Документ описывает рынок мобильной рекламы в России, включая особенности мобильной связи, рост популярности смартфонов и мобильного интернета. Он также рассматривает различные виды мобильной рекламы и примеры успешных кампаний, а также раскрывает перспективы развития этой области. Основное внимание уделяется инструментам маркетинга и взаимодействию с мобильной аудиторией.

1. Мобильная рекламаСреда и возможностиАлександр Савинa.savin@corp.mail.ru

2. СодержаниеЧасть 1 … Среда:Особенности рынка мобильной связи в РФ

3. Телефоны, сети, мобильный интернет

4. Аудитория Часть 2 … Возможности:Виды мобильной рекламы

5. Примеры кампаний

6. Перспективы

7. ЭволюцияLBSСмартфоныМобильный маркетингBluetoothMMSПриложенияQRGPSSMS-реклама3G4GМобильный интернет

8. Часть 1 … СредаТелефоны, сети, аудитория, графики

9. Мобильная Россия100 млн. абонентов

10. 2009 - снижение числа стационарных телефонов

11. 220млн активных sim-карт

12. 10-15%абонентов владеют смартфонами

13. Распространение сетей третьего поколения; распределение лицензий для 4G

14. 2010 – появление (условно-)безлимитных тарифов на мобильный интернетисточник - Mforumи AC&M

15. Темпы распространения смартфонов в России«Рост объемов продаж в штучном выражении относительно аналогичного периода 2009 года составил 81%»«Относительно 2009 года средняя цена снизилась на 16%.» Источник: Mforum, I-III квартал 2010, Россия

16. СмартфоныiPhone и Android впечатляют, но в России нужно при этом помнить об охвате аудиторииДанные по России; источник - IDC

17. Мобильный интернетВыручка и ARPU (доход с абонента) от мобильного интернетаМобильный интернет становится популярнееСнижение тарифов на мобильный интернет в 2007 году сказалось на выручке с абонентаПоявление и распространение 3G сетей позволило компенсировать падениеВторой квартал 2010 – доходы от мобинета превысили доходы от смсДанные по России; источник – AC&M

18. Мобильный интернет – что это?На экране телефонаUsb - модемТелефон как модем

19. Аудитория: количестворазные исследования – разные оценки аудитории

20. мобильные сайты собирают миллионы посетителей

21. около 15 млн. пользователей браузера Opera Mini ежемесячно

22. 21,8 млн. – ежемесячная аудитория мобильного интернетав России (ФОМ) источник - Opera, ФОМ, waplog.net

23. Аудитория: количество источник - ФОМ

24. Аудитория: качество источник - ФОМ

25. Аудитория: качество источник - ФОМ

26. Часть 2 … ВозможностиИнструментарий маркетолога, примеры

27. Мобильный маркетингМобильная рекламаQR-коды

28. Мобильная рекламаМобильный интернетМобильные приложенияРеклама в рассылках

29. Реклама в мобильном интернетеКакой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

30. Мобильный интернетсайты, оптимизированныеподэкраны мобильных устройств

31. реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков

32. продаются показы, время размещения,переходы и другие действия

33. нет геотаргетингаРеклама в мобильных приложенияхСколько приложений в Вашем мобильном телефоне?

34. Мобильные приложенияначиналось с Java

35. Мобильные приложенияiPhoneAppStore, с 2008 года

36. Мобильные приложенияпо данным Distimo, весна 2010

37. Мобильные приложенияпо данным Distimo, лето 2010

38. Мобильные приложенияGolden Compass в сети Greystripe

39. Мобильные приложенияPhilips в ICQ для iPhone

40. Мобильные приложенияв России пока «господство» Java

41. Агент Mail.ru – два миллиона пользователей ежедневно, в основном Java

42. Смартфоны активно распространяются - битва платформ в разгаре (Symbian, iPhone, Android, Badaи др.)Категории рекламодателей Мобильный контент (Electronic Arts, Buongiorno)

43. Телеком (сотовые операторы, Nokia)

44. Авто (Nissan, VW, Mazda, Citroen)

45. Финансы (Сбербанк, Уралсиб, Юникредит)и другие (2010 год – IBM, Sony Pictures, Hooch, MTT)- Экспертная оценка, 2007 - 2010

46. Как пользоваться мобильной рекламой?Давайте размещать!

