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Roma, 30-31 marzo – Fiera di Roma




Le parole dell’azienda in rete

       Chiare, precise, informative, persuasive




Luisa Carrada
www.mestierediscrivere.com
scrivere in rete, scrivere cosa?

           pagine istituzionali
           comunicati stampa
           presentazioni
           brochure
           case study
           white paper
           form interattivi
           newsletter
           annual report
           tweet
           pagine di facebook
           ebook
           infografiche
cose diverse, con molto in comune


1. le leggiamo sullo schermo: computer,
   smartphone, tablet

2. le leggiamo quasi sempre in un contesto
   multitasking e con un alto rumore di
   fondo


     leggere ed essere letti
      diventa più difficile
lo schermo è una finestra




vediamo solo una porzione di testo alla volta
e la lettura sul web è




affacciarsi su mille finestre
the reader is king!



          è lui a decidere

               dove andare
               cosa leggere
            come visualizzare
qualche volta, se vuole leggere o ascoltare
tutto è indefinito




 anche il testo
il mio lettore
e quel poco che so di lui
il gioco degli occhi




http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
11 battute cruciali




http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html
il modello a F



titolo




sottotitolo


 capoverso

 capoverso
ma quanto si legge?




http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html
iPad vs carta

a parità di tempo, sull'iPad si
leggono più articoli, quasi il
doppio che su carta

la velocità di lettura è simile
su iPad e carta, ma lo sguardo




                                  http://www.miratech.fr
si sofferma più a lungo sul
quotidiano di carta

l‘iPad stanca di più

il 20% degli utenti si
ricordano meglio di un articolo
letto su carta: la
concentrazione si traduce in
maggiore memorizzazione
smartphone: leggibilità a picco




http://www.useit.com/alertbox/mobile-content-comprehension.html
un lettore impaziente
  anche sulla carta
un lettore impaziente
  anche sulla carta
un lettore impaziente
  anche sulla carta
allora, quante scritture?




     nuove scritture!
sullo schermo
      le parole
sono sempre meno sole
Smau Roma 2011 Luisa Carrada
eppure, il testo è




      il carburante
      dei motori di ricerca
già, ma quale testo?
anche il testo che annuncia
il testo che introduce
il testo che riassume
raccogliere cocci?
o creare cristalli?
back to basics
back to basics


1. sintassi piana

2. parole concrete e precise

3. titoli brevi e informativi

4. formattazione chiara e funzionale
sintassi piana, frasi brevi

La ditta QuickClean nasce agli inizi degli anni '90 come società
esercente l'attività di miscelazione e imbottigliamento di candeggine,
affiancando l'attività produttiva alla commercializzazione all'ingrosso
di articoli per l'igiene della casa e della persona.

Sviluppando e perfezionando la preparazione di prodotti
candeggianti, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati con
assenza di cloro, ha progressivamente esteso la propria produzione
alla varie tipologie di detergenti per la pulizia della casa.

Intorno al 2000, identificandosi totalmente con questa tipologia
produttiva, abbandona la commercializzazione di prodotti all’ingrosso
applicando tutto il proprio know-how alla produzione di detersivi
liquidi ed estendendo la propria rete di vendita in tutto il territorio
nazionale sia nella Grande Distribuzione sia nella Piccola.
sintassi piana, frasi brevi

La ditta QuickClean nasce agli inizi degli anni '90 come società
esercente l'attività di miscelazione e imbottigliamento di candeggine,
affiancando l'attività produttiva alla commercializzazione all'ingrosso
di articoli per l'igiene della casa e della persona.

Sviluppando e perfezionando la preparazione di prodotti
candeggianti, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati con
assenza di cloro, ha progressivamente esteso la propria produzione
alla varie tipologie di detergenti per la pulizia della casa.

Intorno al 2000, identificandosi totalmente con questa tipologia
produttiva, abbandona la commercializzazione di prodotti all’ingrosso
applicando tutto il proprio know-how alla produzione di detersivi
liquidi ed estendendo la propria rete di vendita in tutto il territorio
nazionale sia nella Grande Distribuzione sia nella Piccola.
sintassi piana, frasi brevi

QuickClean nasce agli inizi degli anni '90: cominciamo con la
miscelazione e l’imbottigliamento di candeggine e presto ci
aggiungiamo la commercializzazione all'ingrosso di articoli per
l'igiene della casa e della persona.

Ci appassionava l’idea di riuscire a produrre prodotti candeggianti
rispettosi dell’ambiente e non ci siamo stancati di studiare il
problema, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati senza
cloro.

