2. где смотрят видео 3. соц дем 4. как часто интернет пользователи смотрят видео 5. с кем смотрят видео в интернете 6. как смотрят на протяжении дня 7. мульти-экран 8. где смотрят видео в интернете 9. где и на каких устройствах смотрят виде в интернете 10. как пользователи просматривают ролики видео разной длины (fid%) 11. как пользователи просматривают ролики видео разной длины 12. влияние видео рекламы на рекламируемый продукт 13. данные ВРК по объему рынка Интернет рекламы Украины 16. что влияет на досмотры рекламного ролика 17. статистика просмотров ролика (fid%) 18. статистика досмотров ролика 19. СРМ за полный досмотр 20. досмотр ролика (график) 21. данные по форматам в видео рекламе 22. данные по форматам в Интернет рекламе 24. понедельный набор охвата 25. охват за месяц 26+. smartoo.tv

1. ОБЗОР РЫНКА ВИДЕО
РЕКЛАМЫ
2015

2. Где смотрели видео:
92%
27%
12,1%
58% украинцев смотрят видео в Интернете по крайней мере один раз в
месяц
Ukraine`s data
Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+

3. Портрет видео аудитории
Пол
29.8%
31.3%
20.8%
11.9%
6.2%
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
Возраст
Мужчины и женщины смотрят видео в
равных частях
Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр
видео
155 133 103 66 Affinity
Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+, видео пользователи
52% 48%
Ukraine`s data

4. 40%
31%
12%
6%
11%
Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда
40% интернет-пользователей смотрят видео каждый день
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
Как часто интернет-пользователи смотрят видео:
Ukraine`s data

5. Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
С кем смотрят видео:
54% 46%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
В одиночестве С кем-то
Характеристики видеопросмотра
Практически каждый второй интернет-пользователь смотрит видео в
компании близких
Ukraine`s data

6. Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
74%
51%
19% 17%
10%
0%
20%
40%
60%
80%
Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра
Каждый десятый
Характеристики видеопросмотра
Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечером
Ukraine`s data

7. Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
38% 62%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Смотрят паралельно с ТВ Не смотрят
Характеристики видеопросмотра
4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВ
Ukraine`s data

8. 74%
51%
17%
10%
0%
20%
40%
60%
80%
Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
Где чаще всего пользователи смотрят видео:
Ukraine`s data

9. 49%
44%
34%
19%
17%
20%
17%
20%
23%
16%
19%
23%
ПК, ноутбук Планшет Смартфон
Дома На работе На ходу, в пути Другое(у друзей, в кафе ...)
Источник: http://www.yume.com/whatmatters, 2014
Характеристики видеопросмотра
Видео чаще всего смотрят из дому. Смартфон эффективен для просмотра вне дома
Worldwide data
Где люди смотрят видео:

10. 82%
75%
68%
63% 61% 60%
56%
47%
36%
31%
28% 26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
0 - 30 с 30 c - 1
мин
1 - 2
мин
2 - 3
мин
3 - 4
мин
4 - 5
мин
5 - 10
мин
10 - 20
мин
20 - 30
мин
30 - 45
мин
45 - 60
мин
60 +
мин
Характеристики видеопросмотра
Источник: Wistia data
Короткие видео просматривают больше (fid%)
Worldwide data

11. 59%
36%
18%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
< 1 min
4 - 5 min
5 - 10 min
20 - 30 min
45 - 60 min
60+ min
Вовлечение в видео
Характеристики видеопросмотра
Источник: Wistia data
Большинство зрителей быстро решают смотреть, или нет
Worldwide data

12. 2.9%
7.3%
2.3%
1.3%
2.2%
4.4%
1.7% 1.3%
1.9%
3.7%
1.2% 0.9%
Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете Предпочтение Намерение купить
In-stream In-page Banner
Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown
Рост после
проведения РК, %
Влияние различных форматов
Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда
После проведения видеокампании ключевые атрибуты бренда растут
значительно больше, чем при баннерной рекламе
Worldwide data

13. 1200
215
550
150
1295
300
550
170
Баннерка Видео Поиск Другой диджитал
2014 2015
Объём рынка, грн, млн
+6%
+13%
+40%
Source: ВРК, March 2015
Оценка рынка Интернет рекламы в Украине
На рынке видео-реклама и спонсорство растет больше всего среди всех
форматов
Ukraine`s data

14. Анализ видеорекламы в разрезе досмотров
ролика

15. Что брали во внимание и какие данные учитывали?
• Только реальные рекламные кампании
• Проверенные кампании с подтвержденным качеством
• Демонстрируем НЕ средние значения(нерепрезентативно
для различных хронометражей/форматов), а ориентиры к
которым нужно стремиться

16. Что влияет на досмотры?
• Качество креатива
• Длина ролика
• Корректность работы плеера
• Наличие кнопки «Пропустить» в плеере
• Качество аудитории на площадке

