本文件介绍了国际新产品开发管理认证（NPDP），由美国产品开发管理协会（PDMA）颁发，旨在提升个人和企业在新产品开发及管理上的能力。内容涵盖了NPDP的必要性、受众以及获取认证的条件和流程，同时强调了NPDP在全球范围内的价值与影响。文件提供了认证的知识体系以及相关的工具与策略要点，适合从事新产品开发的专业人士和希望提升职业竞争力的学生。

1. 中國生產力中心
劉基欽
2455@cpc.tw
國際新產品開發管理認證簡介
(New Product Development Professional, NPDP)
2011/10/3 1

2. 劉基欽
現任：中國生產力中心 研發創新組 副管理師
中華民國國際演講協會 J部總監
經歷：駿林科技 專案管理師
巨盛電子 業務工程師
台灣固網 行銷企劃專員
德勝網際 專案經理
中華民國國際演講協會 J1區總監
喜洋洋國際演講協會 會長
2006全國講評比賽 亞軍
學歷：台灣科技大學 MBA
認證：CPC 經管顧問師班結業
國際新產品開發管理認證(NPDP)
卓越經營認證顧問師
2011/10/3 2
2

3. 簡報大綱
w hat (什麼是NPDP?)
w hy (為什麼要取得NPDP?)
w ho (誰需要NPDP?)
H ow (如何取得NPDP認證?)
C ontent (NPDP的內涵?)
2011/10/3 3

4. 簡報大綱
w hat (什麼是NPDP?)
w hy (為什麼要取得NPDP?)
w ho (誰需要NPDP?)
H ow (如何取得NPDP認證?)
C ontent (NPDP的內涵?)
2011/10/3 4

5. 美國新產品開發管理協會介紹
(Product Development Management Association, PDMA)
PDMA成立於1975年，是一個非營利性、
國際性的專業組織，目的在協助個人、企
業或組織提昇其產品開發與管理的能力與
成效，以成為產品開發管理的領導者。其
主要會員多數來自企業中從事新產品開發
的專業經理人、或學術研究領域的專業人
士。
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6. PDMA分支機構遍佈世界許多地方
Australia, Canada (Ontario)
Central America, China,
Germany, Switzerland,
Liechtenstein, France, Korea,
India, Mexico, New Zealand ,The
Netherlands ,Southern Europe,
Singapore, Sub-Saharan Africa,
UK, Ireland
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7. 國際新產品開發管理認證(NPDP)
• 由美國產品開發管理協會(PDMA)所頒發的”新產
品開發專業認證”
• 此證照核心價值在於匯整產品開發管理之理論與實
務，其中包含概念發想、產品企劃、研發流程管理、
市場研究、行銷規劃、組合管理、專案管理等等
• PDMA更將其整理成完整的新產品開發知識體系
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8. 新產品開發管理知識體系
Portfolio Management
New
Lifecycle
NPD Strategy Products
Management
Process
Teams
Tools and Metrics
Market Research
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9. 簡報大綱
w hat (什麼是NPDP?)
w hy (為什麼要取得NPDP?)
w ho (誰需要NPDP?)
H ow (如何取得NPDP認證?)
C ontent (NPDP的內涵?)
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10. 09年Career雜誌評選為25個最夯證照之一
2008年才引進台灣，目
前報考者多以科技和製
造業的研發主管為主，
但至今全球只有1千多人
考取
Source: http://media.career.com.tw/img/cover/0394_94_125.jpg
2011/10/3 10

11. 11年30雜誌 加薪必讀版列為熱門證照
Source:http://magimg.chinayes.com/Mags/M69/20110308/S201103081514071085182.jpg

12. NPDP vs PMP
2011/10/3 12

13. 簡報大綱
w hat (什麼是NPDP?)
w hy (為什麼要取得NPDP?)
w ho (誰需要NPDP?)
H ow (如何取得NPDP認證?)
C ontent (NPDP的內涵?)
2011/10/3 13

