Зал №2 Екатерина Огнева, Руководитель департамента партнерских услуг и программ ПАО Вымпелком

1. Екатерина Огнева, Билайн
Mobile Programmatic:
как уже сейчас использовать
рекламные технологии будущего

2. © Beeline 2016 2

3. © Beeline 2016 Source: TNS RussiaSource: TNS Russia

4. 85 раз в день в среднем проверяем свой телефон

5. Source: TNS Russia
16 млн человек
выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств

6. Source: Google Mobile Day 2015
КАЖДЫЙ ВТОРОЙ никогда не выключает свой телефон.
КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ежедневно заходит в Интернет со своего устройства.
60% жителей России страдают от номофобии,
панического страха остаться без мобильного телефона.

7. © Beeline 2016 7Source: TNS Web Index
Mobile-only
интернет-аудитория РФ
18%
65% населения
-2% YoY
56% населения
+15% YoY
Mobile is the First Screen

8. 18-24 25-34 34-45 45+
iPhone 99,3 % 98,1 % 96,5 % 93,2 %
Android 91,8 % 83,4 % 78,4 % 69,4 %
Windows Phone 91,6 % 84,0 % 78,6 % 69,7 %
Feature phones 43,2 % 28,1 % 21,3 % 8,4 %
Проникновение мобильного интернета
Cобственные данные Beeline

9. © Beeline 2016 9
Доля Mobile в Programmatic бюджетах
Source: eMarketer, PMA Network

10. © Beeline 2016 10
Фактически только
apps с рекламными SDK
Только по телефонам
с включенным GPS*
* Только у 4% смартфонов согласно данным Opera Mediaworks
In-app и мобильный веб -
не пересекающиеся вселенные
Ограничения текущего Mobile Programmatic

11. открывает
сайт/приложение
видит рекламу
Другая
рекламная
система
рекламные системы получают
оповещение о возможности показать рекламу
реклама
от победителя
аукцион
Схема работы Mobile Programmatic

12. Beeline Programmatic
Programmatic технологии,
развернутые в контуре оператора
Уникальные данные,
недоступные другим рекламным системам
Кросс-ssp и кросс-девайс идентификация,
показываем рекламу живым людям, а не устройствам

13. Узнаваемость
Вовлечение
Продажи
Удержание
и up-sale
Соц. дем. данные
Поведенческий
профиль Супер-Гео
Гео ретаргетинг
Look-alikeРетаргетинг
CRM-ретаргетинг
Решения для всей воронки маркетинга

14. © Beeline 2016 14
• Пол и возраст
• Среднемесячный доход
абонента и домохозяйства
• Наличие детей
• Семейный статус
• Размер домохозяйста
• Тип занятости
BRAND
AWARENESS
PERFOMANCE
INCREAE
FOOT TRAFIC
• Поведенческий профиль
• Наличие приложений
определенных типов
• Покупает ли в интернете
• Частота поездок за рубеж
• Страны поездок за рубеж
• и многое другое :)
• Супергео (радиус от
точки или полигон)
• Район проживания
• Район работы
Данные для любых задач

15. © Beeline 2016 15
Технические
таргетинги
•Страна, регион, город
•Тип устройства (бренд,
модель, ОС)
•Белый и черный списки по
IP и по приложению/сайту
•Частота показов
•День недели и время суток
•Тип связи (2G, 3G, 4G, Wi-
Fi) Форматы
•300x50, 160x600, 240x400,
320x480, 728x90…
•Rich media
•Full-screen форматы, вкл.
in-banner actions
•png, jpeg, gif
•видео (все форматы)
YOUR
AD
HERE
Programmatic возможности

16. Рекламодатель: Международный eCommerce
Целевое действие: Установка приложения
Только технические
таргетинги
Данные Beeline
Сравнительная
эффективность
CTR 0,10 % 0,42 % в 4X
Conversion Rate 0,05 % 0,85 % в 17X
Таргетинг: Интересующиеся покупками за
границей (поведенческий сегмент)
Кейс 1

17. © Beeline 2016 17
Рекламодатель: Финансовая организация
Целевое действие: Заявка на кредитную карту
Только технические
таргетинги
Данные Beeline
Сравнительная
эффективность
CTR 0,17 % 1,16 % в 7X
Conversion Rate 0,09 % 1,48 % в 16X
Кейс 2

18. programmatic@beeline.ru
Be Mobile
Be Programmatic
Правильные данные
радикально
повышают эффективность

19. © Beeline 2016
Вопросы?
19