Мобильная реклама, как с ней работать, что для этого нужно, кейсы, примеры, плюсы и преимущества.

1. Мобильная реклама – это
просто!

2. Интернет-аудитория в мире
Общий рост аудитории интернета постепенно замедляется, а число пользователей
мобильного интернета стремительно увеличивается.
В 2014 году аудитория интернета, согласно прогнозу проекта Internet Live Stats,
увеличится на 7,9% и составит около 2,9 млрд человек. Это уже более 40% мирового
населения, и темпы роста падают.
В Европе рост уже не превышает несколько процентов в год.
В Германии — 2%, в Великобритании и Франции — 3%.
Выделяется Россия, где рост составил 10%.

3. Мобильная аудитория в мире
На 25% выросло число пользователей мобильного интернета по итогам прошлого года.
2 млрд человек пользуются мобильными телефонами, смартфонами и планшетами для
выхода в интернет.
1 млрд из них живут в развивающихся странах.
В ряде государств мобильные устройства представляют собой самый
распространенный инструмент для выхода в интернет.
70% аудитории Египта доступен только мобильный интернет (по оценке On Device
Research)
в Индии — 59%
в ЮАР — 57%
в России — 19%

4. Мобильная реклама в мире
К концу 2014 года мобильные устройства станут третьей по величине рекламной
площадкой (Opera Mediaworks).
Android приближается к iOS по объемам выручки от мобильной рекламы.
Во втором квартале 2014 года Android увеличил объем трафика мобильной рекламы с
42,8% в первом квартале до почти 50%, а также продемонстрировал серьезный рост в
объеме доходов от мобильной рекламы.
Согласно исследованию, 38% всех доходов от мобильной рекламы теперь приходится
именно на платформу Android.

5. Мобильная аудитория в России
38 000 000
31 000 000
ежемесячных активных
мобильных пользователей
Люди, которые регулярно потребляют мобильный интернет,
скачивают, постоянно серфят, используют свой телефон для
нахождения в сети.
уникальных пользователей
мобильной рекламы
30% прирост с прошлого года
В основном он произошел за счет устройств на платформе
Android.
* По совокупности браузерной (Opera Browser) и сетевой (Opera Mediaworks Network)

6. Мобильная аудитория в России
Smart TV
Планшет
Телефон
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, Monthly Reach, % от
населения, 12+ лет
72%
+8% за год
30%
+27% за год
9%
+147% за год
5%
+92% за год
Все

7. Мобильная аудитория в России
Feb/08
May/08
Aug/08
Nov/08
Feb/09
May/09
Aug/09
Nov/09
Feb/10
May/10
Aug/10
Nov/10
Feb/11
May/11
Aug/11
Nov/11
Feb/12
May/12
Aug/12
Nov/12
Feb/13
May/13
Aug/13
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2007-2013, аудитория за
месяц,12+ лет, % от населения
% от населения
Россия 100 k+
+ +
Интернет
в целом
70%
Только
десктоп
35%

8. Возраст аудитории mobile в России
+18% +23%
Москва Россия 100k+ без
Москвы
+57%
+86%
+38%
+31%
+56%
Москва Россия 100k+ без
Москвы
45+
35-44
25-34
12-24
TNS Web Index, УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, % от месячной
аудитории, 12+ лет, прирост рассчитан сентябрь 2013 к сентябрю 2012.

9. Мобильная реклама: очевидные плюсы
• Сокращает шаг к покупке
«реклама+маркетинг+продажи» одним кликом
• Удобная и ненавязчивая
Всегда на виду: адаптирована под размер экрана, лояльна к
посетителям (в особенности StickerAd от MobiAds)
• Эффективность
Уже существующие технологии позволят сделать сайт эффективнее (eye-tracking),
то же возможно и с мобильными сайтами
• Развитие отрасли
Мобильная реклама, как правило, требует лендинга или мобильного
сайта, а также оптимизации

10. Сравнение мобильной рекламы с web
CTR на мобильных устройствах в 2 раза выше,
чем на ПК.
А что же с конверсией?
Если смотреть на e-commerce в принципе, то на ПК
его рост очень сильно замедлился. E-commerce
растет только на 2-3% в год.
Если добавить мобильную составляющую, то это
позволяет e-commerce расти на те самые 10-15% от
квартала в квартал. И это наглядно демонстрирует,
что сегодня e-commerce растет, благодаря
мобильным каналам.

