Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная рекламаNikolay Belousov
Исследование медийной рекламы от Comscore, которое фактически утверждает, что количество кликов на баннеры ровным счетом ничего не значит, ввиду того, что большая часть кликов генерируется 10 % аудитории, не образующей репрезентативную выборку.
55% компаний малого и среднего бизнеса (МСБ) в России за последний год увеличили свой рекламный бюджет. Из всех рекламных каналов наибольшей популярностью пользуется интернет-реклама – на ее долю приходится 57% всей рекламы, размещаемой МСБ-компаниями.
Программа бизнес без границ Стратегическое развитиеAlexander Shubin
Для руководителей и собственников крупных и средних компаний уникальная обучающая корпоративная программа в области стратегического развития, сформированную на основе многолетнего российского и международного практического опыта, и запросов наших успешных заказчиков.
Уникальность и преимущество программы:
•15 летний лучший практический опыт. Наши эксперты имеют более 15 летний опыт выполнения проектов и управления бизнесом, в том числе и зарубежом. Все модули являются уникальными и одними из лучших в России.
•Уровень EMBA международных бизнес-школ. Основные блоки модулей программы проводились в рамках ведущих российских и международных бизнес-школ, и для успешных компаний-заказчиков.
•Адаптируемость. Модули программы адаптируются под вашу отраслевую специфику через кейсы и практические упражнения.
•Ориентированность на практический результат. Модули проводятся в форме воркшопов, направленных на генерацию новых идей и решение конкретных стратегических задач компании.
•«Живые» примеры. В рамках модулей запланированы кейсы и воркшопы с непосредственным участием менеджеров успешных зарубежных и российских компаний
6 обучающих модулей, которые охватывают ключевые области и задачи стратегического управления в быстро меняющейся бизнес-среде:
• Модуль 1. «Стоимость бизнеса, бизнес-модели и корпоративные стратегии»
• Модуль 2. «Эффективные коммуникации при принятии стратегических решений»
• Модуль 3. «Стратегии, сфокусированные на рынке», в том числе Бизнес-симуляция Маркстрат. Бизнес-симуляция BOSS «Стратегия голубого океана».
• Модуль 4. «Стратегическое улучшение бизнес-процессов»
• Модуль 5. «Стратегии развития розничной компании: Как конкурировать с гигантами»
• Модуль 6. «Стратегия сервис-ориентированной компании»
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная рекламаNikolay Belousov
Исследование медийной рекламы от Comscore, которое фактически утверждает, что количество кликов на баннеры ровным счетом ничего не значит, ввиду того, что большая часть кликов генерируется 10 % аудитории, не образующей репрезентативную выборку.
55% компаний малого и среднего бизнеса (МСБ) в России за последний год увеличили свой рекламный бюджет. Из всех рекламных каналов наибольшей популярностью пользуется интернет-реклама – на ее долю приходится 57% всей рекламы, размещаемой МСБ-компаниями.
Программа бизнес без границ Стратегическое развитиеAlexander Shubin
Для руководителей и собственников крупных и средних компаний уникальная обучающая корпоративная программа в области стратегического развития, сформированную на основе многолетнего российского и международного практического опыта, и запросов наших успешных заказчиков.
Уникальность и преимущество программы:
•15 летний лучший практический опыт. Наши эксперты имеют более 15 летний опыт выполнения проектов и управления бизнесом, в том числе и зарубежом. Все модули являются уникальными и одними из лучших в России.
•Уровень EMBA международных бизнес-школ. Основные блоки модулей программы проводились в рамках ведущих российских и международных бизнес-школ, и для успешных компаний-заказчиков.
•Адаптируемость. Модули программы адаптируются под вашу отраслевую специфику через кейсы и практические упражнения.
•Ориентированность на практический результат. Модули проводятся в форме воркшопов, направленных на генерацию новых идей и решение конкретных стратегических задач компании.
•«Живые» примеры. В рамках модулей запланированы кейсы и воркшопы с непосредственным участием менеджеров успешных зарубежных и российских компаний
6 обучающих модулей, которые охватывают ключевые области и задачи стратегического управления в быстро меняющейся бизнес-среде:
• Модуль 1. «Стоимость бизнеса, бизнес-модели и корпоративные стратегии»
• Модуль 2. «Эффективные коммуникации при принятии стратегических решений»
• Модуль 3. «Стратегии, сфокусированные на рынке», в том числе Бизнес-симуляция Маркстрат. Бизнес-симуляция BOSS «Стратегия голубого океана».
