Документ анализирует состояние мобильного рынка рекламы, подчеркивая его невыгодность для продавцов и покупателей в условиях низкого eCPM на мобильных устройствах по сравнению с десктопами. Также рассматриваются стратегии оптимизации рекламы для увеличения доходов и важность адаптации сайтов под мобильные устройства. Кроме того, обсуждаются перспективы роста мобильного интернета и новых форматов рекламы, таких как видеореклама и программатика.

1. Слухи мобильного
рынка

2. Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен
покупателям
Говорят, что рынок не выгоден
ни продавцам, ни покупателям!

3. По данным KPCB, 2013 год.
210 руб.
45 руб.
Плохие новости - eCPM на мобиле в 5 раз ниже
чем на десктопе

4. Как заработать в таких условиях? 4 - 8
баннерных
мест
1 баннерное
место :(
1-2
баннерных
мест

5. Аудитория мобильного интернета
активно растет
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013
0.0
12.5
25.0
37.5
50.0
Компьютер Смартфон Планшет
+1%
+33%
+28%

6. Аудитория мобильного интернета
активно растет
людей в рунете потребляют трафик
с мобильных девайсов
По данным LiveInternet

7. Мы просто не умеем правильно её готовить
gazeta.ru и m.gazeta.ru ~35%

8. Мы просто не умеем правильно её готовить
lenta.ru и m.lenta.ru ~45%

9. Мы просто не умеем правильно её готовить
lifenews.ru и m.lifenews.ru ~40%

10. Мобильные сайты тоже могут зарабатывать
Оптимизируйте расположение рекламных блоков, для
достижения максимального интереса / количества показов

11. Продавцам - медиация
eCPM - растет, выручка растет.
Было Стало
eCPM $1,5 eCPM $3,5
eCPM $1,85 eCPM $2,7

12. Продавцам - уникальные форматы

13. Продавцам - уникальные форматы

14. Рынок растет и развивается
Объем российского рынка мобильной рекламы, млн.долл, 2012-2014 гг., F2017г.
~6 млрд. руб ~ 7%
Рынок Интернет-рекламы в 2014 году - 84,6 млрд.руб

15. Правда ли, что
реклама годится
только для
продвижения
приложений?

16. Имидж
Баннеры в
премиальных
мобильных сетях и
отдельных
приложениях,
видеореклама
Продвижение
приложений
Performance
Баннеры в мобильных
социальных сетях /
охватных сетях с
целью привлечения
заявок на проекты
Баннеры, CPI-биржи,
социальные сети,
мотивированный
трафик
Мобильный
арбитраж/партнерк
и
Wap-click, download
партнерки, продажа
контента и т.п.
SMS

17. Имидж
- Развитие видео-рекламы
- Широкое распространение RTB
- Видео-реклама на биржах RTB
- Кросс-канальное отслеживание
- Реклама на носимых устройствах

18. Performance
- Отделение мобильного контекста
- Появление мобильной рекламы товаров в
соцсетях (VK, Twitter)
- Кросс-канальные конверсии
- Точные таргетинги и оптимизация трафика
(география, случайные клики, боты)

19. Продвижение
приложений
- Программатик-медиация (монетизация
приложений);
- Платные услуги на рынке ASO,
автоматизация ASO;

20. Мобильный
арбитраж/
партнерки
- Автоматизация заказов (Hasoffers,
Getcake и т.п.)
- Автоматизация выполнения: скрипты,
генерация креативов и т.п.

21. Почти наверняка,
мобильная
реклама - это
выброшенные на
ветер деньги

22. Мобильная реклама - это
не новый вид рекламы!
Это та же реклама, но на
новых устройствах.

23. Мобильная реклама привлекает клиентов
Продажа бижутерии
Интернет-магазин, в т.ч.
версия, адаптированная
под мобильные
телефоны
Конверсия 0,97%
Оформили заказ
35%

24. Где конверсия выше?
0,97% 0,88%
35% 39%

25. Кейс - ЖК Домодедово
22 км от МКАД по
скоростной трассе М-4
«Дон».
Минимальная стоимость
квартиры - 1,5 млн.руб.
Поселок «Большое
Домодедово»

26. Размещение

27. Результат
Стоимость заявки с мобильных источников
составила 1400 руб.
Заявкой считался заказ обратного звонка от реального человека,
интересовавшегося покупкой недвижимости (некачественные
заявки не принимались в расчет).

28. Стоит ли
ввязываться в
эту историю?

29. Секрет успешного размещения
70% бюджета:
- контекстная
реклама;
- RTB;
- социальные сети
(нативные
форматы);
30% бюджета:
- социальные
сети (нативные
форматы);
- контекстная
реклама;

30. Спасибо за
внимание!
Климчукова Ксения
ksenia@click.ru
www.facebook.com/klimchukova