Документ обсуждает различие между мастерством исполнения (крафт) и креативными идеями в рекламе. Утверждается, что крафт требует значительных затрат времени и сил, в то время как хорошие идеи способны быстрее запомниться и пережить создателей. Основной вывод заключается в том, что творчество сохраняет уникальность человека в условиях прогресса технологий.

2. Craft – мастерство
исполнения
и производства.
Раньше:

3. ТВ
НАРУЖКА
ПЕЧАТНАЯ
Раньше:

4. Раньше:
Идея: 80%
Реализация: 80%

5. Сейчас:
ТВ
НАРУЖКА
ПЕЧАТНАЯ

6. Сейчас:
Craft –
искусство тратить
время и скрыть
отсутствие большой
идеи.

7. Сейчас:
Идея: 80%
Реализация: 20%*∞

8. Как все успеть?

9. FuckCraft

10. причин
упороться в идею,
а не в крафт.

11. Крафт позволяет сделать
хорошо
в одном канале
коммуникация.
Хорошая идея – во всех.

12. Инсайт/Идея/Реализация:
Ты не ты, когда голоден.

24. Крафт нравится всем
и это плохо.
Хорошую идею
любят и ненавидят.

26. Крафт – дорого.
Хорошая идея – ценно.

29. Крафт устаревает
мгновенно.
Идея переживает
создателя.

30. Вспомните
какую-нибудь рекламу
мороженого
за последние 5-10 лет.

33. Крафт требует затрат
физического труда.
Идея позволяет работать
меньше,
а делать больше.

35. Идею запомнят. Крафт переплюнут.
Скорость важнее, чем качество.
Крафт заменят роботы.
Творчество – единственное уникальное
преимущество, которое останется у
человека.
Что нужно помнить:

36. fb.com/keleberdousfb.com/anze.jereb fb.com/ishkov