• Модуль 4. «Стратегическое улучшение бизнес-процессов»
• Модуль 5. «Стратегии развития розничной компании: Как конкурировать с гигантами»
• Модуль 6. «Стратегия сервис-ориентированной компании»
Как увеличить количество обращений в 2 разаMedia108
Увеличение количества обращений через интернет без дополнительных вложений в рекламу и без модернизации сайта. Передовая технология CallBack от Media108 - новый виджет SmartCallBack. Презентация была представлена на выставке "Недвижимость 2015" в ЦДХ. Подробно рассмотрены примеры увеличения конверсии для сайтов недвижимости - жилые комплексы Подмосковья и Сочи.
Подробно рассмотрены примеры увеличения конверсии для сайтов недвижимости - жилые комплексы Подмосковья и Сочи.
В презентации описывается технология и ключевые преимущества Smart CallBack перед аналогичными разработками. Рассмотрены элементы интерфейса - основной функционал, необходимый в первую очередь для рынка недвижимости.
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Презентация к тренингу "Большой PR для малого бизнеса". Тренинг проводил Калинин Сергей Иванович (консалтинговая компания "Психология и Бизнес") 21 июля 2011 года при поддержке Фонда поддержки и развития предпринимательства Псковской области
Стратегия интернет-маркетинга: опыт 320 компанийНетология
Как компании и агентства разного масштаба строят свою работу по интернет-продвижению? Есть ли у них стратегии, и насколько они реалистичны? Какие проблемы возникают, когда речь заходит о стратегическом планировании интернет-маркетинга? Мы провели исследование среди нескольких сотен компаний Рунета и узнали много неожиданного об их работе.
В презентации рассказывается про этапы планирования рекламной кампании:
- аналитика
- коммуникационная платформа
- коммуникационный план
- создание брифа Red Lodgic
Презентация доклада Евгения Шевченко на конференции
«B2B Форум. Завоевать заказчика. Миссия выполнима» - Киев, 27 ноября 2015 года. Работа с воронкой продаж. Акценты в диджитал на 2016 год.
Я создала эту презентацию для моих коллег в креативных агентствах, которые в 2014 году начали в больших количествах получать брифы на разработку диджитал кампаний. Презентация закрывает базовые вопросы, которые менеджер по развитию бизнеса креативного агентства должен знать по digital планированию.
Стратегия интернет-маркетинга - необоснованная роскошь на нестабильном рынке ...Комплето
Зачем нужна стратегия, ведь все и так ясно: делаем сайт, включаем аналитику, даём рекламу?
Какие инсайты можно получить при анализе бизнеса, рынка и аудитории? Например, может “оказаться”, что вместо одного сайта нужно сделать три, из десятка рекламных каналов работают только два, и уже остро назрела необходимость перестроить отдел продаж.
Как выстроить в своей компании такую систему интернет-маркетинга, которую скопировать конкурентам будет практически невозможно, в отличие от шаблона “сайт+посадочные+контекст”?
Как интегрировать сайты дилеров с их региональными особенностями в стратегию продвижения вашей компании в Интернете, если вы работаете только через дилерскую сеть?
Как продавать сложное оборудование стоимостью от 5 млн долларов через Интернет, и почему в данном случае не обойтись без стратегии?
Как успешно перенести систему продаж в Интернет, если компания предоставляет услуги бизнесам, которые сложно продавать в офлайне?
Adventum. Performance & branding agency.
Adventum является уникальным, беспрецедентным примером синергии в области интернет-консалтинга и решения маркетинговых задач на российском рынке.
Наша стратегия заключается в том, чтобы предлагать самые качественные решения для задач наших клиентов. Какими амбициозными бы эти задачи не оказались.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Как увеличить количество обращений в 2 разаMedia108
Увеличение количества обращений через интернет без дополнительных вложений в рекламу и без модернизации сайта. Передовая технология CallBack от Media108 - новый виджет SmartCallBack. Презентация была представлена на выставке "Недвижимость 2015" в ЦДХ. Подробно рассмотрены примеры увеличения конверсии для сайтов недвижимости - жилые комплексы Подмосковья и Сочи.
Подробно рассмотрены примеры увеличения конверсии для сайтов недвижимости - жилые комплексы Подмосковья и Сочи.
В презентации описывается технология и ключевые преимущества Smart CallBack перед аналогичными разработками. Рассмотрены элементы интерфейса - основной функционал, необходимый в первую очередь для рынка недвижимости.
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Презентация к тренингу "Большой PR для малого бизнеса". Тренинг проводил Калинин Сергей Иванович (консалтинговая компания "Психология и Бизнес") 21 июля 2011 года при поддержке Фонда поддержки и развития предпринимательства Псковской области
Стратегия интернет-маркетинга: опыт 320 компанийНетология
Как компании и агентства разного масштаба строят свою работу по интернет-продвижению? Есть ли у них стратегии, и насколько они реалистичны? Какие проблемы возникают, когда речь заходит о стратегическом планировании интернет-маркетинга? Мы провели исследование среди нескольких сотен компаний Рунета и узнали много неожиданного об их работе.
