Документ представляет собой обзор истории и текущего состояния мобильной рекламы, начиная с появления первых мобильных телефонов и до современных тенденций роста рынка. Основное внимание уделяется развитию технологий и увеличению аудитории, что, в свою очередь, привлекает рекламодателей и способствует разработке новых форматов рекламы. Также рассматриваются различные виды мобильной рекламы, их преимущества и недостатки, а также ожидания по поводу будущего рынка.

1. Введение в мобильную рекламу

2. 1983
Motorola DynaTAC 8000X
Первый портативный
сертифицированный
сотовый телефон в США
1991
В Санкт-Петербурге
компанией «Дельта
Телеком» была запущена
первая в России сотовая
сеть

3. 1992
Первое SMS "Счастливого
Рождества!" передали в
Великобритании.
1998
Учреждена некоммерческая
организация WAP Forum во имя
развития идеи объединения двух
феноменов конца XX века —
Интернета и мобильной связи. WAP
был задуман как открытый стандарт
для беспроводной передачи данных,
оптимизированный для мобильных
телефонов с крошечным дисплеем,
ограниченной памятью и невысокой
производительностью.

4. 2007
Появление iPhone и
технологии MultiTouch.
Появление полноценного
браузера в телефоне.
2008
Появление AppStore.
Создание нового рынка.

5. Появление первого рекламного послания в
мобильном телефоне так и не было
зафиксировано для истории :(

8. Немного цифр
22,5 + 2,5 + 40,5
=
65,5
млн.абонентов в сети
45% населения РФ
по новым данным
30,4 млн.
владельцев
планшетов и
смартфонов

9. Сейчас рынок растет благодаря:
увеличению площади покрытия и повышению скорости - 3G, LTE,
а также массовому распространению Wi-Fi:
‣ становится быстрее ---> «тяжелый» контент (графика, видео) --->
растут возможности ---> мобильный Интернет все интереснее и
все больше похож на «старшего брата»;
‣ увеличивается аудитория ---> растет интерес рекламодателей
---> появляются оформленные рекламные решения, рынок
сегментируется и обретает стандарты

10. Сейчас рынок растет благодаря:
появлению новых форм-факторов девайсов и технических
решений:
‣ большие экраны, эргономичные клавиатуры, управление жестами
---> все удобнее использовать девайсы в работе и на отдыхе --->
увеличивается время пользования, растет вовлеченность, что,
опять же, вызывает интерес рекламодателей;

11. Сейчас рынок растет благодаря:
увеличению количества приложений и мобильных сайтов :
‣ аудитория проводит время в мобильном Интернете--->
неудобные большие сайты вызывают раздражение ---> растет
разработка мобильных сайтов и мобильных приложений --->
аудитория проводит еще больше времени в мобильном Интернете

12. Сейчас рынок растет благодаря:
поиску новых эффективных рекламных решений, росту тенденции к
персонализации рекламного предложения:
‣ интерактивность устройств ---> новые рекламные возможности
для брендов ---> простор для креатива, сокращение пути для
продаж, повышение эффективности рекламного контакта;

13. Комплекс мобильного маркетинга
‣ адаптация сайта под
мобильный web
И / ИЛИ
‣ создание мобильного
приложения *
* в зависимости от ваших задач

14. Комплекс мобильного маркетинга
‣ подбор инструментов
мобильной рекламы*
* в зависимости от ваших задач

15. Комплекс мобильного маркетинга
‣ адаптация внутренних
процессов бизнеса под
мобильное
взаимодействие.
Посмотрите на всю цепочку
взаимодействия глазами клиента - нет
ли моментов, в которых он может
«споткнуться»? А ваши менеджеры?
Звонки, почта, карты, покупки, учет и т.п.

16. Виды мобильной рекламы
Медийная
(графическая )
Текстовая
В мобильных приложениях
На мобильных сайтах
На обычных сайтах, но при
доступе с мобильного
Мобильная
контекстная
реклама
Что-то еще?
В мобильных социальных
сетях (Facebook)
Брендирование и Product
placement в играх
Видео-реклама в специальных
приложениях
SMS, MMS, ICB, USSD - т.е. мобильные рассылки

17. +
_
Мобильная
реклама
Отсутствие конкуренции в момент контакта, широкий
охват, непривычные для digital таргетинги,
нестандартные возможности, высокая эффективность еще нет «привычки» к рекламе.
В некоторых случаях есть «случайные» клики, нет
социально-демографических таргетингов, невозможно
отследить % пересечения аудитории с Интернет,т.е. нет
кросс-платформенных решений.

18. +
_
Медийная и текстовая реклама в мобильных приложениях
Аудитория гарантирована (игры, погода, новости), можно
строить охватные кампании, уникальные возможности
ответа на рекламу: click-to-call, click-to-map и т.п.;
простор для креатива, хорошо подходит для рекламы
мобильных приложений.
Аудитория скорее всего меньше заявленной; у хороших
приложений стоимость размещения не отличается от
сайтов; низкие цены только в «слепых» сетях.

