Презентация Романа Радионова на открытой лекции в Кострома

1. «Мобильный WEB для бизнеса»
Технологии и преимущества
17 августа 2013 года

2. «Мобильный WEB сегодня»
Часть 1

3. Мобильный Web – это новое информационное
пространство с особыми возможностями для
пользователей и бизнеса
Что такое мобильный Web?

4. Развитие мобильного интернета
обуславливается несколькими факторами:
• Развитие возможностей устройств
• Развитие сетей доступа и увеличение скорости
• Снижение стоимости доступа, безлимитные тарифы

5. Всего за 14 лет!
1998
WAP
1999
Nokia 7110
2001
Цветные экраны
и HTML
2007
iPhone
2012
SGS III 412 баллов
Opera 12 374 балла
http://html5test.com
Развитие устройств

6. Развитие сетей
По прогнозам компании J’son & Partners Consulting, трафик доступа в интернет с
мобильных устройств в следующие несколько лет будет каждый год «удваиваться» на
фоне постоянного снижения его стоимости
Драйверы :
• Увеличение общего числа пользователей смартфонов
• Развитие покрытия и качества операторских 3G-сетей

7. Мобильный Web сегодня
Доминирование смартфонов
Более 1.3 миллиардов штук. Это больше чем персональных компьютеров!
В 2013 году впервые продажи смартфонов превысили продажи feature-фонов

8. Мобильный Web сегодня
Бум использования!
Каждый третий посетитель просматривает веб-сайты с мобильных устройств!
Android 16,583,212 16.8%
Август 2013
SymbianOS 6,488,694 6.6%
iOS iPhone
6,091,931 6.2%
iOS iPad 3,446,102 3.5%
33,1%!
Источник: liveinternet.ru

9. Специфика поведения пользователей
Мобильного Web

10. Прежде всего пользователи мобильны!
И им нужен интернет везде!

11. Мобильный интернет вошел в привычку
самые популярные мотивы использования мобильного интернета в
смартфонах по данным компании Google:
"доступ в интернет в отсутствие других способов" - 67%,
"срочно получить необходимую информацию" - 62%

12. В мобильном интернете доминирует поиск
По данным Google 40% владельцев смартфонов используют
мобильный интернет для доступа к поисковым системам

13. В мобильном интернете задачи решаются
Здесь и Сейчас!
Задачи инициированные с
компьютера в среднем завершаются
в течении 1 недели
Задачи инициированные с
мобильного телефона обычно
завершаются… не позже чем через 1
час!

14. Новая парадигма потребления
информации и решения задач.
Что делать бизнесу?
Использовать все преимущества
мобильного Web уже сегодня!

15. Откуда приходят мобильные пользователи?
• Мобильный поиск
• Естественный мобильный трафик
• Мобильная реклама
• Социальные сети
• QR-коды

16. Мобильный поиск
За прошедшие 2 года количество поисковых запросов с
мобильных устройств выросло в 5 раз
52% всех локальных поисковых запросов
делается с мобильных устройств
52% владельцев мобильных устройств используют
их в магазинах для принятия решения о покупке
99% пользователей мобильного Web используют
браузер минимум 1 раз в день
Более 70% пользователей мобильного поиска
ожидают, что мобильный сайт будет загружаться
быстрее чем на компьютере и прерывают загрузку,
если сайт не загрузился в течение первых 5 секунд

17. Мобильная реклама
Мобильные рассылки
sms, mms, ussd
Медийная реклама
на сайтах и в приложениях
Мобильный поиск
Контекстная реклама
Источник: mobimark.ru

18. QR-коды

19. QR-коды
Tesco
Южная Корея, ритейл
Потребители на ходу выбирают
и заказывают товары, которые могут быть
доставлены уже к моменту приезда домой
Результат за 3 месяца:
130% — рост выручки услуг доставки
76% — рост количества
зарегистрированных пользователей
Emart
Южная Корея, ритейл
Использовались QR-коды, которые можно
было сканировать только с 12 до 13 часов дня,
когда солнце находится в зените
Результат:
25% — рост продаж в проблемные часы
58% — рост количества
зарегистрированных пользователей

20. QR-коды
По оценке J'son & Partners Consulting, российский рынок QR-кодов будет
развиваться с отставанием от рынка США и Западной Европы на 2-3 года. К
концу 2014 г. количество пользователей QR-кодов в России составит около 15% от
числа владельцев смартфонов или около 9 млн пользователей, т.е. вырастет
примерно в 9 раз по сравнению с 1,1 млн в конце 2011 г.

21. Точка пересечения пользователя и бизнеса в мобильном Web
Мобильный сайт!