В презентации рассказывается про этапы планирования рекламной кампании:
- аналитика
- коммуникационная платформа
- коммуникационный план
- создание брифа Red Lodgic
Презентация доклада Евгения Шевченко на конференции
«B2B Форум. Завоевать заказчика. Миссия выполнима» - Киев, 27 ноября 2015 года. Работа с воронкой продаж. Акценты в диджитал на 2016 год.
Я создала эту презентацию для моих коллег в креативных агентствах, которые в 2014 году начали в больших количествах получать брифы на разработку диджитал кампаний. Презентация закрывает базовые вопросы, которые менеджер по развитию бизнеса креативного агентства должен знать по digital планированию.
Стратегия интернет-маркетинга - необоснованная роскошь на нестабильном рынке ...Комплето
Зачем нужна стратегия, ведь все и так ясно: делаем сайт, включаем аналитику, даём рекламу?
Какие инсайты можно получить при анализе бизнеса, рынка и аудитории? Например, может “оказаться”, что вместо одного сайта нужно сделать три, из десятка рекламных каналов работают только два, и уже остро назрела необходимость перестроить отдел продаж.
Как выстроить в своей компании такую систему интернет-маркетинга, которую скопировать конкурентам будет практически невозможно, в отличие от шаблона “сайт+посадочные+контекст”?
Как интегрировать сайты дилеров с их региональными особенностями в стратегию продвижения вашей компании в Интернете, если вы работаете только через дилерскую сеть?
Как продавать сложное оборудование стоимостью от 5 млн долларов через Интернет, и почему в данном случае не обойтись без стратегии?
Как успешно перенести систему продаж в Интернет, если компания предоставляет услуги бизнесам, которые сложно продавать в офлайне?
Adventum. Performance & branding agency.
Adventum является уникальным, беспрецедентным примером синергии в области интернет-консалтинга и решения маркетинговых задач на российском рынке.
Наша стратегия заключается в том, чтобы предлагать самые качественные решения для задач наших клиентов. Какими амбициозными бы эти задачи не оказались.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2BКомплето
Из презентации Владимира Давыдова совладельца и руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах Маркетинговой группы “Комплето” вы узнаете:
– Почему и чем развитие бизнеса B2B в Интернете кардинально отличается от развития брендов и ритейла.
– С чего необходимо начинать в Интернет-маркетинге для B2B.
– Какие инструменты Интернет-маркетинга работают в B2B?
– Что такое конверсия в B2B и её отличие от конверсии в Интернет-магазинах.
– Веб-аналитика для B2B — почему она должна быть такой сложной?!
– Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B — практические советы и кейсы
Смотрите наш канал на Youtube http://www.youtube.com/completoru
Много нового об интернет-маркетинге вы узнаете из нашего блога, подписывайтесь http://blog.completo.ru/
Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2BКомплето
Cистемный электронный маркетинг в сегменте B2B.
Развитие бизнеса B2B в Интернете кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
С чего необходимо начинать в Интернет-маркетинге для B2B?
Какие инструменты Интернет-маркетинга работают в B2B?
Веб-аналитика для B2B - почему она должна быть такой сложной?
Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B.
Эффективное продвижение бизнеса в ИнтернетеKsentra
В презентации кратко излагаются принципы успешного продвижения веб-сайтов и приложений, представляющих бизнес компании в Интернете.
Успешность сайта определяется его видимостью, полезностью и удобством для посетителей.
Успешность продвижения определяется достижением заданных бизнес-целей. Каналы продвижения выбираются в диджитал стратегии, и сайт проектируется с учетом выбранных каналов продвижения. Эффективное продвижение невозможно без сбора и анализа информации по затратам и выручке в едином хранилище.
Базовый уровень коммуникаций – это PR разделы сайта. SMM использует контент PR-разделов добавляя развлекательную составляющую, WOM-маркетинг за счет вирусности добавляет охват и улучшает видимость.
Наличие обратной связи в SMM позволяет совершенствовать бизнес идею и представляет собой дополнительное конкурентное преимущество.
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга.
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Как правильно ставить цели перед интернет-маркетингом в B2BAndrey Gavrikov
Постановка целей для интернет-маркетинга в B2B непростая штука, как это может показаться на первый взгляд.
Видео по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y&list=PLmgzuXOHkZ6Tr8an6FSrGV15uwhCLypqw
#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"Комплето
Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом".
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга?
