Продолжение презентации для тех, кто хочет повысить эффективность своей рекламы и повысить, тем самым, прибыль.

1. способ
Управление
частотами
3

2. F1
38%
F2
19%
F3
12%
F4
8%
На какой частоте кликают пользователи ?
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12+
уникальные
клики
частота
Большинство пользователей
кликают на первой частоте

3. Какую частоту выбрать для продающей РК ?
Предельная стоимость клика 20 руб.
0
10
20
30
40
50
60
70
1 2 3 4 5 6 7 8
CPC,руб
частота
+ 19 % посетителей
Ограничение по частоте
не более 3-х

4. способ
Выравнивание
частоты
4

5. Выравнивание частоты
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1+ 2+ 3+ 4+ 5+
Доля аудитории Доля показов
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1+ 2+ 3+ 4+ 5+
Доля аудитории Доля показов
Доливаем показы до нужной частоты
Оптимизация
запоминаемости

6. способ
Баннерные цепочки
и сериалы
5

7. Эффект дополняемости
Товарные цепочки
Эффект дополняемости

10. Основное предложениеТизер
Серия 1 Серия 2 Серия 3
Баннерные сериалы
Эффект узнаваемости
и продолжения

11. «Оки Доки» Тизер 1.

12. «Оки Доки» Тизер 2.

13. «Оки Доки» Тизер 3.

14. «Оки Доки» Основное предложение

15. «Оки Доки» - Четкая тизерная кампания
Баннер №1 F=1 Баннер №2 F=1 Баннер №3 F=1 Баннер №4 F=3

16. способ
Скриптовая
оптимизация для
мультирегиональных
кампаний
6

17. Хабаровский
край
Владимирская
область
Мультирегиональные кампании

18. 90 регионов с разными тарифами и ссылками
1 баннер + 1 скрипт
Технологический креатив на службе медиа
Оптимизация расходов
на креатив

19. Новосибирск
Скорость загрузки
Федеральная сеть – 600 мс
Локальная сеть – 340 мс
Хабаровск
Новосибирск
Томск
Алматы
Москва
Санкт-ПетербургКиев
Минск
Реклама в локальной сети
Быстрая отдача баннеров
по регионам

20. AdRiver + Gismeteo
Погодный баннер
Удивляем пользователя –
привлекаем внимание

22. 1. Измеряется погода в регионе
3. AdRiver проверяет условия:
температуру и осадки
2. Gismeteo передает данные в AdRiver
Погодный таргетинг в сети Soloway
Баннер показывается
только в жару

23. способ
Вежливая загрузка
видео
7

24. Баннер измеряет
скорость канала
Тяжелый ролик
Легкий ролик
Низкая скорость
Высокая скорость
Вежливая загрузка видео
Минимизация времени
загрузки креатива

28. Видеоролик
Баннер
наценка 0%
гарантированная отгрузка
дополнительная статистика
Хостинг в AdRiver
Решение для
тяжелого креатива

29. способ
Честные показы
8

30. Первый экран
Второй экран
Показ засчитывается при попадании
баннера в область видимости
«Честные» показы во вторых экранах
Не показываем
рекламу впустую

31. способ
События в баннере
9

32. События в баннере
События в баннере –
гарантированный контакт с рекламой
По данным ComScore:
31% рекламы не попало
в поле зрения посетителей
AdRiver считает 256 событий
Расширяем знания о заинтересованности
аудитории вашим креативом

33. Взаимодействия и клики
Источник: EyeBlaster
Расширяем знания о заинтересованности
аудитории вашим креативом

35. способ
Оценка
эффективности
видеопорталов
01

36. Спецификации IAB VAST 2.0:
• Начало просмотра ролика
• Первая четверть
• Середина просмотра
• Третья четверть
• Окончание просмотра
• Выключение звука
• Включение звука
Какие события используются для оценки видео ?
Как в обычных медиа - возможность
анализа, но с учетом видеосреды

38. Сравнение видеопорталов
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Начало
просмотра
Первая четверть
ролика
Середина
просмотра
Третья четверть
ролика
Окончание
просмотра
Видеопортал 1 Видеопортал 2 Видеопортал 3 Видеопортал 4
эффективный портал
не эффективный портал

39. способ
Post-campaign
исследования
11

40. Первоначальное привлечение внимания пользователей
Доля пользователей, взаимодействующих с рекламным роликом
Запоминаемость
доля пользователей, вспомнивших коммуникации
при предъявлении раскадровки рекламы
Брендированность
доля пользователей, запомнивших
рекламу и верно назвавших бред
Донесение основной идеи
доля пользователей, правильно понявших
суть рекламного предложения
Post-campaign исследование
Оценка коммуникативной
эффективности

41. VS
Реализация через AdRiver
Оптимизируем сбор анкет и проверку
корректности ответов исследуемой группы
Контрольная группаИсследуемая группа

42. Поняли суть рекламного
предложения
Правильно назвали
рекламируемый бренд
Запомнили рекламу
Обратили внимание на
рекламу
100
0
25
50
75
Эффективная коммуникация

43. Дополнительные данные
Отчет
AdRiver
об аудитории
рекламной
кампании
Отчет
Google Analytics
Yandex-метрика
о поведении на
сайте
TNS-
отчет
сomScore
отчет
Tiburon
отчет
SOLOWAY
отчет
сегменты
Пост
кам
пейн

44. бонус
Спасти потерянные
переходы
21

45. Независимый аудит
Каждая площадка считает
по-своему
AdRiver – контрольные весы
по стандартам IAB
сертифицирован Google
3 ступени антинакрутки
Расхождение до 15%

46. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Коэффициент прохождения по дням
Хороший выше 85%
Мониторинг доступности сайта
Спасаем потерянные
переходы

47. В будущее – с AdRiver!

48. agency@adriver.ru
www.adriver.ru
+7 (495) 981 3400
Вы же понимаете, что это только те примеры,
о которых мы успели вам рассказать 
Спасибо за внимание !