Документ описывает мобильную рекламу и концепцию мобинета, акцентируя внимание на мобильных сайтах и приложениях, их преимуществах и аудитории. Упоминаются рекомендации по созданию и рекламе мобильных ресурсов, а также различные форматы и подходы к таргетированию. Основное внимание уделяется эффективности взаимодействия и низкой конкуренции в мобильной среде.

1. МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА

2. Что такое мобинет
1. Сайты, адаптированные для просмотра с
мобильных устройств
2. Мобильные приложения, работающие
с/через интернет
3. Пользователи, которые находят 1) и 2)
удобным инструментом

3. Мобильный сайт
1. Текст и графика адаптированы под экран
2. Небольшого размера (физически)
3. Удобная навигация

4. Мобильные приложения
1. Решает конкретную задачу (задачи)
2. Богатые средства реализации (графика, интерфейс)

5. Мобильные сайты: числа
1. Более 100 тыс в индексе Вапстарт.Поиск
2. Популярных (от 50К в день) < 30
3. "Профессиональных" < 100
4. 99% - мусор

6. Аудитория мобинета
По результатам исследований в сети Wapstart

7. Аудитория: соцдем

8. Аудитория: география

9. Аудитория: доступ

10. Аудитория: частота

11. Аудитория: доход

12. Аудитория: покупательская
способность

13. Аудитория: доверие рекламе

14. Мобинет с пользой

15. Мобинет с пользой: сайт
1. Постоянная версия "большого" сайта
2. Сайты под акции

16. Мобинет с пользой - контакт
1. URL в офлайне
 вида m.site.ru или wap.site.ru
 через QR-код
2. СМС-рассылка
 программы лояльности

17. Реклама в мобинете
Контакт в среде обитания
 сайты
 приложения

18. Реклама в мобинете: плюсы
1. Низкая конкуренция за внимание
2. Таргетирование по телефонам/операторам
3. Взаимодействие — клик или звонок
3. Готовность потреблять контент
4. Пассионарность аудитории

19. Реклама в мобинете: формат

20. HowTo

21. Как войти?
1. Рекламные сети
2. Маркетинговые агентства
3. Контент-провайдеры
4. Операторы

22. Рекомендации: сайты
Что делать?
1. Промо под акцию
2. Версия основного сайта
 Контакты (click2call)
 акции, новости
 медийный контент
 мобильный функционал
3. Автоопределение
мобильных браузеров

23. Рекомендации: сайты
Под что делать?
Самый популярный телефон
1. 240х320 > 50% 3. Nokia 6300 ~ 7%
2. Nokia ~ 50% 4. Opera Mini ~ 50%
5. Touch Screen телефоны ~ 1 *10+%

24. Рекомендации: сайты
Как и где делать?
1. Заказать у профессионалов
 Мобильная кухня
 Promo Interactive
 SPN Digital
 I-Free
2. Попросить вашу веб-студию
3. Сделать самим на конструкторе

25. Рекомендация: реклама
1. Строить коммуникацию на потреблении контента
2. Управлять таргетингом - чем уже, тем эффективнее
ставка
3. Использовать тематический таргетинг как контекст
4. Регулярная ротация объявлений
5. Использовать все форматы объявлений

26. Благодарю за внимание!
Кирилл Рожковский, rogo@wapstart.ru
RIW '09
Москва, Экспоцентр