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
Построение эффективной системы электронного маркетинга. EMW 2012Andrey Gavrikov
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика- КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендации
Доклад с конференции Eurasian Marketing Week 2012
"Система построения внутреннего отдела электронного маркетинга в компании. По...Cybermarketing, Moscow
что такое электронный маркетинг;
— кому и в каких случаях нужен собственный отдел электронного маркетинга;
— в чем заключаются системные принципы построения внутреннего отдела электронного маркетинга;
— каковы схема и функционал отдела и его место в корпоративной структуре;
— как правильно ставить задачи перед отделом электронного маркетинга;
— и многое другое.
BalticDigitalDays 2014: Андрей ГавриковДмитрий Шахов
Андрей Гавриков, Москва, Комплето
Интернет-маркетолог: супер-герой или "мальчик, сделай нам конверсию"?
Какие бывают интернет-маркетологи?
Разница между работой в агентстве/компании/на фрилансе
Как не стать Менеджером по менеджерам
Что должен знать, уметь, хотеть и делать интернет-маркетолог
Конференция "BalticDigitalDays-2014", 13-14 августа 2014г.
http://seokaliningrad.ru
Организатор: ГК РЕМАРКА
http://remarka.info
https://www.facebook.com/bablorub
Мы команда близких по духу людей, которые каждый день меняют мир digital в лучшую сторону. Нам нравится раскрывать потенциалы людей и бизнеса, добиваться невозможного и гордиться результатами наших клиентов. Мы делаем друг друга сильнее и вместе покоряем вершины, которые нельзя достичь в одиночку.
Мы стали своим первым клиентом. Нам нравилось изучать продукт, пробовать новые инструменты и учиться. За помощью к нам начали приходить друзья. Так мы научились продавать автомобили, квартиры, косметику, одежду, услуги. У нас появились знания и опыт. Пройти этот путь в короткий срок компании не могли. И мы решили, что возьмем эту часть их работы на себя.
Наступила новая реальность. И мы готовы идти дальше. Performance Marketing 2.0
Similar to Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1 (20)
2. Автор курса
Жаксылык Мухамед-Канапия Алматович
Более 5 лет занимаюсь продвижением и интернет маркетингом
Работал в студии panama.kz
Работал с такими проектами как senim.kz , dalaman.kz, mir-sporta.kz,
Olympic.kz, profi-soft.kz
Ltc.kz, Kilc.kz, Tnj.kz
Консультирую и продвигаю бизнесы/стартапы по SEO и контекстной
рекламе
Прохожу или проходил обучение в Alem School, Qwant.kz, Яндекс
Практикуме и т.д.
t.me/muhamed_kanapiya
3. Тема 1. Стратегия digital-маркетинга часть 1
Тема 2. Стратегия digital-маркетинга часть 2
Тема 3. Сайты и приложения
Тема 4. Разработка приложений и увеличение
конверсии
Тема 5. Аналитика в digital-маркетинге часть 1
Тема 6. Аналитика в digital-маркетинге часть 2
Тема 7. Контекстная и медийная реклама
Тема 8. SMM
Тема 9. Контент маркетинг
Тема 10. Email маркетинг
Тема 11. SEO продвижение часть 1
Тема 12. SEO продвижение часть 2
Содержание курса Digital маркетинга
4. Что такое Digital маркетинг
В современном мире стремительно меняются способы воздействия на потенциального потребителя. Одним из
наиболее популярных в последние годы стал Digital Marketing (цифровой маркетинг), способный не только
собирать точную и объективную информацию о целевой аудитории, но и прослеживать результаты
продвижения бренда или продукта. Комплексный подход позволяет задействовать максимально эффективные
каналы продвижения.
Digital Marketing — это маркетинг товаров и услуг с применением цифровых технологий. Он используется на
всех этапах взаимодействия с потребителями в сегментах b2c и в b2b. В отличие от интернет-маркетинга, в
цифровом маркетинге задействованы и оффлайн-каналы. Эффективность данного направления обусловлена
тесным взаимодействием с потребителями и охватом целевой аудитории. Digital Marketing активно применяют
для продвижения известных брендов.
5. 1. Если нужно глубже познакомить достаточно ограниченную целевую аудиторию с товаром или брендом, то
стоит использовать контекстную рекламу, создавать совместные проекты с наиболее популярными у данной
аудитории сайтами.
2. Если предложение создано специально для молодой и продвинутой аудитории, то добиться широкого охвата
позволят социальные медиа, мобильные и интернет-приложения, а также вирусные видео.
3. Если необходимо рассказать о предложении как можно более широкому кругу потенциальных потребителей,
но ТВ недоступно, то можно задействовать вирусный контент, интернет-PR и нестандартные масштабные
акции. Все это - элементы цифрового маркетинга.
