Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mata Kuliah Periklanan

13,556 views

Published on

menceritakan tentang definisi, sejarah, tujuan, dan semua mengenai periklanan

Published in: Education
  • Be the first to comment

Mata Kuliah Periklanan

  1. 1. DefinisiPeriklanan ByEvi Novianti
  2. 2. Definisi Periklanan• Pesan-pesan penjualan yang persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk/jasa terteentu dengan biaya semurah-murahnya. (Frank Jefkins, 1985)• Merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi• Penyewaan ruang di media• Setiap pernyataan yang secara sadar ditujukan kepada publik
  3. 3. • Advertising dari kata ad-vere (latin) artinya mengoperkan pikiran atau gagasan kepada pihak lain (sama dengan pengertian komunikasi) Otto Kleppner 1986.• Alat pemasaran yang persuasif (John Wright, 1978)• Iklan adalah bentuk pembayaran suatu proses penyampaian pesan yang sifatnya non personal atas tanggungan sponsor tertentu. (The American Marketing Association/AMA)
  4. 4. Overall definition?Periklanan adalahKomunikasi non-individu dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan dan lembaga non laba serta individu- individu.
  5. 5. • Non individuTidak ditujukan untuk seseorang tetapi untuk diketahui orang banyak.• Sejumlah biayaBiaya bisa besar atau kecilBagaimana?Luas /Lebarnya (Surat kabar, Majalah, Barang cetak lainnya.Lama/Sebentar (TV, Radio)
  6. 6. • Media yang digunakanPers, TV, Radio, Film• Perusahaan dan lembaga non laba serta individu Perusahaan (Swasta, Koperasi, BUMN) Lembaga non Laba / Departemen Individu – siapa saja
  7. 7. Macam-Macam Periklanan1. Periklanan BarangMenawarkan produk2. Periklanan Kelembagaan (Corporate Image Advertising)Tujuannya adalaha. Menimbulkan rasa simpati terhadap perusahaan/lembagab. Menciptakan citra (goodwill) kepada perusahaan/lembaga
  8. 8. 3. Periklanan menurut geografisDimana kegiatan tsb dilakukan…..a. Periklanan nasional - Sasaran pasarnya nasional - Medianya sirkulasi nasional - Produsen dengan distribusi nasionalb. Periklanan regionalTerbatas di daerah tertentuc. Periklanan lokal (retail advertising)Dilakukan oleh pengecer (tujuannya pasar lokal)Dilakukan lebih mementingkan merk atau nama toko
  9. 9. 4. Periklanan PasarBergantung pada sasaran yang ditujua. Consumer Advertising – ditujukan kepada konsumenb. Trade Advertising – ditujukan kepada perantara, pedagang, pengecerc. Industrial Advertising – ditujukan kepada pemakai industri
  10. 10. • Periklanan Korektif Untuk memperbaiki suatu pernyataan palsu / menyesatkan. Iklan ini biasanya diperintahkan pengadilan untuk meralat iklan.• Periklanan Pembelaan Motifnya pelayanan masyarakat (Public Service Institutional Advertising)
  11. 11. Promosi• Upaya perusahaan untuk mempengaruhi para calon pembeli agar mereka mau membeli (Prof. Dr. Winardi, S.E)• Merupakan arus informasi atau persuasi satu arah yang dilakukan oleh suatu organisasi atau individu tertentuTujuan dasar :Menyebarkan informasi agar para pembeli potensial mengetahui lebih banyak tentang produk.Tujuan lain :1. Memajukan citra perusahaan2. Memperbesar volume penjualan produk
  12. 12. Komunikasi Pemasaran• Kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual – timbal balik (dua arah)• Tujuan utamanya adalah memuaskan semua pihak.• Dalam ilmu ekonomi periklanan adalah bagian dari promosi

×