Dokumen tersebut merupakan ringkasan konsep kampanye PR yang mencakup definisi kampanye sebagai serangkaian komunikasi terencana untuk mencapai tujuan tertentu, jenis tujuan kampanye seperti pengetahuan, sikap, dan perilaku, serta jenis kampanye seperti produk, kandidat, atau sosial. Dokumen juga menjelaskan bahwa kampanye harus direncanakan dan dikelola secara sistematis seperti dalam man

1. THE CAMPAIGN CONCEPTS
PR CAMPAIGN
FIKOM, UNIV.MOESTOPO
YUDHIE SETIAWAN, M.SI

2. PR CAMPAIGN
• Referensi Buku mengenai
Konsep Kampanye

4. KAMPANYE:
APA DAN UNTUK APA?

6. –Rogers & Storey, 1987
“Serangkaian tindakan komunikasi yang
terencana dengan tujuan menciptakan efek
tertentu pada sejumlah besar khalayak yang
dilakukan secara berkelanjutan pada kurun
waktu tertentu.”

7. –Gudykunst & Mody, 2002
“A communication campaign is an organized
communication activity, directed at a particular
audience, for a particular period of time, to
achieve a particular goal.”

8. • Kampanye adalah kegiatan komunikasi yang
dilakukan secara terlembaga.
• Penyelenggara kampanye umumnya adalah
lembaga atau organisasi.
• Lembaga/Organisasi tersebut bisa berasal dari
lingkungan Pemerintah, Swasta atau Lembaga
Swadaya Masyarakat (LSM).

9. • Kampanye selalu memiliki tujuan yang telah
ditetapkan sebelumnya.
• Tujuan tersebut sangat beragam dan berbeda
antara satu organisasi dengan organisasi lainnya.
• Lembaga Pemerintah sering menggunakan
aktivitas komunikasi kampanye untuk mengubah
pola pikir masyarakat dan perilakunya.

10. • Institusi Bisnis atau lembaga swasta biasanya sangat
intensif dan ekstensif menggunakan kampanye
untuk mengembangkan usaha/bisnis nya.
• Seperti, Kampanye periklanan yang bertujuan untuk
membujuk khalayak membeli produk, Kampanye
Public Relations yang dimaksudkan untuk
membangun citra positif organisasi di mata publik
sehingga muncul penerimaan dan kepercayaan
publik.

11. Aspek Pengetahuan (knowledge),
Sikap (attitude),
& Perilaku (behavioural).
Campaign Goals
Ostergaard, 2002
Merupakan sasaran pengaruh (target of influences) yang musti
dicapai secara bertahap dalam sebuah kampanye, agar satu kondisi
perubahan dapat terwujud.

12. Product-oriented campaigns
Candidate-oriented campaigns
ideologically or cause oriented campaigns or
social change campaigns.
Type of Campaign
Charles U.Larson, 2002

13. KAMPANYE & MANAJEMEN KAMPANYE
• Kampanye pada hakikatnya adalah aktivitas
komunikasi yang bersifat goal-oriented.
• Kampanye sebagai an organized behaviour, maka
harus direncanakan dan diterapkan secara
sistematis yang mengaplikasikan ilmu manajemen
(planning, action, & evaluation).

14. TERIMA KASIH…..
HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/JUDHIE