Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Битва 8.0_Russia (group 002)

942 views

Published on

A vision of Russian tourist brand by High School of Branding (group 002)

Published in: Travel
  • Be the first to comment

Битва 8.0_Russia (group 002)

  1. 1. Туристический бренд России Туманова Мария Купчинаус Елизавета Ларюхина Юлия Антипова Ксения Дымчак Ольга Клиппенштейн Кирилл
  2. 2. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 2 из 64 Разработка туристического бренда России, стратегии его коммуникаций и развития, которые бы способствовали повышению привлекательности страны для внутренней и внешней аудитории. • Анализ мирового рынка туризма и конкурентов • Состояние продукта и потенциал развития • Анализ потребителей • Разработка позиционирования и платформы • Разработка системы коммуникаций бренда Задачи проекта Цель проекта
  3. 3. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 3 из 64 Мировой туризм: динамика и тренды
  4. 4. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 4 из 64 Количество прибытий, млн. человек* *По данным отчета UNWTO 2015 Прогноз: ежегодный рост прибытий Динамика мирового туризма 527 1133 1800 3,3%* 1995 2014 2030
  5. 5. 5 из 64 Динамика мирового туризма Распределение международных турпотоков, % Европа Америка Азия и АТР Ближний Восток Африка 2014 51 41 14 30 8 7 16 22 6 5 2030 +2,2% в год * развитые страны *По данным отчета UNWTO 2015 + 4,4% в год * развивающиеся страны
  6. 6. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 6 из 64 Тренды мирового туризма ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКИЕ КРИЗИСЫ, ВОЕННЫЕ КОНФЛИКТЫ РЕГИОНАЛИЗАЦИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ КРИЗИСЫ, КОЛЕБАНИЯ ВАЛЮТ ГЛОБАЛЬНЫЙ ОБМЕН ИНФОРМАЦИЕЙ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ
  7. 7. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 7 из 64 Вывод по мировым трендам Высокая привлекательность отрасли Постепенное перераспределение потоков Рост конкуренции стран за туристов ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ!
  8. 8. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 8 из 64 Анализ конкурентов Основные конкуренты Позиционирование Инструменты продвижения
  9. 9. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 9 из 64 Основные конкуренты TOP-10 посещаемых стран мира*(млн. человек) Франция Турция США Германия Испания Великобритания Китай Россия Италия Мексика *По данным отчета UNWTO 2015 83.7 39.8 74.8 33 65 32.6 55.6 29.8 48.6 29.1
  10. 10. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 10 из 64 Конкуренты: позиционирование «Современная сказка – у каждого своя» «Страна «великих» возможностей» «Страна безграничных возможностей» «Идеальное место для эмоций» «Открытия повсюду» «Как никогда прежде»
  11. 11. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 11 из 64 Конкуренты: позиционирование «Испания, которая Тебе необходима» «Турция –дом…» «Всегда классическая» «Где все начинается»
  12. 12. 12 из 64 Инструменты продвижения • Мероприятия на уровне B2B • Привлечение частного партнерства • Креативные рекламные кампании • Тематический, событийный маркетинг • Активное использование digital ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  13. 13. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 13 из 64 Вывод по конкурентам СТРАТЕГИЯ децентрализация туристических потоков с популярных направлений на другие виды туризма и регионы страны ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ на сложившихся особенностях страны с переориентацией коммуникаций на более современную, молодую аудиторию ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОСЫЛ обещание чего-то большего, чем просто поездка и отдых
  14. 14. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 14 из 64 Динамика въездного и выездного туризма Объем и динамика внутреннего туризма Динамика российского туризма
  15. 15. 15 из 64 Кто едет в Россию? Германия США Великобритания Республика Корея Италия Испания Франция Израиль Турция Китай По данным отчета Ростуризма , 2012 - 9 мес. 2015 г, туристические цели, ТОР-10 за 5 лет увеличилось число туристов из Китая рост числа туристов из Западной Европы и США в 3 раза от 10 до 30% + 30 %рост въездного потока ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  16. 16. 16 из 64 Куда едут российские туристы? снижение туристического потока в страны ТОР-10 в 2015 г. – 22% Египет Германия Италия Кипр Болгария Таиланд Китай Испания Греция Турция По данным отчета Ростуризма , 2012 - 9 мес. 2015 г, туристические цели, ТОР-10 ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  17. 17. 17 из 64 30% 25% населения путешествуют по стране россиян вообще не путешествуют рост внутреннего туризма в 2015 году 42% * По данным Российского Союза Туриндустрии за 2015 Объем и динамика внутреннего туризма + ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  18. 18. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 18 из 64 Выводы по динамике российского туризма БЛАГОПРИЯТНЫЕ УСЛОВИЯ ДЛЯ РАСШИРЕНИЯ АУДИТОРИИ РОССИЙСКОГО ТУРИЗМА
