Документ описывает состояние и перспективы использования смартфонов в России в 2011-2012 годах, акцентируя внимание на геолокационных сервисах и изменениях в мобильной маркетинговой коммуникации. Показаны данные о предпочтениях пользователей, которые ищут информацию о распродажах и услугах в непосредственной близости от них, а также важность интеграции с социальными сетями для бизнеса. Приведены примеры, как геолокация может улучшить взаимодействие между пользователями и бизнесом.

1. Социальные сети
В цифрах 2011-2012

2. Интернет в России 2011г.

3. Интернет в России 2011г.
Северо-Западный Федеральный
Округ лидирует с точки зрения
проникновения, но отстает
по присутствию в интернете
организаций и бизнеса

4. Смартфоны в России

5. Смартфоны в России

6. Смартфоны: прогнозы и перспективы
2012
• Смена парадигмы мобильной маркетинговой
коммуникации: вместо специфических сотовых
каналов использование интернет-модели.
• Использование геопозиционирования и
геотаргетинга в ракламных кампаниях.
• Прогноз роста использования смартфонов на
78%

7. Смартфоны: что ищут люди?
• Электроника - 15,5%
• Рестораны - 29,6%
• Красота и здоровье - 14,9%
• Финансы и страхование - 15,4%

8. Смартфоны: зачем нужно
• Каждый 3ий запрос - географический: пользователи
хотят получать актуальную информацию
• 61% после поиска связались с представителями
бизнеса
• 59% посетили найденные заведения*
* По данным Google

9. Какой контент хотят получать
люди?
• Купоны
• Скидки и акции
• Маршруты
• Информацию о товарах
• Контент, который «поможет принять решение о
покупке и сэкономить время при выборе»

10. Какой контент хотят получать люди?
По результатам исследований,
самым желанным контентом для
пользователей были данные о
распродажах в радиусе километра
от их расположения

11. Геолокационные сети

12. Как это работает
1. GPS-приемник смартфона определяет местоположение
пользователя.
2. Программа геолокации показывает пользователю
расположенные рядом объекты.
3. При посещении заведения («точки») пользователь может
поставить
отметку («чек-ин») о своем посещении данного заведения
и сообщить своим друзьям, что он находится в
определенном месте.

13. Как это работает
4. Пользователь может оставить отзыв о заведении, который
будет доступен для прочтения всем пользователям сервиса
- порекомендовать или дать совет по какой-то причине
не посещать заведение.
5. Пользователь, который чаще всех посещает заведение,
становится «мэром» места.
6. При посещении различных категорий мест (например, 10
пиццерий) пользователи получают значки («бейджи»)
Пример: GranataPet Snack

14. Возможности для бизнеса
Создание «точек»

15. Возможности для бизнеса
Акции для пользователей

16. Возможности для бизнеса
Страницы бренда

17. Для каких категорий бизнеса актуально?
Ориентированный на массовый сегмент;
привязанный к определенному месту:
- кафе и рестораны
- магазины
- фитнес-центры
- салоны красоты
- банки и их отделения

18. Почему пора начинать работу?
- информацию получают пользователи, находятся
в непосредственной близости от места продажи;
- пользователи заведомо заинтересованы найти
актуальную информацию о местах определенной
категории;
- отзывы других пользователей помогают быстро
принять решение о покупке;

19. Почему пора начинать работу?
- интеграция сервисов с другими соц.сетями (T,
FB, LJ, ВК);
- возможна моментальная мотивация
пользователей;
- отслеживать результат в режиме реального
времени;
- возможность попасть в ряды «первых» (пока
что).

20. Статистика 4sq: старт кампании

21. Статистика инфополя: кампания

22. Статистика инфополя: кампания
Упоминаемость компании
выросла на 250%

23. Статистика 4sq vs. AlterGeo
AlterGeo FourSquare
400
300
200
100
0

24. Статистика продаж
Продажи
100,00 %
75,00 %
50,00 %
25,00 %
0 %
1 мес 2 мес 3 мес

25. Виктория Димитрюха
victoria@molinos.ru
victoria.dimitruykha
frautori

26. Спасибо за внимание!