4. О сложном, многокомпонентном продукте удобнее всего подробно рассказать в интернет-видео.
5. Нередко выбор делается на волне эмоций, поэтому важен позитивный настрой. Создать его помогут
красивые изображения, динамичные анимации и эмоциональные ролики.
6. Продвижение продуктов/услуг требует постоянных коммуникаций с потребителем. Популярный способ
контактов с аудиторией является – социальные сети. Это медиапространство помогает формировать
лояльное отношение к бренду.
Плюсы Digital маркетинга
6. 1. Идеального инструмента продвижения нет, и диджитал маркетинга не исключение. Прежде всего, он требует
времени. Чтобы добиться успеха в digital-сфере, необходимы месяцы и годы. Диджитал маркетинг не будет
работать при выборе пары каналов и инструментов, придется постоянно придумывать что-то новое,
пробовать все, чтобы понять выгодные именно для данной компании подходы.
2. И главное – в диджитал маркетинге нужно постоянно быть в курсе дел, анализировать и направлять работу.
Однократное использование не приведет к успеху. Необходимо постоянно контролировать ситуацию и
вносить изменения.
3. Хотя диджитал маркетинг - один из самых эффективных видов маркетинга, многие компаний не готовы к его
внедрению. Предприятиям нужны лидеры, которые смогут освоить новые технологии и внедрить их.
Специалисты по маркетингу должны анализировать бренды и прогнозировать будущее. Важнейшим
элементом диджитал маркетинга является выбор правильного баланса между людскими ресурсами и
технологиями в соответствии с потребностями целевого клиента.
Минусы Digital маркетинга
7. • Контент-маркетинг (публикации на тематических сайтах, в блоге и др.);
• Email-маркетинг (почтовые рассылки, которые также могут являться частью контент-
маркетинга);
• SMM (продвижение групп и страниц в социальных сетях);
• Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, MyTarget, Facebook Ads);
• Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс Директ);
• Медийная реклама (КМС);
• SEO (продвижение сайта в поисковых системах);
• Партнерские программы;
• Сайт компании;
• Аудио и видео-реклама (реклама в подкастах, онлайн-радио и др.)
• Месенджеры (Telegram, Whatsapp, Facebook Messenger, Viber, WeChat)
Каналы Digital маркетинга
8. Повышение продаж
Увеличение трафика
Увеличение количества установок приложения
Вывод на рынок нового продукта
Увеличение охватов
Поиск новых и работа со старыми клиентами
Формирование и укрепление бренда
Цели Digital маркетинга
9. Метрика — то, что вы можете сосчитать, например, количество пользователей, событий или транзакций. Это
просто число, и как вы интерпретируете это число, зависит от вас.
KPI — это ключевой показатель эффективности, который обычно измеряется в процентах и имеет
определенную норму. Например, сравнив свой фактический KPI со средним по рынку, вы сможете сделать
вывод об эффективности вашего бизнеса.
Метрики и KPI Digital маркетинга
10.
11. Вы не сможете сказать точно, эффективны ли ваши маркетинговые усилия, пока не посмотрите на цифры. Если
продажи растут — отлично! Но связано ли это с работой маркетинг-отдела и как это сказывается на расходах
компании? Ключевые показатели эффективности помогут вам обнаружить основные зоны роста и зоны риска.
Числа не лгут, и если правильно провести расчеты, ничто не скроется от взгляда аналитика.
Прежде, чем переходить к формулам, напомним три важные вещи:
• Чем точнее ваши данные, тем правильнее решения, принимаемые на их основе. Поэтому тщательно
проверяйте собираемые данные, сводя к минимуму человеческий фактор.
• Если вы начинающий маркетолог, используйте Google Analytics, чтобы собирать и обрабатывать онлайн-
данные, создавать пользовательские отчеты и расширять свою аудиторию.
• Когда у вас наберется большое количество данных, прокачайте свои навыки, чтобы избежать семплирования
в Google Analytics.
Почему эти показатели так
важны?
12. Основные KPI
1. Коэффициент конверсии (CR)
Коэффициент конверсии — это процент пользователей, которые выполнили целевое действие. Например,
совершили покупку, загрузили приложение, заполнили контактную форму и т. д. Один из самых простых,
но от этого не менее важных показателей.
Если вы настроили цели в Google Analytics, то сможете посмотреть общее количество конверсий и CR в отчете «Конверсии —
Цели — Обзор»:
13. 2. Показатель кликабельности (CTR)
Эта метрика показывает, какой процент пользователей, увидевших баннер (кнопку или ссылку)
кликнули по нему.
В основном CTR используют для оценки эффективности PPC рекламы, как и следующие три метрики.