22. «Мобильный сайт,
как бизнес инструмент»
Часть 2

23. Мифы и заблуждения
…мобильный сайт — это то же самое, что и web
сайт, только маленький
…мобильный сайт должен стоить меньше web
сайта, ведь он проще
…если сайт хорошо работает на моем iPhone,
то он хорошо работает везде
…мобильный интернет работает медленно,
поэтому скорость загрузки не имеет значения
…нам не нужен мобильный сайт, у нас уже есть
приложение
… у нас есть программисты, они сами все
сделают
…для нас это еще не актуально
Я
думаю,
что...

24. Ключевые аспекты мобильного сайта
Изучите своего мобильного
пользователя
Фокусируйтесь на целевых действиях
Упрощайте навигацию
Сайт должен загружаться быстро
Используйте геолокационные
возможности
Мобильный сайт и большой палец –
лучшие друзья!
Сохраняйте целостность с web сайтом
Все важное должно быть видно без
прокрутки
Используйте редирект на мобильную
версию
Учитывайте разнообразие мобильных
устройств
Собирайте статистику, анализируйте,
экспериментируйте
Интегрируйтесь в социальные сети

25. Концепция Mobile Prime
мобильные устройства более
функциональны, чем стационарные
компьютеры и, как следствие,
мобильные сайты могут больше, чем
обычные web сайты.
Подход к реализации

26. Подход к реализации
Концепция целевых действий
Мобильный сайт – это набор
целевых действий нужных для
пользователя , и необходимых
бизнесу.

27. Концепция целевых действий
Современные устройства формируют новую модель потребления информации
Ограничен по времени
Сфокусирован на конкретном
целевом действии
«on mission»
Информация доступна
всегда и везде
24/7/365
Стремится совершить
желаемое целевое действие
Целевое действие посетителя = целевое действие для бизнеса

28. Таргеты
Таргет —
целевое действие,
нужное пользователю,
необходимое бизнесу

29. CALL
Совершение звонка
непосредственно
с мобильного сайта.
LEAD
Передача персональных
данных по средством
заполнения форм,
расположенных
на мобильном сайте.
GEO
Получение
картографической
информации
о компании, о месте
приобретения товара
или услуги.
ORDER
Формирование заказа
товара или услуги
на мобильном сайте.
COUPON
Получение персонального
предложения или скидки
на товар или услугу
на мобильном сайте
по средством купона
в формате QR-кода,
штрих-кода или изображения.
CHECKIN
Регистрация факта
нахождения в заранее
определенном месте
по средством
инструментов
предлагаемых
социальными сетями.
PREPAY
Бронирование за собой
товара или услуги для
последующего
ознакомления в момент
контакта с рекламным
сообщением по средством
внесения предоплаты
на мобильном сайте.
CONTENT
Ознакомление и получение
промо-материалов
и мультимедийного контента,
связанного с продвигаемым
брендом, на свое мобильное
устройство.
INVITE
Формирование и отправку
приглашений другим
пользователям
с мобильного сайта
по средством SMS
или электронной почты.
Таргеты

30. MoAction

31. MoAction
Инструмент для формирования новых моделей
ведения бизнеса в условиях
растущего мирового потребления информации
через мобильные устройства.

32. MoAction
Готовые типовые блоки
В MoAction входит набор готовых типовых элементов,
которые упрощают создание мобильного сайта.
Ключевая особенность типовых элементов — автоматическая адаптация отображения в
зависимости от типа мобильного устройства.

33. MoAction
Для каждой из групп устройств существует возможность создания собственного дизайна
и HTML-верстки, которые будут наиболее полно учитывать все возможности устройств.
«MoAction»
классифицирует
мобильные устройства
следующим образом:
Устройства без
сенсорного экрана
Простые устройства
с сенсорным экраном
Смартфоны
Планшеты

34. MoAction
Геолокация
Определение местоположения пользователя
по GPS и IP-адресу.
Поддержка Google Maps и Яндекс.Карты.
Отображение карт и их автоматическая
адаптация под мобильные устройства.
Поиск ближайшего объекта для пользователя.
Расчет расстояний от местоположения пользователя
до географических объектов.
Возможность определения GPS-координат
географических объектов по их адресам.
Визуальное управление географическими
объектами.

35. MoAction
Интеграция с внешними системами

36. MoAction
Профиль пользователя

37. Сайт автодилера
m.mitsubishi-motors.ru

38. Бюро переводов
m.megatext.ru

39. Спасибо за внимание!
+7 495 787-63-37
info@mobikit.ru
http://mobikit.ru
http://moaction.ru