11. M-commerce
Каждый третий российский пользователь мобильного Интернета совершает покупки с
помощью своего смартфона или планшета. Такой вывод следует из отчета Europe M-Commerce
Snapshot 2014, подготовленного компанией yStats.com.
Россия входит в первую пятерку развивающихся стран.
В Германии оборот m-commerce превысил 10% от общего оборота онлайн-ритейла.
Великобритании принадлежит первенство на западноевропейском рынке m-commerce.
Многие российские игроки e-commerce уже отреагировали на очевидную тенденцию
роста мобильного трафика: ряд интернет-магазинов, в т.ч. fashion-ритейлеры Lamoda и
KupiVIP, запустили мобильные приложения.

12. Мобильная реклама: очевидные плюсы
• 68% мужчин и 58% женщин делают покупки, потому что видели
мобильную рекламу (распространяемую через мобильные устройства и
приложения)
• 80% владельцев смартфонов используют свои устройства для
совершения покупок
• Более 90% покупателей используют два или более каналов в процессе
покупки
• 80% пользователей смартфонов хотят иметь больше доступа к
информации о товарах и услугах.
• Объем трафика с мобильных устройств уже в 14 раз превысил объем
трафика через ПК

13. 468x60
300x50
Форматы мобильной рекламы
Текстовая реклама соцсети ДругВокруг
216x36 реклама на весь экран

14. Richmedia Fullscreen
Richmedia Fullscreen – реклама на весь экран
мобильного устройства или ПК. Показы рекламы
реализованы на базе технологии HTML5.
Рекламное сообщение может быть:
• обычным изображением с активными ссылками;
• с аудио, видео-материалами;
• сложной структурой из нескольких слайдов;
• flash-анимацией.
Richmedia Fullscreen настраивается по частоте показа в
зависимости от длительности интернет-сессии.
Эффективность такого рекламного формата
подтверждена высоким CTR (4-5%)

15. StickerAd
StickerAd – новый уникальный формат мобильного баннера:
Адаптивный
Подстраивается под разрешение мобильного телефона
и универсален для всех мобильных устройств
Сопровождает пользователя
Остается в нижней части экрана, когда человек
перемещается по странице сайта вверх или вниз
Ненавязчивый и дружелюбный
Держится на экране от 5 секунд и более, затем
скрывается. Интервалы появления баннеров и время
их отображения задаются владельцами площадок
Универсальный
Показывается только мобильным пользователям
сайта и не мешает другим баннерам.
Средний CTR StickerAd – 2,5%!

16. Модели мобильной рекламы
В настоящее время MobiAds работает по следующим моделям:
CPC (оплата за клик)
от 3 рублей за Android, от 4
рублей за iOS
CPM (оплата за показ)
Подбор пула площадок под
конкретный запрос.
Стоимость зависит от
площадки, от 100 рублей
за 1000 показов.
CPI (оплата за
уДслтяаAнnоdrвoкidу)– 50 руб.
Для iOS – 70 руб.

17. Мобильный
оператор
Операционная
система
Производитель
телефона
Тематика сайта Геолокация
(с точностью
до Wi-Fi-
точки)
Таргетинг
Мы умеем выделять из всей аудитории мобильного интернета именно ту,
которая подходит клиенту.
Наша многолетняя экспертиза позволяет нам производить наиболее точный
таргетинг по следующим важным параметрам:

18. • Этапы:
О приложениях и CPI
– Формирование рекламного сообщения, креатив
– Подбор рекламных сетей, размещение
– Статистика, аналитика (Flurry и т.п.), смена рекламных
сообщений
• Мобильные сложности:
– Скачать с мобильного интернета дорого, нужен Wi-Fi.
Из-за этого сливаются возможные установки

19. О приложениях и CPI
С чем стоит поработать перед началом рекламной
кампании:
• Витрина приложения
• Рекламное сообщение
• Баннер
– Креатив
– Дизайн
– Логотип стора
• Счетчики конверсии
• Ссылка на магазин

