Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте

1. Видеореклама ВКонтакте

2. Аудитория

3. 3 800 000
активных пользователей
Источник: ВКонтакте, сентябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14-64 лет), MAU, desktop + mobile

4. Охват социальных сервисов в Беларуси
Источник: данные социальных сервисов, сентябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14–64 лет), MAU, desktop + mobile, млн человек
3,8
2,6
1,4
0,8

5. Демография ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, сентябрь 2017, Беларусь (города 0+), MAU, desktop + mobile, млн человек
4%
7%
22%
13%
8%
Мужчины Женщины
2%
5%
18%
13%
7% 14–17 лет
18–24 лет
25–34 лет
35–44 лет
45–64 лет

6. Кроссдевайсное использование
Источник: ВКонтакте, октябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14–64 лет), WAU
Только десктоп Десктоп и мобайл Только мобайл
31% 24% 45%

7. Мобильная аудитория ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, октябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14–64 лет), WAU, тысяч человек
Android: 2 042
110
Флагманы
iOS: 333
138
X / 8 / 7 / 6 / 6S

8. 375 млн
просмотров видео в месяц
Источник: ВКонтакте, октябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14-64 лет), desktop + mobile

9. Видеореклама

10. Продвижение записей
Уникальный формат, позволяющий охватить всех пользователей ВКонтакте
как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах

11. 25%
инвестиций в рекламные записи
приходятся на посты с видео

12. Автозапуск видео
§ автоматическое воспроизведение
видео в ленте новостей (если более 50%
записи видно на экране);
§ статистика по досмотрам: до 3 секунд,
а также по квартилям (25%, 50%, 75%,
100%);
§ работает на всех платформах
и подстраивается под скорость
интернета;
§ включение звука по клику;
§ доступны все таргетинги и другие
возможности рекламных записей;
§ аукционное ценообразование (СРМ).

13. Рекомендации
для видео с автоплеем

14. Важное – в начало
Есть только 3 секунды, чтобы захватить
внимание пользователя:
§ брендинг должен присутствовать с
первых кадров;
§ «обратный» сценарий видео: сначала
ключевая идея, потом развитие
истории.

15. Без звука
§ часто пользователю не удобно
смотреть видео со звуком (на работе
или в метро);
§ сделайте ваше видео понятным без
звука. Вам поможет однозначный и
яркий видеоряд или субтитры.

16. § многие стандартные TVC
не работают в интернете
§ создайте для digital отдельный
креатив, учитывающий все
особенности канала.
Специальные видео
для интернета

17. § многие стандартные TVC
не работают в интернете
§ создайте для digital отдельный
креатив, учитывающий все
особенности канала.
Специальные видео
для интернета

18. Текстовая подводка
Помните про текст поста с видео.
Используйте короткие тексты с четким
call-to-action или интригующей завязкой.

19. Визуальная эстетика
Красивые видео с крупным планом хорошо работают на вовлечение аудитории.

20. GIF-видео
Зацикленные видео привлекают внимание аудитории.

21. Релевантность аудитории
Делайте релевантные аудитории креативы, чтобы привлечь внимание пользователей.

22. Ключевые моменты
§ хронометраж;
§ интеграция бренда в начало ролика;
§ отсутствие звука;
§ мотивирующая подводка;
§ красивая картинка;
§ эксперименты с форматом: gif-видео;
§ релевантность.

23. Средние показатели
§ % досмотров 100% ролика: 10 - 12%
§ средняя длина ролика: 10-20 секунд

24. Кейс Бон Пари

25. 2017 год: Бон Пари и ВКонтакте
*ЦА – Россия, все, 14-35; период 15 мая – 30 июня;
Масштабирование проекта: увеличение числа брендированных SKU с 2 до 6, использование новых стикеров

26. 3-х секундные зацикленные креативы

27. Результаты медийной кампании
66,9 млн
платных просмотров видео
111,9 млн
общее число просмотров
22,5млн
охват кампании

28. Знание и упоминание бренда
Вопрос: «Какие марки жевательного мармелада Вы знаете хотя бы по названию?»
Источник: Mediascope, исследование «Эффективность РК жевательного мармелада Бон Пари в социальной сети Вконтакте», июль,2017
+16пп +12пп
рост спонтанного знания бренда рост первого упоминания бренда и
лидерство в категории

29. Бизнес-результаты
рост продаж продукта доли рынка
+24% +3пп

30. Кейс Original не имеет границ

32. Факты в цифрах: ВКонтакте
25 млн
просмотров
74 тыс
вовлечений
+16пп
запоминаемость
рекламы

33. Максимальный эффективный охват
25 млн 5 млн 5 млн
X 1.04X 2.1 X
Y 1.7Y N/A
CPM
CPV (3-SEC)

34. Ретаргетинг
§ Люди, которым понравилось видео —
это ваша аудитория
§ В 1,7 раз выше интерес к продукту
у пользователей, которые посмотрели
50% видеоролика

35. Таргетинги

36. ВКонтакте более 20 видов таргетинга
География Демография Поведение
Ретаргетинг
Сообщества
Путешественники УстройстваОбразование
и работа

37. Взаимодействия
с рекламой
Пиксель
- посетители
различных разделов
сайта;
- ретаргетинг по
событиям на сайте.
CRM
- e-mail адреса;
- номера мобильных
телефонов;
- ID ВКонтакте;
- IDFA и GAID
устройств.
Look-a-like
Масштабирование
результатов за счёт
поиска похожей
аудитории.
Ретаргетинг

38. Сохранение аудитории объявления по событиям
Собирайте в аудиторию ретаргетинга
и повторно взаимодействуйте
с пользователями, которые:
§ посмотрели рекламную запись;
§ поставили отметку «Мне нравится»;
§ поделились записью;
§ скрыли запись из ленты;
§ посмотрели видео (до определённого
процента: 25%, 50%, 75%, 100%);
§ подписались на сообщество
или отписался от него.

39. Следите за рекламными
обновлениями в сообществе
ВКонтакте для бизнеса:
vk.com/business

40. Будем ВКонтакте!
adv@corp.vk.com