Intorno al 2000 abbandoniamo l’ingrosso e ci dedichiamo
interamente alla produzione di detergenti liquidi per la casa
ecocompatibili, che oggi sono nei negozi e nei supermercati di tutta
Italia.
le altre malattie della sintassi
           il passivo

Nella sezione Download del sito potranno essere scaricate
alcune brevi guide sull’utilizzo ottimale dei nostri innovativi
asciugacapelli Waves.



Vuoi il meglio dal tuo asciugacapelli Waves? Scoprire come
ottenere una cascata di onde in soli dieci minuti? O il liscio
brillante?
Te lo dicono le nostre miniguide, da scaricare nella sezione
Io, hair stylist.
le altre malattie della sintassi
        forma impersonale


Al fine di favorire l'accessibilità delle risorse informative e
dei servizi erogati sono state riservate due postazioni
multimediali, dotate di videoingranditori per ipovedenti e di
scanner con sintesi vocale, destinate ai non vedenti e agli
ipovedenti.


Nelle sale di lettura, non vedenti e ipovedenti hanno a
disposizione due postazioni multimediali dotate di scanner
con sintesi vocale e video ingranditori.
le altre malattie della sintassi
       periodi troppo lunghi
Questo servizio di assistenza telematica, erogato dal nostro
centro h24, rende possibile, in modo rapido, la risoluzione di
gran parte delle problematiche che richiedono l'intervento di
personale tecnico, evitando al cliente la spesa per i costi di
trasferimento dei tecnici presso la sua sede e, nel
contempo, permettendo di usufruire di una tariffa
agevolata.


Il nostro centro di assistenza telematica è attivo h24.
Risolve rapidamente gran parte dei problemi che
richiederebbero l'intervento in loco di personale tecnico.
Ci contatti alla prima difficoltà: avrà meno spese e una
tariffa agevolata.

una frase facilmente leggibile ha 20-25 parole
quando il periodo è una matrioska




  bisogna aprire le bamboline
sintassi per piccoli spazi

QuickClean nasce agli inizi degli
anni '90: cominciamo con la
miscelazione e l’imbottigliamento
di candeggine e presto ci
aggiungiamo la
commercializzazione all'ingrosso
di articoli per l'igiene della casa   con la colonna di testo stretta
e della persona.                      la sintassi deve essere ancora
                                      più semplice

Ci appassionava l’idea di riuscire
a produrre prodotti candeggianti
rispettosi dell’ambiente e non ci
siamo stancati di studiare il
problema, fino alla ormai nota
candeggina per capi colorati
senza cloro.
sintassi per piccoli spazi
sintassi per piccoli spazi
le parole
  concrete
   precise
 quotidiane
generico > preciso
                seminario
                workshop
evento
                conferenza
formativo
                corso
                laboratorio


                lettera
                email
informativa     circolare
                report
                verbale
                comunicazione

                cliente
                studente
utente          lettore
                cittadino
                paziente
lungo > breve
finalizzato a             per
volto a                   per
mirato a                  per
nell’intento di           per
con l’ausilio di          con
contenente                con
congiuntamente            con
unitamente a              con
relativamente a           su
con l’eccezione di        tranne
in assenza di             senza
in seguito a              dopo
rappresentare             essere
provvedere al pagamento   pagare
procedere alla verifica   verificare
tecnico-burocratico > quotidiano

    delucidazioni       chiarimenti, spiegazioni
    in tale evenienza   in questo caso
    a tal fine          per questo
    per questo scopo    per questo
    trasmettere         mandare, inviare
    pervenire           arrivare
    produrre            presentare
    rappresentare       essere
    contemplare         prevedere
    figurare            esserci
    specificare         precisare
    esperire            svolgere
    recarsi             andare
    ravvisare           trovare, individuare
aggettivi da allarme

unico           attivo
mirato          efficace
esperto         completo
apposito        distintivo
specifico       peculiare
qualificato     integrato
opportuno       flessibile
significativo   rilevante
professionale   adeguato
LIST
     LACK
  E B
TH
il titolo, l’ambasciatore del testo