20. Как правильно рекламировать свой продукт в
мобайл
1. Рекламный посыл. Креатив
• Рекламное сообщение под конкретную аудиторию
• Решение проблемы или потребности
• Событийность, злободневность
• Однозначность
• Грамотное исполнение
2. Определение среды обитания ЦА
3. Посев
• Грамотная интеграция, изменение рекламного сообщения в случае
необходимости
• Размещение, выбор времени
4. Статистика и аналитика результатов РК
5. Перераспределение бюджетов на более эффективные площадки
6. Эксперименты

21. ONYX

22. Рекламный кейс ONYX
• ONYX BOOX i63SML KOPERNIK – новое устройство для чтения
электронных книг с экраном типа «электронная бумага» EInk Pearl HD
и подсветкой MOON Light. Данная модель управляется ОC Android,
имеет новейшую производительную платформу и 4 Гб встроенной
памяти

23. Задачи
Цель рекламной кампании ONYX в mobile:
– привлечь интерес мобильных пользователей к новой электронной
книге
– провести промо-акцию с раздачей мобильным пользователям
купонов с правом скидки при покупке новой читалки в фирменном
интернет-магазине ONYX

24. Инсайт
1. Часто можно наблюдать, как в общественных местах люди читают
книги с телефона. Современный мобильный телефон имеет среднюю
диагональ экрана в 3,5 дюйма и не сильно подходит для чтения –
глаза при такой нагрузке быстро устают
2. Потребитель не бережет свое зрение, но зато экономит на покупке
такого важного устройства, как электронная книга. Мы и ONYX
считаем, что здоровье – не та вещь, на которой стоит экономить. А
вот на чем можно сэкономить, так это на бумажных книгах, ведь
стоимость электронных книг в разы дешевле!

25. Big idea №1
Решение
«Не экономь на зрении!
– Экономь на чтении!»
Big idea №2
«Телефон, чтобы звонить
ONYX, чтобы читать!»

26. Разработка баннеров
• Разработка и создание
баннеров с 2 видам
креатива, эффективно
отражающие ключевое
сообщение бренда
1.
2.

27. Решение и размещение
• Разработка копирайта
для посадочной
страницы, с учетом
специфики мобильных
устройств
• Создание дизайна
самого лендинга,
лаконично и «живенько»
повествующего о
преимуществах
продукта и условиях
акции
• Размещение рекламы
в мобильной рекламной
сети MobiAds и
редирект на лендинг для
отслеживания реальной
конверсии

28. Итоги рекламной кампании
• Благодаря профессиональному и слаженному подходу, хорошему
креативному, визуальному и техническому исполнению, ONYX и
MobiAds удалось достичь и даже превзойти поставленные цели
Срок: 14 дней
Результаты: 70 000 000 40 000
показов переходов
KPI
(количество
регистраций):
2136

29. Бюджеты на мобайл
Каков минимальный заказ для медийной мобильной рекламы?
Крупные компании тратят до 10 тысяч долларов в месяц
SMB – от 1 до 5 тысяч долларов в месяц
Приложения расходуют на мобильную рекламу до 70% своего бюджета

30. Будущее мобильной рекламы
• Больше мобильных сайтов
• Больше креативных решений и продуманные
медиапланы
• Больше smb в mobile
• Увеличение количества таргетингов.
• Точность счетчиков конверсии увеличится

31. Наши клиенты
MobiAds – это комплексный подход к мобильной рекламе.
Мы поддерживаем клиента на всех этапах: от создания баннера, разработки
лендингов и полноценных мобильных сайтов до мобильного продвижения.
Мы бережно относимся к результатом рекламной кампании и стремимся
сделать все возможное для достижения поставленных целей.

32. Почему MobiAds
Мы заботимся о бесперебойной работе платформы и удобстве
рекламодателей. И всегда стремимся делать сотрудничество приятным и
выгодным.
Для этого у нас есть все условия:
Детальная статистика (real-time)
и аналитика рекламной
кампании
Продвинутый настраиваемый
таргетинг
Огромный опыт в технологиях
мобильной рекламы
Богатый опыт продаж рекламы,
реальные клиенты и успешные
кейсы
Индивидуальный подход
Мы профессионалы своего дела и
обладаем обширной экспертизой
(работаем с 2006 года).

33. Инновации в мобильной рекламе
www.mobiads.ru
i.kostrov@mobiads.ru
111397, Москва, Зелёный проспект, дом 20, офис 702 +7 (495) 995 24 84