17. 80%
64%
50%
84%
75% 68%
0%
30%
60%
90%
10 сек 20 сек 30 сек
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика просмотра ролика (fid%)
Чем короче ролик, тем пользователи лучше/дольше его смотрят (fid%)
Наличие кнопки «Пропустить» больше всего влияет на длительные ролики
+4%
+11%
+18%
Средний просмотр ролика
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr

18. 69%
32%
23%
76%
57%
43%
0%
30%
60%
90%
10 сек 20 сек 30 сек
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика полного досмотра ролика до конца
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
+25%
+7%
+20%
Средний досмотр ролика
Чем короче ролик, тем больше люди досматривают его до конца
При этом без кнопки «Пропустить» эти показатели значительно увеличиваются

19. 43 грн
94 грн
107 грн
39 грн
53 грн
70 грн
0
25
50
75
100
125
10 сек 20 сек 30 сек
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика просмотра ролика
Источник: на основе данных newage.
-10%
-44%
-35%
Стоимость досмотра полного ролика
*при базовом CPM 30 грн
Соответственно хронометражу увеличивается стоимость полного досмотра
Наличие кнопки «Пропустить» значительно уменьшает итоговую стоимость
Если наценка меньше
% разницы в цене,
то стоит размещаться
без кнопки

20. Динамика досмотра ролика
0%
50%
100%
0 c 7,5 c 15 c 22,5 c 30 c
30
сек
0%
50%
100%
0 c 5 c 10 c 15 c 20 c
20
сек
0%
50%
100%
0 c 2,5 c 5 c 7,5 c 10 c
С кнопкой Без кнопки
10
сек
Досмотр ролика, %
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
• 10 сек ролик
просматривается
практически в равных
частях, как с кнопкой
пропустить, так и без
нее
• 20 сек: с кнопкой
пропустить резко
ухудшает показатели
на половине ролика
• 30 сек: пользователи
просматривают хуже с
кнопкой "Пропустить"
практически с самого
начала

21. Данные по форматам
4.57%
5.28%
7.28%
10 сек 20 сек 30 сек
CTR, %
*за основу взят 30 секундный ролик
Источник: на основе данных newage.
Чем выше хронометраж, тем более «кликабельней» ролик

22. Данные по форматам
5.80%
0.76%
0.28%
видео брендирование баннер
CTR, %
*за основу взят 30 секундный ролик
Источник: на основе данных newage.
У видео наиболее высокий CTR среди всех основных форматов
При этом следует учитывать не самое высокое качества перехода, и % дошедших
до сайта пользователей

23. Набор охвата на ЛИЦЕНЗИОННОМ видео в
Интернете

24. 3,100,000 3,450,000
3,000,000 2,950,000
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя
Еженедельный охват
Охват видео
Источник: на основе данных newage.
Еженедельный потенциал охвата 3 – 3,5 млн пользователей

25. 0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя
Накоп. охват Охват Новый охват
Охват видео
Источник: на основе данных newage.
Возможный прирост охвата на уровне 20-30% каждую неделю
+20%
8 900 000 уникальных
cookies
+30%
+83%
~ 3,5 млн.
real users
17,5% от
Интернет
аудитории

26. Новые возможности

27. Smartoo.tv – это сеть устройств Connected TV
(которые превращают телевизор в компьютер,
подключенный к интернету)
В сеть входят устройства:
o телевизоры с функцией Smart TV
o приставки
o медиаплееры
На данных устройствах есть возможность запускать
различные приложения, по сути это тот же телефон
с приложениями.
Что такое Smartoo.tv

28. По данным компании Smartoo.tv, в Украине
около 900 000 активных устройств. В это же
время у самой сети Smartoo.tv в 450 000
устройств
При этом, опцией SmartTV пользуется
64% покупателей телевизоров с
диагональю более 32 дюймов
Всего
устройств в
Украине
3 млн
Активных
устройств
900 тыс
В сети
Smartoo.tv
450 тыс
Smartoo.tv в Украине
Источники: данные компании Smartoo.tv

29. • Полное вовлечение в просматриваемое рекламное
сообщение
• Показ не только конкретному человеку, но и его семье
(в среднем, в одном домохозяйстве состоит 2,9 человека)
• Около 85% досмотра ролика (в усредненной рекламной
кампании для обычной РК в интернете эта цифра
колеблется в пределах 40-30%)
• Низкая стоимость полного досмотра
• Уникальная целевая аудитория
Типичный пользователь
• Высокий доход
• Жители крупных городов
• Активный пользователь
интернета
Основные преимущества

30. Список приложений, ориентированный на различные группы
пользователей
Возможные приложения
Разнообразие форматов:
• All-roll
• Start-screen
• Pause-banner
• Спецпредложения

31. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Киев, ул. Гончара 52, офис 101
Тел. +38 (044) 500 78 83
info@newage.com.ua