.Ru • Посещать профессиональные конференции (об этом в конце) • Набивать руку и шишки
- 53. • Конференции Календарь –eTarget Москва Март – КиБ, РИФ Москва Апрель – СПИК СПБ Май – RIW Москва Октябрь – Optimization Москва Ноябрь 53
- 54. • Конференции Календарь –eTarget Москва Март – КиБ, РИФ Москва Апрель – СПИК СПБ Май – RIW Москва Октябрь – Optimization Москва Ноябрь 54
- 55. Как найти исполнителя?Первичный отбор • Конференции Календарь – eTarget Москва Март – КиБ, РИФ Москва Апрель – СПИК СПБ Май – RIW Москва Октябрь – Optimization Москва Ноябрь 55
- 56. • Конференции Календарь –eTarget Москва Март – КиБ, РИФ Москва Апрель – СПИК СПБ Май – RIW Москва Октябрь – Optimization Москва Ноябрь 56
- 57. • Конференции Календарь –eTarget Москва Март – КиБ, РИФ Москва Апрель – СПИК СПБ Май – RIW Москва Октябрь – Optimization Москва Ноябрь 57
- 58. • Конференции Календарь –eTarget Москва Март – КиБ, РИФ Москва Апрель – СПИК СПБ Май – RIW Москва Октябрь – Optimization Москва Ноябрь 58
- 59. Тимофей Квачев site: trinet.ru e-mail:im@trinet.ru тел.: 8(921)-987-3134 Timofey_kvachev timofey.kvachev