14. 3. Цена за клик (CPC)
Цена за клик — сумма, которую вы платите рекламной площадке за каждый клик по вашему
объявлению. Этот показатель поможет вам оценить экономическую эффективность платных рекламных
кампаний.
Google Ads отображает эту информацию на аукционах по вашим ключевым словам. Если вы свяжете
свои аккаунты в Ads и Google Analytics, то сможете увидеть цену за клик и в отчетах GA.
15. 4. Цена за действие (CPA)
Цена за действие — сумма, которую вы платите рекламной площадке, когда пользователь совершает
целевое действие. Какое действие считать целевым, вы решаете сами. Это может быть подписка
на рассылку, запрос обратного звонка, регистрация на вебинар и т. д.
Этот простой показатель является основой для CPA-маркетинга, где вы платите за каждую конверсию,
которую принес партнерский источник. Подводные камни этого метода в том, что нечестные affiliate-
партнеры могут попытаться обмануть вас.
16. 5. Стоимость лида (CPL)
Этот показатель еще интереснее, чем предыдущий. Он отличается тем, что вы платите за контактную
информацию человека, потенциально заинтересованного в вашем предложении.
Эта метрика покажет, остаются ли ваши усилия по привлечению клиентов в рамках бюджета или вы
тратите слишком много. Имейте в виду, что лид — это не готовый клиент и даже не лояльный
пользователь, но этот человек легко может ими стать.
17. 6. Стоимость привлечения клиента (CAC)
CAC — это сумма, которую вы в среднем тратите на привлечение каждого нового клиента. Она
включает в себя расходы на рекламу, зарплату маркетингового отдела, затраты на программное
обеспечение, дизайнеров и т. д.
Рассчитать, сколько вы тратите исключительно на привлечение клиентов, может быть непросто,
но оно того стоит. Так вы сможете увидеть узкие места в своей воронке продаж.
18. 7. Коэффициент брошенных корзин (Cart Abandonment Rate)
CAR — процент пользователей, которые добавили товар в корзину и покинули ее, так и не оформив
заказ. Это может происходить по разным причинам: человека что-то отвлекло, он нашел такой же товар
по более низкой цене или отложил покупку до зарплаты и т. д.
Если в Google Analytics у вас настроена цель для оформления покупки, то вы сможете мониторить
количество пользователей, бросивших корзину, в отчете «Конверсии — Цели — Визуализация
последовательностей»:
19.
20. 8. Окупаемость расходов на рекламу (ROAS)
Один из самых важных показателей для измерения эффективности онлайн-маркетинга. ROAS — это
прибыль, которую ваша компания получает за каждый доллар, потраченный на рекламу.
Сравнив этот KPI по всем кампаниям, вы легко заметите разницу между эффективной и убыточной
рекламой. Если ROAS выше 100%, кампания успешная, если ниже — вы тратите больше, чем
зарабатываете.
21. 9. Окупаемость инвестиций (ROI)
ROI или ROMI (для маркетинга) — король всех KPI, о котором слышали даже те, кто далек от
аналитики. Это коэффициент, показывающий, насколько доходный или убыточный ваш бизнес с учетом
инвестиций, которые вы в него делаете.
Хоть ROI и ROAS похожи, важно не путать данные показатели, так как это может привести к серьезным
ошибкам. Например, ROI в 100% говорит о том, что вы заработали вдвое больше, чем потратили. А вот
ROAS в 100% означает, что вы сработали в ноль.
22. 10. Средний доход с пользователя/клиента (ARPU/ARPC)
Метрика, которая показывает, сколько денег приносит вам каждый пользователь или платящий клиент
за определенный период.
Рассчитав ARPU, вы сможете понять, каким должен быть трафик на сайт, чтобы вы смогли получить
запланированный доход. Когда вы планируете поднять цены, проверьте ваш доход с пользователя
до и после. Если количество пользователей за это время значительно не изменилось, а ARPU упал,
значит повышение цен было не очень хорошей идеей.
23. 11. Срок окупаемости CAC (Time to Payback CAC)
Этот показатель говорит о том, сколько вам понадобится времени, чтобы вернуть деньги, потраченные на
привлечение одного клиента. Срок окупаемости CAC особенно важен для SaaS-бизнесов со сложными
воронками и длинным циклом продаж.
12. Регулярный месячный доход (MRR)
Эта метрика также актуальна для SaaS-проектов, которые продают свои сервисы по подписке. MRR
помогает компаниям прогнозировать доходы и корректировать свои планы продаж. Чтобы рассчитать
MRR, вы можете просто сложить ежемесячные платежи всех клиентов или использовать формулу:
24. 13. Показатель оттока клиентов (Churn Rate)
Это процент клиентов или подписчиков, которые прекращают быть вашими клиентами в течение
определенного периода.