 Impatto ambientale: le lettiere per gatti biodegradabili

 Stop alla sabbia, ecco le lettiere per gatti biodegradabili


 Lo staff del nostro vivaio

 Lo staff: Forbici d’Oro e i suoi amici



 È nata la Linea 4-10 a marchio COOP

 Linea 4-10: i fuoripasto sani per bambini
i titoli-guida
giochiamo con i titoli

Linea 4-10: i fuoripasto sani per bambini


Bambini sovrappeso

Al primo posto lo stile di vita

Ma una buona dieta conta

La guida Coop per i genitori

I fuoripasto che fanno bene

Cosa ne dice la pediatra
la scala testuale
titolo




         sottotitolo




                       abstract



                                  testo con capoversi titolati



                                             link, ebook, brochure
la scala testuale




http://www.moma.org
formattazione chiara e funzionale


  organizzare il testo in capoversi

  scrivere con lo spazio

  usare in modo parsimonioso e coerente
  gli stili del carattere
Smau Roma 2011 Luisa Carrada
Smau Roma 2011 Luisa Carrada
il superpunto
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do         titolo titolo titolo
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim       "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut        eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in                 ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla       aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa   reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
qui officia deserunt mollit anim id est laborum."                         pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
                                                                          qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim       titolo titolo titolo
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut        "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in                 eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla       ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa   aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
qui officia deserunt mollit anim id est laborum."                         reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
                                                                          pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do         qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut        titolo titolo titolo
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in                 "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla       eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa   ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
qui officia deserunt mollit anim id est laborum."                         aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
                                                                          reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do         pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim       qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in                 titolo titolo titolo
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla       "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa   eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
qui officia deserunt mollit anim id est laborum."                         ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
                                                                          aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in
                                                                          reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
                                                                          pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
                                                                          qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
le virtù della fluenza cognitiva
controcanto
in difesa dei testi lunghi
le parole che fanno vedere




http://blog.tsw.it/progetti-web/il-web-e-la-teoria-del-cioccolatino_000507.html
le parole che fanno vedere
Diamo da vicino un’occhiata alla privacy. Ecco un’analogia: mettiamo che
tu sia uno sfegatato di jogging, che corre un bel po’ di chilometri al
giorno. Se corri munito di un GPS, puoi tenere traccia di tutti i tuoi
itinerari, e avere una specie di diario di corsa sul GPS: dove corri, quanto
a lungo, a che velocità media, quante calorie bruci.
Quando navighi sul web, crei sul computer un diario simile, dove
immagazzini tutti i dati della tua navigazione: siti visitati, cooky inviati al
tuo browser, file scaricati. Se hai chiesto al browser di ricordare password
o altri dati inseriti in una form, sul diario ci sono anche questi.




http://www.20thingsilearned.com/
il web è un frullatore



         immagini, suoni, parole

         formati

         stili
non accontentatevi
     dei soliti ingredienti

   curiosate molto al di là
     del vostro settore
          di mercato

analizzate i testi che funzionano
           smontateli
           rimontateli
       copiatene i modelli

           frullate
          assaggiate

    scrivetevi la ricetta
   mettetela nel ricettario
credits

foto slide 4
http://www.flickr.com/photos/gingiber/3563176221/sizes/z/


foto slide 5
http://www.flickr.com/photos/learnscope/2547383001/sizes/l/

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Smau Roma 2011 Luisa Carrada

