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3ª EDIZIONE DEL CONVEGNO NAZIONALE SU
COPYWRITING, CREATIVITÀ E CONTENT MARKETING
SCRIVERE TESTI LUNGHI
(e portare il lettore fino alla fine)
Luisa Carrada @luisacarrada
Twitta con #ccome16
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
c’era una volta
il mito della brevità
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
storia
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accuratezza
approfondimento
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lean forward
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gennaio 2016
due posture per due letture
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
la madre di tutti i long form
Snow Fall
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Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
anche i post lunghi funzionano
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
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Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
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Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
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il modello millefoglie di Jakob Nielsen
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Why Content Marketers Need Editors
Turning a “weakness” into a strength
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ritmo visivo
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“Leggere
è un modo
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!
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monete d’oro
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incipit
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senza la piramide rovesciata
girarci intorno in tondo
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staffetta tra le frasi
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
Leggere un giornale significa appartenere a una
famiglia, condividere riti, ripetere ogni giorno
gesti istintivi, sapere dove cercare le cose, ridere,
commuoversi, indignarsi, arrabbiarsi, ma
soprattutto avere un compagno di strada.
Dirigere un giornale significa rispettarne
l’identità, avere a cuore la salute di questa
famiglia di lettori e giornalisti, rinnovare e
migliorare ogni giorno la casa e saper ascoltare.
Mario Calabresi, dicembre 2015
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
Chi mi ha raccontato che lo sfoglia partendo dal
fondo, chi invece comincia dal «Buongiorno», chi
dalla cronaca, chi dalle lettere, chi dai necrologi e
poi chi non sopporta che qualcuno lo abbia
aperto prima di lui e chi invece lo sbircia al bar,
ma poi se lo guarda con calma la sera.
Mario Calabresi, dicembre 2015
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
Per fare un bilancio potrei partire dai conti tornati
in attivo, dai prodotti digitali, che ci permettono
di essere all’avanguardia nel mondo, dai
tantissimi lettori che abbiamo conquistato su
Internet, o dalla nuova sede che è la più moderna
d’Italia e l’unica a contenere un museo.
Invece partirò dalla cosa che più ha lasciato il
segno dentro di me: il rapporto con i lettori, con
la storia di questo giornale e con il suo territorio.
Mario Calabresi, dicembre 2015
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
immagini
parole
testo
paratesto
fluidità
struttura
Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
1. Titolo ambasciatore
2. Sottotitolo promessa
3. Abstract distribuito
4. Ritmo visivo parlante
5. Frasi chiave monete d’oro
6. Immagini & didascalie
7. Incipit tondo
8. Prima frase fulminea
9. Frasi trampolino
10. Staffetta tra le frasi
3ª EDIZIONE DEL CONVEGNO NAZIONALE SU
COPYWRITING, CREATIVITÀ E CONTENT MARKETING
Luisa Carrada @luisacarrada #ccome16

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