Очень важно следить за этой метрикой, если ваш основной доход зависит от постоянных клиентов.
Высокий Churn Rate может указывать на то, что у вас проблемы с продуктом или слишком высокие
цены по сравнению с конкурентами.
25. 14. Показатель оттока дохода (Revenue Churn)
Эта метрика, также известная как MRR Churn Rate, показывает, сколько денег теряет ваша компания
из-за оттока клиентов.
15. Доля рынка (SOM)
Этот показатель говорит о том, какое положение занимает ваша компания на рынке в сравнении с
конкурентами.
Отслеживая свою долю рынка, вы сможете понять, почему отклоняетесь от плана продаж (вы не
дорабатываете или рынок просел) и поставить правильные цели для роста.
26. 16. Доля кошелька (SOW)
Метрика, которая помогает понять, насколько лоялен ваш клиент. SOW — это процент денег,
потраченных на вашу компанию, от общей суммы, которую клиент тратит на товары из той же
категории. Получить эти данные вы можете с помощью маркетинговых исследований или фокус-групп.
Допустим, в январе Анна потратила 20 долларов на вашу косметику ручной работы, а в целом за месяц
купила косметики на 120 долларов. В таком случае ваша доля кошелька составит 16,6% (20/120 ×
100%).
27. 17. Коэффициент удержания клиентов (CRR)
Как часто пользователи возвращаются на ваш сайт? Или они делают покупку и уходят навсегда?
Привлечение новых клиентов обходится намного дороже, чем «реактивация» уже существующих, но
временно неактивных. Именно поэтому важно следить за коэффициентом удержания клиентов, и
удобнее всего это делать с помощью когортного анализа.
Идеальный уровень удержания клиентов составляет 100%. Это означает, что клиенты лояльны и
остаются с вами некоторое время. Если CRR начинает уменьшаться, обращайте больше внимания на
обслуживание клиентов. Стоит попытаться сохранить этот KPI высоким.
28. 18. Пожизненная ценность клиента (CLV или LTV)
LTV — это прибыль, которую вы получаете от клиента за все время сотрудничества с ним. Этот
показатель может быть фактическим (сумма всей прибыли от покупок, совершенных клиентом) или
прогнозируемым (общий доход, который вы ожидаете получить от этого клиента). Самая простая
формула для расчета пожизненной ценности клиента выглядит так:
Почему CLV так важен? Потому что, чем дольше люди остаются с вашей компанией, тем выше будет
ваш доход.
29. Аудитория и позиционирование
Позиционирование — это образ компании или товара, который маркетологи выстраивают в
сознании целевой аудитории с помощью разных тактик.
Позиционирование позволяет отстроиться от конкурентов, завоевать лояльность аудитории и
повысить ее удержание. Тщательно продуманная стратегия помогает выстроить четкий образ бренда
в голове потребителя и занять свое место на рынке. Именно это мотивирует клиентов покупать
продукты компании даже не задумываясь.
Давайте рассмотрим основные преимущества разработки стратегии позиционирования бренда:
• помогает донести клиентам преимущества и ценности компании;
• повышает уровень доверия пользователей к бренду;
• увеличивает лояльность потребителей;
• укрепляет позитивный имидж бренда.
30. Виды позиционирования
• Позиционирование по атрибуту. Самый распространенный подход. Он основывается на преимуществах и
отличительных чертах компании или продукта, а не на конкурентах.
• Позиционирование по выгоде. Основано на рациональных и эмоциональных выгодах приобретения продукта или
услуги компании. Позиционирование по выгоде показывает клиентам главные преимущества покупки товара бренда.
• Ценовое позиционирование. Такой подход используют компании в высококонкурентных нишах. На основании
ценового позиционирования бренды могут предоставлять более дешевые товары, больше товаров за меньшую цену
или больше товаров за большую цену. Выбор направления зависит от того, в каком ценовом диапазоне работает
компания и что клиентам важнее: стоимость или качество.
• Конкурентное позиционирование. Подразумевает использование сильных и слабых сторон конкурентов.
Конкурентное позиционирование может быть противоположным, аналогичным или уникальным. Давайте вспомним
компанию 7up, выпустившую напиток под названием The Uncola, что буквально переводится как «Не кола». Такой
подход помог компании привлечь внимание и противопоставить себя популярному бренду Coca-Cola.
• Позиционирование по категории. Предполагает, что бренд является лидером в конкретной сфере. Идеально
подходит для компаний, которые становятся первооткрывателями на рынке и имеют уникальный продукт.
