28-29 мая 2016 в Одессе состоялась Mobile Beach Conference, самая большая конференция по мобильному маркетингу в Восточной Европе http://mobilebeach.rocks , https://www.facebook.com/MobileBeachConference/ More useful info on our: - website: https://clickky.biz - blog: https://clickky.biz/blog Sign up!

1. ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ
или монетизация мобильных
медиа
Марк Тен, директор по продуктам
Sports.ru & Tribuna.com

2. Кто мы такие?
Спортивное digital-
издательство
Все цифровые среды “Домашние” рынки —
Россия, Украина,
Беларусь
25%
аудитории —
вне СНГ

3. Кто мы такие?
300 приложений
для iOS & Android
Более 7 млн.
установок
4,6 — средная
оценка в App Store
и Google Play
21 минуту в день проводит
пользователь в приложениях
Недельный
retention — 46%

4. Тренды
• Рынок интернет рекламы в России вырос на 31% за первый квартал 2016 года. Из них мобильная реклама
— 19%.
• 80% рекламной выручки Facebook — в мобайле
• Россия занимает 4 место в мире по мобильному потреблению.
• <25% используют только десктоп
• Платформы имеют больше ресурсов и развиваются быстрее.
• Собственные продукты медиа продолжат деградировать.
• Доля пользователей с AdBlock продолжит расти. Сейчас — 25%.
• 800к платящих пользователей у Financial Times. <1% нашей аудитории оплачивают отключение рекламы.

5. Стратегии
Прямые
продажи
Сетевая
монетизация
Нерекламная
монетизация

6. Как мы зарабатываем?
Приложения
Мобильный сайт
Сайт40% 15%45%
40% 30% 30%
сетевые агентские прямые
40% 60%
нативная
полноэкранная

7. Рост мобильного
инвентаря и выручки
0000
0000
0000
0000
4.15 5.15 6.15 7.15 8.15 9.15 10.15 11.15 12.15 1.16 2.16 3.16 4.16

8. Специфика аудитории
53% всех отзывов с оценкой от 1 до 3 относятся к рекламе

9. Форматы

10. Денег нет, но вы держитесь
Native Ads
eCPM
Fullscreen
Ads eCPM
Banner Ads
eCPM
$0,10 $1,5 $0,05*
appodeal.ru/reports*

11. Наши результаты
Native Ads
eCPM
Fullscreen
Ads eCPM
Video fullscreen
eCPM
$0,30 $2,5 $2,5

12. Что делать?
Платформа
Медиаторы
Сети

13. Уроки
• Готовых решений нет
• Видеореклама стоит столько же
• Частота имеет значение
• Главное — предсказуемость
• Всегда следите за звуком и пропускаемость
• Российская аудитория стоит в 7-8 раз дешевле
• А возмущается в 7-8 раз чаще
• Отключение рекламы придется сделать

14. Остались вопросы?
m.ten@sports.ru
facebook.com/mrc.ten