  • 1. Roma, 30-31 marzo – Fiera di Roma Le parole dell’azienda in rete Chiare, precise, informative, persuasive Luisa Carrada www.mestierediscrivere.com
  • 2. scrivere in rete, scrivere cosa? pagine istituzionali comunicati stampa presentazioni brochure case study white paper form interattivi newsletter annual report tweet pagine di facebook ebook infografiche
  • 3. cose diverse, con molto in comune 1. le leggiamo sullo schermo: computer, smartphone, tablet 2. le leggiamo quasi sempre in un contesto multitasking e con un alto rumore di fondo leggere ed essere letti diventa più difficile
  • 4. lo schermo è una finestra vediamo solo una porzione di testo alla volta
  • 5. e la lettura sul web è affacciarsi su mille finestre
  • 6. the reader is king! è lui a decidere dove andare cosa leggere come visualizzare qualche volta, se vuole leggere o ascoltare
  • 7. tutto è indefinito anche il testo
  • 8. il mio lettore e quel poco che so di lui
  • 9. il gioco degli occhi http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
  • 11. il modello a F titolo sottotitolo capoverso capoverso
  • 12. ma quanto si legge? http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html
  • 13. iPad vs carta a parità di tempo, sull'iPad si leggono più articoli, quasi il doppio che su carta la velocità di lettura è simile su iPad e carta, ma lo sguardo http://www.miratech.fr si sofferma più a lungo sul quotidiano di carta l‘iPad stanca di più il 20% degli utenti si ricordano meglio di un articolo letto su carta: la concentrazione si traduce in maggiore memorizzazione
  • 14. smartphone: leggibilità a picco http://www.useit.com/alertbox/mobile-content-comprehension.html
  • 15. un lettore impaziente anche sulla carta
  • 16. un lettore impaziente anche sulla carta
  • 17. un lettore impaziente anche sulla carta
  • 18. allora, quante scritture? nuove scritture!
  • 19. sullo schermo le parole sono sempre meno sole
  • 21. eppure, il testo è il carburante dei motori di ricerca
  • 22. già, ma quale testo?
  • 23. anche il testo che annuncia
  • 24. il testo che introduce
  • 25. il testo che riassume
  • 28. back to basics 1. sintassi piana 2. parole concrete e precise 3. titoli brevi e informativi 4. formattazione chiara e funzionale
  • 29. sintassi piana, frasi brevi La ditta QuickClean nasce agli inizi degli anni '90 come società esercente l'attività di miscelazione e imbottigliamento di candeggine, affiancando l'attività produttiva alla commercializzazione all'ingrosso di articoli per l'igiene della casa e della persona. Sviluppando e perfezionando la preparazione di prodotti candeggianti, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati con assenza di cloro, ha progressivamente esteso la propria produzione alla varie tipologie di detergenti per la pulizia della casa. Intorno al 2000, identificandosi totalmente con questa tipologia produttiva, abbandona la commercializzazione di prodotti all’ingrosso applicando tutto il proprio know-how alla produzione di detersivi liquidi ed estendendo la propria rete di vendita in tutto il territorio nazionale sia nella Grande Distribuzione sia nella Piccola.
  • 30. sintassi piana, frasi brevi La ditta QuickClean nasce agli inizi degli anni '90 come società esercente l'attività di miscelazione e imbottigliamento di candeggine, affiancando l'attività produttiva alla commercializzazione all'ingrosso di articoli per l'igiene della casa e della persona. Sviluppando e perfezionando la preparazione di prodotti candeggianti, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati con assenza di cloro, ha progressivamente esteso la propria produzione alla varie tipologie di detergenti per la pulizia della casa. Intorno al 2000, identificandosi totalmente con questa tipologia produttiva, abbandona la commercializzazione di prodotti all’ingrosso applicando tutto il proprio know-how alla produzione di detersivi liquidi ed estendendo la propria rete di vendita in tutto il territorio nazionale sia nella Grande Distribuzione sia nella Piccola.
  • 31. sintassi piana, frasi brevi QuickClean nasce agli inizi degli anni '90: cominciamo con la miscelazione e l’imbottigliamento di candeggine e presto ci aggiungiamo la commercializzazione all'ingrosso di articoli per l'igiene della casa e della persona. Ci appassionava l’idea di riuscire a produrre prodotti candeggianti rispettosi dell’ambiente e non ci siamo stancati di studiare il problema, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati senza cloro. Intorno al 2000 abbandoniamo l’ingrosso e ci dedichiamo interamente alla produzione di detergenti liquidi per la casa ecocompatibili, che oggi sono nei negozi e nei supermercati di tutta Italia.
  • 32. le altre malattie della sintassi il passivo Nella sezione Download del sito potranno essere scaricate alcune brevi guide sull’utilizzo ottimale dei nostri innovativi asciugacapelli Waves. Vuoi il meglio dal tuo asciugacapelli Waves? Scoprire come ottenere una cascata di onde in soli dieci minuti? O il liscio brillante? Te lo dicono le nostre miniguide, da scaricare nella sezione Io, hair stylist.
  • 33. le altre malattie della sintassi forma impersonale Al fine di favorire l'accessibilità delle risorse informative e dei servizi erogati sono state riservate due postazioni multimediali, dotate di videoingranditori per ipovedenti e di scanner con sintesi vocale, destinate ai non vedenti e agli ipovedenti. Nelle sale di lettura, non vedenti e ipovedenti hanno a disposizione due postazioni multimediali dotate di scanner con sintesi vocale e video ingranditori.