  19. 19. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 19 из 64 Ключевые особенности Туристические объекты в России Виды туризма: развитие и потенциал Региональные туристические бренды Продукт: текущее состояние и потенциал развития
  20. 20. 20 из 64 Ключевые особенности Разнообразие природы и климата Богатое культурно-историческое наследие Многонациональность ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  21. 21. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 21 из 64 Туристические объекты в России: сосредоточенность и расположение
  22. 22. 22 из 64 Экологический Этнотуризм Событийный Гастрономия Детский По местам воинской славы Виды туризма: потенциал РАЗВИТИЯ ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  23. 23. 23 из 64 Как развивают туризм сейчас? Национальный маркетинговый центр по туризму Специальная программа ChinaFriendly Ежегодные премии «Russian Event Awards», «Маршрут года» Национальный туристический портал russia.travel ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  24. 24. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 24 из 64 Региональные туристические бренды
  25. 25. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 25 из 64 Региональные туристические бренды
  26. 26. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 26 из 64 Вывод по продукту Огромный нераскрытый потенциал возможность создавать продукт для любой целевой аудитории
  27. 27. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 27 из 64 Целевая аудитория Потребительские тренды Внешний потребитель Внутренний потребитель Ядро целевой аудитории
  28. 28. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 28 из 64 Потребительские тренды Больше новых впечатлений Индивидуальные маршруты Online-сервисы Коллективное использование Новые виды туризма Вдали от «цивилизации» На основе отчетов UNWTO 2015, ITB World Travel Trends Report 2014/2015
  29. 29. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 29 из 64 «Традиционный» турист Женщины, средний возраст 50 лет, в составе организованных групп • Высокие затраты, люкс-шопинг (7,5 тыс.$) • Важны безопасность, комфорт, организация Внешний потребитель: китаец Новый сегмент Молодые люди, 25-40 лет • От «мульти-мест» к «мульти-впечатлениям» • Индивидуализм • Активное использование digital
  30. 30. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 30 из 64 Активные путешественники всех возрастов внешний потребитель: ЕВРОПЕец Виды отдыха: культурно-познавательный, гастрономия, эко и этнотуризм самостоятельный туризм поиск индивидуальных маршрутов
  31. 31. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 31 из 64 «Россия? Вряд ли я решусь поехать...Говорят, там всегда очень холодно, а люди странные, не знают английского и совсем не улыбаются...Страна контрастов - много бедных, но и богатых» «Москва оказалась намного чище, чем я ожидал. Никак трудностей я не испытал, многие люди говорят по-английски и готовы помогать. Я обязательно вернусь в Россию, чтобы увидеть и другие города!» «Я думаю, это великая страна, с чудесной культурой и богатой историей. Русские должны гордиться. Мы мало знаем о России, но я очень хочу там побывать, подружиться с кем-нибудь.»
  32. 32. 32 из 64 18-30 лет и 31-45 лет • Средний или высокий доход • Активное использование интернета • Большинство россиян путешествуют самостоятельно На основе исследований ИНФОМ. Внутренний потребитель: портрет Цели поездок: природные красоты, экология, здоровье и отдых, культурные объекты ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016
  33. 33. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 33 из 64 «Что я тут не видел? Хочется чего-то другого, посмотреть, как там живут» «Я не настолько богат, чтобы путешествовать по России! Никакого сервиса, а еще русские везде...» «У нас в России много чего есть удивительного, прекрасного и необычного, поэтому свои приключения я решила начать с нашей страны…»
