Александра Пермякова, менеджер по работе с клиентами myTarget

1. ПРОДВИЖЕНИЕ В
MYTARGET
НА ПРИМЕРЕ
МОБИЛЬНЫХ ИГР
Саша Пермякова
myTarget by Mail.Ru Group

2. ЦИФРЫ
MYTARGET

3. 90%
Месячная аудитория
myTarget
М О Б И Л Ь Н А Я А У Д И Т О Р И Я M Y T A R G E T В Р О С С И И
Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.Ru Group, февраль 2018, 12-64, MAU/DAU (% от аудитории Рунета)

4. По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), 12-64 лет, февраль 2018, MAU, % от общего числа посетителей проектов Mail.Ru Group
15% 54% 31%
Mobile Web Only Mobile Web & Apps Apps Only
Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T
У С Т Р О Й С Т В А А У Д И Т О Р И И M Y T A R G E T
69% 85%посетителей пользуются
мобильным вебом
посетителей пользуются
мобильными приложениями

5. По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.Ru Group, февраль 2018, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.Ru Group
Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T
Д Е М О Г Р А Ф И Я M Y T A R G E T
46% 54%
Мужчины Женщины
Мужчины/женщины 25-34
Ядро аудитории
4%
4%
12-17
6%
6%
18-24
15%
25-34
10%
12%
35-44
5%
8%
55-6445-54
8%
9%
13%

6. По данным myTarget, 4 квартал 2017
Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T
Т О П - 5 С Е Г М Е Н Т О В Б И З Н Е С А
П О Т И П А М У С Т Р О Й С Т В
mobile cross platform desktop
1. е-коммерция
2. игры
3. ПО и компьютеры
4. отдых и развлечения
5. путешествия
1. е-коммерция
2. FMCG
3. финансовые услуги
4. медицина и здоровье
5. товары для красоты
1. е-коммерция
2. финансовые услуги
3. FMCG
4. авто / мото
5. бытовая техника и
электроника

7. 20%
О П Е Р А Ц И О Н Н Ы Е С И С Т Е М Ы , И С П О Л Ь З У Е М Ы Е
Д Л Я В Ы Х О Д А В М О Б И Л Ь Н Ы Й И Н Т Е Р Н Е Т
80%
Android iOS
Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T
По данным Top.mail.ru, март 2018, ресурсы Mail.Ru Group

8. РЕКЛАМНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ

9. Р Е К Л А М Н Ы Е И Н С Т Р У М Е Н Т Ы
Т А Р Г Е Т И Н Г И
Д Л Я М О Б И Л Ь Н Ы Х У С Т Р О Й С Т В
Мобильные
устройства
Тип мобильного
устройства
Аудитория,
заинтересованная
мобильным
приложением
Канал доступа
в Интернет
Мобильные ОС

10. Р Е К Л А М Н Ы Е И Н С Т Р У М Е Н Т Ы
Т А Р Г Е Т И Н Г
Н А A N D R O I D К А Т Е Г О Р И И
1. УСТАНОВЛЕНО СЕЙЧАС
2. УСТАНАВЛИВАЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ
3. УДАЛИЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ

11. Группы и id пользователей
в ОК и ВК
Гео из анкеты
Мобильные
идентификаторы
Поисковые
запросы
Email
и телефонные номера
Игры
и приложения
MAC-адреса
DMP
А У Д И Т О Р И И

12. А У Д И Т О Р И И
Р Е М А Р К Е Т И Н Г
В М О Б И Л Ь Н О М П Р И Л О Ж Е Н И И
ТРЕКИНГ
ПЛОЩАДКИ ОПЛАТА
CPC CPM
DEEPLINKS

13. А У Д И Т О Р И И
Р Е М А Р К Е Т И Н Г П О С О Б Ы Т И Я М
В Н У Т Р И П Р И Л О Ж Е Н И Я
События в приложении
регистрации, покупки, действия

14. РЕКЛАМНЫЕ
ФОРМАТЫ

15. По данным myTarget, май 2018
CR% - коэффициент конверсии. Отношение числа конверсий (установка приложений и события, которые были совершены в приложении) к кликам, умноженное на 100%.
Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы
Т О П - 5 Ф О Р М А Т О В M Y T A R G E T П О C R %
В М О Б И Л Ь Н Ы Х П Р И Л О Ж Е Н И Я Х
Мобильная видео реклама
Мобильная карусель
Мобильная реклама
Полноэкранное
мобильное видео
Прероллы в видео

16. Fullscreen
видео 6%
Прероллы
в видео
9%
Компания Cisco прогнозирует к
2021 году, что 78% общего
трафика мобильной передачи
данных будет являться видео.
В myTarget реклама,
потраченная на продвижение
мобильных игр с помощью
видео, выросла более, чем в 30
раз с 2016 года.
Source: myTarget research, 2017, Cisco Mobile VNI, 2017
Мобильная
видео
реклама
80%
Другие
видео
форматы
6%
Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы
Р А С Х О Д Ы Н А Р Е К Л А М У В В И Д Е О Ф О Р М А Т А Х

17. Полноэкранное видео
в мобильной рекламной сети
М О Б И Л Ь Н А Я В И Д Е О Р Е К Л А М А
Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы
Квадратное видео Прямоугольное видео
CPC CPMCPI
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_video_ads, https://target.my.com/adv/help/adverts/#fullscreenvideo
oCPM

18. Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы
М О Б И Л Ь Н А Я К А Р У С Е Л Ь
CPC CPM
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#carousel

19. Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы
М О Б И Л Ь Н А Я Р Е К Л А М А
Fullscreen Лента Стандарт
CPC CPMCPI
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_unified
oCPM

20. ОПЛАТА

21. О П Л А Т А
М О Д Е Л И О П Л А Т Ы
Клики Показы Установки
приложений
Оптимизация
под установки
А У К Ц И О Н Н Ы Е С Т Р А Т Е Г И И
Максимальное
число кликов/показов
Фиксированная
ставка
Минимальный
расход

22. КЕЙСЫ

23. Период рекламной кампании
Январь 2017 – Октябрь 2017
Используемые форматы
• Мобильная реклама (CPI)
• Мобильная карусель
• Полноэкранное видео
Кол-во установок ~ 35 тыс.
CPI = 2,3$
D R E A M B O X F O R F R E E D O M

24. Период рекламной кампании
Апрель 2018 – по настоящее время
Используемые форматы и инструменты:
• Мобильная реклама (oCPM)
• Мобильная видео реклама: квадратное видео
• Заинтересованная аудитория
• Таргетинг по группам в ВК и ОК
Кол-во установок ~ 368 тыс.
CPI = 0,53$
D R E A M B O X M A F I A C I T Y

25. К О Н Т А К Т Ы
a.permyakova@corp.my.com
facebook.com/mytarget vk.com/mytarget ok.ru/mytarget