14. 誰需要NPDP?
• 從事新產品開發相關的企業人士
(行銷、研發、製造、業務…)
• 公司的技術管理階層
• 研發技術工程師立志成為研發管理者
• 想成為主掌新產品開發的中高階主管
• 有興趣成為產品經理者
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15. NPDP對老師、學生的好處
• 對老師而言
– 與現有大專院校相關課程相輔相成
• 企管/工管系所-新產品開發管理等
• 科管所-研發管理等
• 對學生而言
– 多一張證照在手，有助於增加就業機會
– 快速了解業界在產品開發上的實務做法
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16. 簡報大綱
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w hy (為什麼要取得NPDP?)
w ho (誰需要NPDP?)
H ow (如何取得NPDP認證?)
C ontent (NPDP的內涵?)
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17. 中國生產力中心提供您的協助
2011/10/3 17

18. 除了考試之外?
1. 需符合學歷、工作經驗審查。
2. 未經過資格審查亦可參加考試，但須完成資格
審查後才頒發證書。
3. 如通過考試但還未符合審查條件，可申請成績
保留，五年內補齊所需相關資料。
學歷 具大學(同等)或以上 具高中或同等學歷
學歷
工作經驗 二年以上的新產品 或 五年以上的新產品
開發工作經驗 開發工作經驗
(最近四年內之工作) (最近八年內之工作)
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19. 簡報大綱
w hat (什麼是NPDP?)
w hy (為什麼要取得NPDP?)
w ho (誰需要NPDP?)
H ow (如何取得NPDP認證?)
C ontent (NPDP的內涵?)
2011/10/3 19

20. 新產品開發管理的內涵是..
Portfolio Management
New
Lifecycle
NPD Strategy Products
Management
Process
Teams
Tools and Metrics
Market Research
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21. 策略要點
2011/10/3 21

22. 評量要點
衡量 與策略對應的評量
層級 1.Griffin and Page
2.Miles and Snow
Strategy
時間 成功
觀點 構面
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23. 流程要點1
階段一：機會辨認與選擇
新產品機會的產生/公司規劃/機會分析/產品創新章程(PIC)
階段二：概念產生
顧客聲音(VOC)/新產品概念
階段三：概念／專案評估
技術、行銷、財務概念評估/技術開發前的評估/產品協定
階段四：開發
A.技術任務¡X原型 B.行銷任務¡X營運分析
階段五：上市
商品化¡X市場測試 、上市管理
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Merle Crawford/ Anthony Di Benedetto, New products management, 9e, p. 24

24. 流程要點2
初步篩選 第二次篩選 市場性評估 發展檢討 測試檢討 上市檢討
產品發想 初步調查 細部調查 發展 產品測試與確定 全面生產
與上市
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25. 工具要點1
機會辨認與選擇
概念產生 點子產生
財務分析/預測
概念／專案評估
開發 & 設計 品質
工程設計/ 技術
上市
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26. 工具要點2
利用親和圖來收集大家的想法 利用Kano Model來判定品質屬性
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27. 工具要點3
利用QFD將顧客心聲轉換為工程規格 利用ATAR理論來預測銷售量

28. 市場要點
階段 常用研究方法 目的或基本理由
機會辨認 次級研究 確認市場機會
顧客訪查
概念產生 顧客訪查 了解顧客需求
調查 產生產品平台或概念
概念評估 焦點團體 選擇專案投注資金
概念測試
開發 產品使用測試 測試雛型
焦點團體 確認新產品設計
顧客訪查/ β測試
上市 市場測試 測試上市計畫
量測新產品成功
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29. 團隊要點
Performing
Task
Norming
Storming
Adjourning
Forming
團隊組織結構-重型團隊 Tuckman團隊發展五階段
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30. 組合管理要點1
1.專案組合的價值極大化
NPV, ROI, IRR, ECV, PI
2.致力確保專案和公司的策略方向配合
由上而下(策略桶法)
由下而上
由上而下，由下而上
2011/10/3
30

31. 組合管理要點2 3.建立專案的平衡
風險-報酬泡泡 麵包與奶油
圖
(Bubble Chart)
珍
珠
牡 白
蠣 象
資料來源：Perseus Books, Reading, Mass. R.G.Cooper, Edgett, S.J.,
Kleinschmidt, E.J., Portfolio Management for New Products (Reading, Mass: Circle size = resources (annual)
Perseus Books, 1998) 34

32. 有興趣請洽中國生產力中心研發創新組
夏小姐 2436@cpc.tw 02-26982989#2436