  34. 34. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 34 из 64 Выводы по целевой аудитории Внешний потребитель Мотив: больше новых впечатлений за каждую поездку Барьер: сложная и неприветливая для туриста страна Драйвер: образ «загадочной» страны с богатым наследием Внутренний потребитель Мотив: увидеть «что-то другое» Барьер: отсутствие инфраструктуры, информации Драйвер: близость расположения, «понятная» страна и язык Ядро целевой аудитории: Туристы, имеющие опыт путешествий, для которых в приоритете – получение новых для себя впечатлений, опыта, знаний
  35. 35. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 35 из 64 НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ Огромный нераскрытый потенциал и разнообразие возможных видов туризма Что предлагает Россия? Новые, разнообразные впечатления в каждой поездке Рост конкуренции стран за туристов Уникального количества и разнообразия новых маршрутов ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ ЧТО ХОТЯТ ЦЕЛЕВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ
  36. 36. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 36 из 64 НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ Огромный нераскрытый потенциал и разнообразие возможных видов туризма Суть бренда: Россия – страна открытий Новые, разнообразные впечатления в каждой поездке Рост конкуренции стран за туристов Уникального количества и разнообразия новых маршрутов ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ ЧТО ХОТЯТ ЦЕЛЕВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ
  37. 37. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 37 из 64 Платформа бренда
  38. 38. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 38 из 64 Россия – удивительная страна, которую хочется открывать заново
  39. 39. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 39 из 64 Видение будущего Россия войдет в пятерку ПРЕДПОЧиТАЕМЫХ иностранными туристами направлений при планировании путешествий. Доля внутреннего туризма вырастет до 50% при частоте поездок не менее 1 раза в год.
  40. 40. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 40 из 64 Миссия бренда Открыть для каждого путешественника истинную красоту России, подарив неповторимые впечатления, новые знания и опыт.
  41. 41. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 41 из 64 Ценности бренда Разнообразие
  42. 42. 42 из 64 Ценности бренда Движение вперед
  43. 43. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 43 из 64 Ценности бренда Многогранность
  44. 44. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 44 из 64 Ценности бренда Самобытность
  45. 45. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 45 из 64 Ценности бренда саморазвитие
  46. 46. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 46 из 64 Ценности бренда Гостеприимство
  47. 47. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 47 из 64 Характер бренда Активный и любознательный
  48. 48. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 48 из 64 Характер бренда Стремящийся и достигающий
  49. 49. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 49 из 64 Характер бренда Душевный и отзывчивый
  50. 50. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 50 из 64 Россия – как горизонт. Горизонт манящий, удивительный и прекрасный. Горизонт, который хочется открывать метафора бренда
  51. 51. идентификация бренда
  52. 52. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 65 из 64 КОММУНИКАЦИИ бренда
  53. 53. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 66 из 64 ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ НАЦИОНАЛЬНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО Профессионалы (туроператоры) Инвесторы Государство Внешний потребитель Внутренний потребитель Местные жители Объекты туризма
  54. 54. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 67 из 64 ЦЕЛИ И НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ ОБЪЕКТЫ ТУРИЗМА ПРОФЕССИОНАЛЫ (ТУРОПЕРАТОРЫ) • консалтинг • стандарты и сертификация • межрегиональные маршруты • отраслевые тематические выставки • обучение продвижению бренда • профессиональные сообщества • мотивационные программы
  55. 55. ВШБ, группа 002, проект «Туристический бренд России», 2016 68 из 64 ЦЕЛИ И НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ ВОСПИТАНИЕ • образовательные программы • игровые проекты ВОВЛЕЧЕНИЕ • работа с «адвокатами бренда» • игровые проекты, конкурсы • тематические события • SMM–инструменты ВНУТРЕННИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ВНЕШНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ВОВЛЕЧЕНИЕ • креативные и тематические кампании • SMM-инструменты • сувенирная и печатная продукция «ШАГ НАВСТРЕЧУ» • агрегация интернет-ресурсов в один • удобный поиск, интерактив • помощь местного населения (сервис)

×