• Позиционирование по потребителю. Эта стратегия подходит для компаний, которые работают с конкретной
категорией клиентов в определенной нише. Например, с водителями определенной марки автомобилей или мамами
детей до года.
31. Анализ конкурентов
Допустим, у вас уже создан бизнес, вы вроде как неплохо работаете уже год, два, три, у вас хороший
сервис и нормальные цены, но такие метрики как LTV (жизненный цикл клиента), Customer Retention
Rate (коэффициент удержания клиента) оставляют желать лучшего?
Значит на рынке существует более выгодное предложение от ваших конкурентов. Чтобы вернуть
покупателей, нужно проанализировать их работу: найти то, что привлекает клиентов, и предложить
какое-то уникальное преимущество, создать ценность.
Анализ конкурентов нужен, когда вы беретесь за что-то новое и не знаете, как к этому подойти. Начали
продвигаться в соцсетях, делаете новый сайт, расширяете ассортимент — сначала посмотрите, как это
уже сделали ваши конкуренты. Сможете не допустить их ошибок и сделать лучше.
32. Подготовка к анализу конкурентов
Перед тем как перейти к сравнительному анализу конкурентов, необходимо провести ряд предварительных работ.
Во-первых, четко определите своих конкурентов. Как их искать?
• С помощью сервисов аналитики. Например, SemRush найдет конкурентов и покажет, какие из них наиболее опасные.
Если нужен бесплатный анализ, смотрите статистику релевантных поисковых запросов в Google Analytics или
Яндекс.Метрике — какие сайты по ним в топе;
• В поисковых запросах. Забейте в поиске примерный запрос, по которому вас находят клиенты, например «написание
бизнес-планов»;
• В отраслевых рейтингах. Этот способ подойдет для среднего бизнеса, которые работают не только в своем регионе.
• На тематических мероприятиях. Конференции, ярмарки, онлайн-мероприятия — поищите материалы о прошедших или
найдите предстоящие.
• В магазинах. Если ваша продукция продается в офлайне, просто загляните на полки магазинов. Если сотрудничаете с
интернет-агрегаторами вроде Ozon, Kaspi, изучите соседей по каталогу.
Во-вторых, определите цели конкурентного анализа, чтобы не анализировать «лишнюю» информацию, которая не даст
ответа на необходимые вопросы.
В-третьих, проведите опрос потребителей на рынке для формирования понимания о том, какие представления целевая
аудитория имеет о вашем товара и о товарах конкурентов, оцените уровень знания и лояльности.
33. Брендинг и коммуникация
Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного среди целевой аудитории бренда,
внедрение марочного подхода в политике компании.
Брендинг – набор инструментов маркетинга и процесс – бренд-менеджмент, заключающийся в разработке
торговой марки продукции, позиционирования и продвижении на рынок, обеспечения репутации, а также в
регулярном мониторинге на соответствие определенной торговой марки требованиям рынка.
Брендинг представляет собой целенаправленные маркетинговые мероприятия по созданию долгосрочного
предпочтения потребителей к товару. Реализуется брендинг в процессе разработки и реализации
маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других
усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих отличный от других конкурентов образ товара
в сознании и психологии потребителей.
Термин брендинг происходит от латинского слова "brand" – тавро, клеймо. Термин "branding" не имеет
точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий по значению перевод – делать себе имя.
Цель брендинга – сделать бренд, сформировать долгосрочного предпочтения к предмету маркетинга
34. Брендинг — это то, что напрямую связано с коммуникацией.
Корпоративный брендинг — это брендинг именно компании, то есть бренд корпорации будет
коммуницировать не только с аудиторией, но и с коллегами, конкурентами, органами власти и сотрудниками
компании.
Ритейл-брендинг — это брендинг непосредственно торгового объекта и коммуникация будет происходить
со всеми посетителями этого торгового объекта.
Продуктовый брендинг — это брендинг непосредственно товара, продукта, который компания продаёт.
Продуктовый брендинг предполагает, что будет происходить коммуникация с потенциальными покупателями
этого товара. И эта особенность, безусловно, определяет особенности, который имеет брендинг в этой
категории.
Мы живём в мире с огромным количеством брендов. Брендинг, так или иначе, делается для каждого
продукта. Но исследования показывают, что среднестатистический потребитель знает не более 2-3 брендов в
каждой товарной категории. Это даже не вершина айсберга, а капля в море. Поэтому происходит
ожесточённая конкуренция между брендами, чтобы стать одним из этих 2-3 брендов в сознании этого
условного среднестатистического потребителя.
35. Это значит, что продуктовый брендинг должен быть не абы каким. Здесь нужен очень точный рассчёт,
титаническая аналитическая работа, тонкие дизайнерские решения, разработка фирменного стиля
для продуктов.