47. Экосистемарекламные сетиселлерырекламодателиагентстваплощадкиMulticlickWapstart Plus1БегунPlayfonКонтентТелеком АвтоAdWatchGroup MOptimum media DigitalBBDOAdvertMobile DirectNMMRCustom LineMail.ruСайты Сотовые операторыПриложения

48. Все считается!Медиа-планирование как в интернет-рекламе

49. Интерактивный контакт

50. Привычныйпост-клик анализ эффективности

51. Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на мобильном сайтеЗвонок с мобильного сайта

52. Загрузка контента

53. Сбор контактной информации

54. Мобильные купоны

55. Мобильные купоны

56. ПримерыHerbal Essences (2009 год)Кампания на мобильных сайтах: Loveplanet,Livejournal, Знакомства Mail.ru и др.

57. ПримерыСайтm.herbalgirl.ruс описанием продуктов Herbal и развлекательным брендированныммобильным контентом: обои, рингтоны, играСуть игры – собрать как можно больше продуктов HerbalКаждый уровень начинается с полноэкранного баннера о преимуществах продуктов Herbal

58. ПримерыCoca-Cola (2009 год)Размещение рекламы на мобильном сайте wap.mts.ruКоличество показов: 4 000 000Число переходов: 506 000СTR: 12,6%Брендированный мобильный контент востребован!

59. ПримерыКинофильм Salt (2010 год)Размещения на мобильных версиях Газета.ру, Livejournal, Championat.ru, Знакомства Mail.ru и дрНа сайте доступна фотогалерея с загружаемыми фрагментами фильма, тизер и трейлер, адаптированные для просмотра на мобильных телефонах, расписание показов кинофильма в разных городах

60. ПримерыMcDonald’s (Финляндия, 2010)Одна из первых кампаний с возможностью определения местонахождения абонентаЦели: распространить инфо о специальномпредложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны

61. ПримерыБаннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторанаПриложение Ovi maps 3.0с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода»Страница клиента внутри карт Ovi

62. ПримерыСтраница клиентасlick to callсlick to mapclick to web

63. ПримерыЦели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны

64. Показы: 103,258

65. Клики: 7,236

66. CTR: 7,01%

67. Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%)

68. Click-to-Call: 149 (2%)

69. Click-to-Web: 351 (5%)

70. Использование карт OviMaps – самое частое действие у посетителей на странице клиентаПерспективаДальше – больше.

71. ДеньгиРассматриваются реклама в м-интернете, приложениях, в рассылках операторов

72. Мировой оборот в мобильной рекламе в 2010 –$3,5 млрд, в 2015 - $24 млрд. (прогноз Informa)

73. Google по всему миру в 2010 году – 1 млрд. долларов СШАИгроки

74. Таргетированная рекламаГеолокационная реклама (GPS, метод триангуляции, Wi-Fi споты)

75. LBS (Location-based services) - Facebook Places, Foursquare, AlterGeo, М-Агент и др.

76. Таргетинг по поведению и интересамМобильный поискСША: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera)

77. Google Android

78. По данным Google каждый третий мобильный поисковый запрос касается локальной информацииRich-media и видео реклама

79. РезюмеОтсутствие специализированных исследований (на российском рынке)Заметная фрагментация рынка (различные платформы, технологии, требования)Увеличивающаяся активность крупных игроков в мире и у нас (Google, Apple, Facebook, Nokia, Mail.ru, Yandex, SUP и др.)Растущая осведомлённость агентств и клиентовОтсутствие клиентских мобильных сайтовРаспространение смартфонов, появление специальных тарифных планов на доступ в мобильный интернет Рост аудитории в медиа-канале

80. Вы всегда можете связаться со мнойАлександр Савинa.savin@corp.mail.ruспасибо за внимание!