19. Мобильная медийная реклама
Сети «слепого» размещения
- нет списка площадок
- дешево, CPC или CPA
- большой охват
- российские и западные компании
Премиум-сети
- конкретные площадки
- дорого, CPM
- небольшой охват
- российские компании
Отдельные площадки
- дорого, CPM
- небольшой охват - имиджевое
размещение

20. Fullscreen
320x50 (640x100) или
ресайзы

21. Продаю тигра
Ласковый, ручной, звоните!
www.site.ru
223-3-22
Текстовое объявление
Другие форматы

22. Варианты взаимодействия
‣Click-to-call - звонок по тапу
‣Click-to-map - открывает карту / показывает
Продаю тигра
Ласковый, ручной, звоните!
www.site.ru
223-3-22
маршрут
‣Click-to-email - открывает письмо с заданным
адресом отправки
‣Click-to-site - классический переход на
посадочную страницу
‣Click-to-download / install - переход в магазин
приложений к установке

23. Мобильная медийная реклама

24. +
_
Медийная и текстовая реклама на мобильных сайтах
Хорошо дополняет охватные кампании в мобильных
приложениях; может быть дешевле, чем реклама в
приложении; очень актуальны порталы, развлекательные
ресурсы, соц.сети, сайты знакомств
На некоторых мобильных сайтах аудитория «случайна»,
границы и характеристики размыты; при размещении на
сайтах с целостной и большой аудиторией цены могут
быть сравнимы с большим Интернетом

25. +
_
Медийная реклама на обычных сайтах, но при доступе с мобильного
Стоит недорого, т.к. такой трафик большинство
площадок недооценивают (баннеры на flash не
отображаются и клиенты теряют эти показы).
Количество подобного трафика становится все меньше с
каждым днем

26. +
_
Мобильная контекстная реклама
Управление через знакомые многим интерфейсы Google или Begun, уникальные возможности таргетинга
и ответа на рекламу: click-to-call, click-to-map,
таргетинг по расстоянию и т.п.; поиск Google встроен в
абсолютное большинство браузеров мобильных
устройств
Контекстная реклама на КМС пока работает хуже чем на
поиске; сложности с таргетингом по расстоянию; пока не
работает кросс-платформенная аналитика

27. Мобильная контекстная реклама

28. +
_
В мобильных социальных сетях (Facebook)
Не раздражает, т.к. интегрирована в новостную ленту;
есть возможность загрузки без выхода из
приложения;есть возможность добиться низкой цены и
высокой эффективности, при грамотной работе со
ставками и таргетингом
Лучше всего подходит для промо приложений или
страниц; по России не слишком большая аудитория; при
неграмотном подходе легко «слить» бюджет без
результата

29. В мобильных социальных сетях (Facebook)

30. Брендирование и Product Placement в играх или выпуск своего рекламного
приложения
+
_
Не раздражает; оригинальная; простор для креатива;
вариативная стоимость; может четко отражать
специфику бренда
Сложное и долгое размещение; внедрение на этапе
разработки или обновления; нет четких KPI; может быть
дорого как в размещении, так и в производстве; требует
дополнительных вложений для продвижения

31. Брендирование и Product Placement в играх или выпуск своего рекламного
приложения

32. +
_
Видео-реклама в специальных приложениях
Длительность позволяет вместить много информации (до
30 сек.); хорошая имиджевая составляющая; продается
за показы, клики или даже инсталлы (для приложений)
Раздражает пользователя; требует высокой скорости
соединения; небольшая аудитория; долгое и затратное
изготовление ролика

33. +
_
SMS, MMS, ICB, USSD - т.е. мобильные рассылки
Таргетинг по городу, полу, возрасту, ARPU (звонки, SMS
и пр.), по номерам и количеству интернет-трафика
Любая рекламная рассылка посредством смс-сообщений
без вашего предварительного согласия является
нарушением ч. 1. ст. 18 Федерального закона от
13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»!; высокая опасность
вызвать раздражение.

34. SMS, MMS, ICB, USSD - т.е. мобильные рассылки
ICB
USSD, «хвост»

35. Мобильная
реклама
Контекстная реклама
Медийная (on-screen) реклама
Рассылки
Источник

36. или...
Видеореклама
Медийная (on-screen) реклама
Контекстная реклама
Рассылки
Источник

37. Чего все ждут
Кросс-платформенные решения
Единая аналитика
Спасибо Google за картинку :)

38. Чего все ждут
Точный геотаргетинг
Быстрые продажи
Новые акции
Актуальность для
покупателей

39. Прогнозы?
Real Time Bidding
Новые рекламные форматы
Актуальные таргетинги
мультиформаты, гибкий
дизайн, рекламные
проекции, прочая
фантастика

40. Есть ли у рынка перспективы?
...маленький экран
...всего один баннер или
объявление
...технологии развиваются не
так быстро, как хотелось бы...

41. Есть ли у рынка перспективы?
дек.2011
74 минуты в
день
72 минуты в
день

42. Рынок мобильной рекламы
Почему не надо торопиться:
Российский рынок мобильной
рекламы только входит в фазу
активного роста
Зарождение
Рост
Зрелость
Спад
- Будут снижаться
цены;
- Появятся новые
идеи;
- Ваши конкуренты
допустят ошибки
которые вы себе уже
не позволите

43. Рынок мобильной рекламы
Почему надо торопиться:
Российский рынок мобильной
рекламы только входит в фазу
активного роста
Зарождение
Рост
Зрелость
- Будут расти цены;
- Реклама
перестанет удивлять;
- Ваши конкуренты
займут рекламные
места раньше вас
Спад

44. В любом случае
...наступает эра
мобильной рекламы и
вы увидите это своими
глазами!

45. Спасибо за
внимание!
Климчукова Ксения
ksenia@click.ru