Dokumen tersebut merupakan ringkasan mengenai pengantar iklan dan komunikasi pemasaran yang membahas konsep merek dan produk. Terdapat definisi merek menurut American Marketing Association sebagai nama, istilah, tanda, simbol, atau kombinasi yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dan membedakannya dari pesaing. Komponen utama merek yang mengidentifikasi dan membedakannya adalah unsur-unsur seperti logo, nama, dan deskripsi

1. Introduc)on
to
BRAND
&
PRODUCT
Pengantar
Periklanan
&
Marcomm
Yudhie
Se6awan,
M.Si
Fikom,
Marcomm
Universitas
Mercu
Buana,
2013

3. Too many
choices in the
store
Redu
t a promise
Se
ce ris
k

4. Brand
Concept?
• Merek adalah sebuah janji kepada
konsumen bahwa dengan hanya
menyebut namanya, timbul harapan
bahwa merek tersebut akan
memberikan kualitas yang terbaik,
kenyamanan, status, dan lain-lain
yang menjadi pertimbangan
konsumen ketika melakukan
pembelian.

5. Brand?
• Nama, istilah, tanda, simbol,
rancangan, atau kombinasi dari halhal tersebut, yang dimaksudkan
untuk mengidentifikasi barang atau
jasa dari seorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakannya
dari produk pesaing – American
Marketing Association (Philip Kotler,
Edisi Milenium,2000).

6. Undang-­‐Undang
Merk
No.15
Tahun
2001
di
Indonesia
• Merek
adalah
tanda
yang
berupa
gambar,
nama,
huruf-­‐huruf,
angka-­‐angka,
susunan
warna,
atau
kombinasi
dari
unsur-­‐unsur
tersebut
yang
memiliki
daya
pembedaan
digunakan
dalam
kegiatan
perdagangan
barang
atau
jasa.

8. Many
prac6cing
managers
refer
to
a
brand
as
more
than
that—
as
something
that
has
actually
created
a
certain
amount
of…..
ü
awareness
ü
reputa)on
ü
prominence

9. Thus,
!
The key to create a brand, according to
the AMA definition, is to be able to
choose a name, logo, symbol, package
design, or other characteristic that
identifies a product and distinguishes it
from others. These different components
of a brand that identify and differentiate it
are:
brand elements.

10. logo
names
description
10

11. Integra6ng
Marke6ng
Communica6ons
Title
to
Build
Brand
Equity

12. Konsep Ekuitas Merek
• Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai
cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah
merek memiliki ekuitas sebesar pengenalan
konsumen atas merek tersebut dan
menyimpannya dalam memori (ingatan) mereka
beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat,
dan unik.
• Ekuitas merek dalam perspektif konsumen terdiri
dari 2 bentuk pengetahuan tentang merek:
kesadaran merek (brand awareness) dan citra
merek (brand image).

13. ?
What’s
the
differen.a.on
of
brand
and
product
13

14. product
is
.
.
.
anything that can be offered to a market for attention,
acquisition, use, or consumption that might satisfy a
need or want.
ü physical good
ü services
ü places
ü person
ü organization
ü ideas
ü events
ü experiences
ü a retail outlet

15. Can
everything
be
branded
?

18. Retailers
&
Distributors

19. Online
Products
&
Service

20. People
&
Organiza.ons

21. Sports,
Art,
&
Entertainment

22. Geog
raphi
c
Loca
.ons

23. Ideas
&
Ca
uses

24. MEREK DAN KUALITAS PRODUK
¢ Kotler
(2001) menganjurkan agar merek
mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti
merek itu yang menciptakan kualitas.
¢ Kualitas adalah sesuatu yg diciptakan di pabrik.
Merek adalah sesuatu yg diciptakan di benak
konsumen. Keduanya merupakan hal yg
berbeda.
¢ Namun, kualitas yg diciptakan di pabrik itu
akan lebih mudah dikomunikasikan bila
didukung oleh merek yg sesuai.

25. THANK
YOU
An
introduc.on
to
Adver.sing
&
Marke.ng
Communica.ons
by
Yudhie
Se.awan,
M.Si