  • 34. le altre malattie della sintassi periodi troppo lunghi Questo servizio di assistenza telematica, erogato dal nostro centro h24, rende possibile, in modo rapido, la risoluzione di gran parte delle problematiche che richiedono l'intervento di personale tecnico, evitando al cliente la spesa per i costi di trasferimento dei tecnici presso la sua sede e, nel contempo, permettendo di usufruire di una tariffa agevolata. Il nostro centro di assistenza telematica è attivo h24. Risolve rapidamente gran parte dei problemi che richiederebbero l'intervento in loco di personale tecnico. Ci contatti alla prima difficoltà: avrà meno spese e una tariffa agevolata. una frase facilmente leggibile ha 20-25 parole
  • 35. quando il periodo è una matrioska bisogna aprire le bamboline
  • 36. sintassi per piccoli spazi QuickClean nasce agli inizi degli anni '90: cominciamo con la miscelazione e l’imbottigliamento di candeggine e presto ci aggiungiamo la commercializzazione all'ingrosso di articoli per l'igiene della casa con la colonna di testo stretta e della persona. la sintassi deve essere ancora più semplice Ci appassionava l’idea di riuscire a produrre prodotti candeggianti rispettosi dell’ambiente e non ci siamo stancati di studiare il problema, fino alla ormai nota candeggina per capi colorati senza cloro.
  • 39. le parole concrete precise quotidiane
  • 40. generico > preciso seminario workshop evento conferenza formativo corso laboratorio lettera email informativa circolare report verbale comunicazione cliente studente utente lettore cittadino paziente
  • 41. lungo > breve finalizzato a per volto a per mirato a per nell’intento di per con l’ausilio di con contenente con congiuntamente con unitamente a con relativamente a su con l’eccezione di tranne in assenza di senza in seguito a dopo rappresentare essere provvedere al pagamento pagare procedere alla verifica verificare
  • 42. tecnico-burocratico > quotidiano delucidazioni chiarimenti, spiegazioni in tale evenienza in questo caso a tal fine per questo per questo scopo per questo trasmettere mandare, inviare pervenire arrivare produrre presentare rappresentare essere contemplare prevedere figurare esserci specificare precisare esperire svolgere recarsi andare ravvisare trovare, individuare
  • 43. aggettivi da allarme unico attivo mirato efficace esperto completo apposito distintivo specifico peculiare qualificato integrato opportuno flessibile significativo rilevante professionale adeguato
  • 44. LIST LACK E B TH
  • 45. il titolo, l’ambasciatore del testo Impatto ambientale: le lettiere per gatti biodegradabili Stop alla sabbia, ecco le lettiere per gatti biodegradabili Lo staff del nostro vivaio Lo staff: Forbici d’Oro e i suoi amici È nata la Linea 4-10 a marchio COOP Linea 4-10: i fuoripasto sani per bambini
  • 47. giochiamo con i titoli Linea 4-10: i fuoripasto sani per bambini Bambini sovrappeso Al primo posto lo stile di vita Ma una buona dieta conta La guida Coop per i genitori I fuoripasto che fanno bene Cosa ne dice la pediatra
  • 48. la scala testuale titolo sottotitolo abstract testo con capoversi titolati link, ebook, brochure
  • 50. formattazione chiara e funzionale organizzare il testo in capoversi scrivere con lo spazio usare in modo parsimonioso e coerente gli stili del carattere
  • 53. il superpunto "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do titolo titolo titolo eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla qui officia deserunt mollit anim id est laborum." pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim titolo titolo titolo ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in qui officia deserunt mollit anim id est laborum." reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do qui officia deserunt mollit anim id est laborum." eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut titolo titolo titolo aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut qui officia deserunt mollit anim id est laborum." aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim qui officia deserunt mollit anim id est laborum." ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in titolo titolo titolo reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim qui officia deserunt mollit anim id est laborum." ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
  • 54. le virtù della fluenza cognitiva
  • 56. le parole che fanno vedere http://blog.tsw.it/progetti-web/il-web-e-la-teoria-del-cioccolatino_000507.html
  • 57. le parole che fanno vedere Diamo da vicino un’occhiata alla privacy. Ecco un’analogia: mettiamo che tu sia uno sfegatato di jogging, che corre un bel po’ di chilometri al giorno. Se corri munito di un GPS, puoi tenere traccia di tutti i tuoi itinerari, e avere una specie di diario di corsa sul GPS: dove corri, quanto a lungo, a che velocità media, quante calorie bruci. Quando navighi sul web, crei sul computer un diario simile, dove immagazzini tutti i dati della tua navigazione: siti visitati, cooky inviati al tuo browser, file scaricati. Se hai chiesto al browser di ricordare password o altri dati inseriti in una form, sul diario ci sono anche questi. http://www.20thingsilearned.com/
  • 58. il web è un frullatore immagini, suoni, parole formati stili
  • 59. non accontentatevi dei soliti ingredienti curiosate molto al di là del vostro settore di mercato analizzate i testi che funzionano smontateli rimontateli copiatene i modelli frullate assaggiate scrivetevi la ricetta mettetela nel ricettario
  • 60. credits foto slide 4 http://www.flickr.com/photos/gingiber/3563176221/sizes/z/ foto slide 5 http://www.flickr.com/photos/learnscope/2547383001/sizes/l/