Dokumen tersebut membahas tentang brand innovation dan activation. Terdapat beberapa poin penting yaitu definisi brand sebagai persepsi konsumen, pentingnya diferensiasi produk untuk menciptakan identitas brand, serta aktivasi brand yang bertujuan meningkatkan brand awareness dan membangun hubungan dengan pelanggan melalui berbagai kanal komunikasi.

1. BRAND INNOVATION AND ACTIVATION

2. BRAND?

3. BRAND? AYAM GORENG | PASTA GIGI

4. BRAND? Jadi brand adalah feeling tentang suatu produk, bukan apa yang ingin diungkapkan oleh si pemilik brand, tetapi persepsi dari konsumen tentang brand.

5. TOP OF MIND 2 – 3 BRAND/ KATEGORI (BEST BRAND)

6. STAND-OUT MURAH SPESIFIK KATEGORI BARU

7. STAND-OUT

8. STAND-OUT

9. STAND-OUT

10. STAND-OUT

11. STAND-OUT

12. STAND-OUT

13. DIFERENSIASI Salah satu metode paling kuat untuk menciptakan brand adalah diferensiasi Diferensiasi bisa dilakukan dalam berbagai bentuk, seperti diferensiasi dalam produk, bentuk, layanan, distribusi, packaging, iklan, dll.

14. DIFERENSIASI RASA DALAM OBAT, KEMASAN MINUMAN (KALENG, BOTOL, KARTON)

15. DIFERENSIASI

16. DIFERENSIASI

17. 53.000 Yakult Lady di Jepang Tiap tahun ada Yakult Lady Convention Penghargaan masa kerja 3, 5, 7, 10 tahun Pemilihan Yakult Lady Ideal DIFERENSIASI

18. DIFERENSIASI

19. SIKLUS PRODUK BARU > KOMODITI > IDENTITAS Kraft Foods | Harley Davidson | Apple Facebook | Android > (Komunitas)

20. ACTIVATION Activation ditujukan untuk membangun brand awareness, membuat terjadinya product trial dan menjalin relationship dengan customer dan distributor. PROMISES

21. ACTIVATION

22. ACTIVATION Brand Activation = masuk pasar mainstream // mudah ditemukan // harga harus relatif murah // sangat mudah digunakan // ditandai dengan servis atau distribusi yang baik.

23. ACTIVATION ATL + BTL += TTL 360 O COMMUNICATION total campaign media neutral campaign / ambience media

24. ACTIVATION FUTURE BRAND : LOYALITY BASED ON COMMUNITY

25. ACTIVATION

26. COMMUNITY BASED CAMPAIGN http://www.youtube.com/watch?v=wS1dO8ydngE http:// www.youtube.com/watch?v =0TYy_3786bo

27. STRONG BRAND LEADERSHIP

28. Yanuar Rahman Terima Kasih REF : http://andisboediman.blogspot.com/