Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году прогнозируется на уровне $31 млрд, при этом мобильная реклама в России составляет всего $53,5 млн или 2% от общего объема интернет-рекламы. В 2013 году наблюдается рост пользователей мобильного интернета, особенно в Москве, где 63% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, а по результатам опросов, 89% медиа-баеров в США размещали мобильную рекламу. Прогнозируются изменения в распределении рекламных бюджетов с увеличением доли мобильной рекламы в будущем.

1. Аналитика
Рынок мобильной рекламы
Аудитория интернета
Мобильный интернет
Тренды

2. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer
Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от
объема цифровой рекламы (прогноз).
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
11 %
США Европа
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Великобритания
Мобильная реклама
$53,5 млн.
Россия
98 %
2 %
Desktop Desktop Desktop Desktop
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %

3. 48 %
22 %
12 %
11 %
5 %
2 %
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР, J’son & Partners
Рынок цифровой рекламы в России
Телевидение
156,2 млрд руб. (+9%) Наружная реклама
40,7 млрд руб. (+8%)
Печатные СМИ
37 млрд руб. (-10%)
Радио
16,5 млрд руб. (+13%)
Прочие
5,7 млрд руб. (+16%)
Интернет-реклама
71,7 млрд руб. (+27%)
Согласно оценке J’son & Partners
Consulting, по итогам 2013 года рынок
мобильной рекламы составляет $53,5
млн., что не превышает 2% от объема
рынка интернет-рекламы.

4. Москва, в % от населения
43,6 %
Россия, в % от населения
35,3 %
Ежедневная аудитория мобильного интернета в июне 2014 года составила 22, 201 млн. человек в
городах России 100 000+ и 4, 628 млн. человек в Москве, что составляет 35,3% и 43,6% от населения.
Аудитория мобильного интернета
22,201 млн. чел. 4,628 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, июнь 2014
Daily Reach,
в % от населения
Хотя бы раз в месяц выходили в интернет с мобильного устройства:
63% пользователей интернета городов 100 000+ (28, 653 млн. чел.)
69% пользователей интернета в Москве (5, 556 млн. чел.)
Monthly Reach,
в % от аудитории интернета

5. Аудитория интернета
Источник: TNS Web-Index, июнь 2014, прирост: ноябрь 2013/март 2014
Снижение темпов прироста новых пользователей
смартфонов, рост владельцев планшетов.
63% аудитории интернета
используют мобильные
устройства
Доля пользователей интернета в городах России
100k+, доступных только с десктоп-устройств
составляет 37% и ежегодно снижается.
Monthly Reach
Повышение трафика за счет активности
пользователей мобильных устройств.
Аудитория интернета городов 100k+
45,2 млн. чел.
}
+20% +5%+0%
16,547
млн. чел.
28,653
млн. чел.
Мультиплатформенность,
в % от аудитории интернета, июнь 2014
63%37%
Тренды:
Прирост:

6. Прирост пользователей мобильного интернета в 2013г. по России
составил 53% и 64% по Москве.
8 млн. чел.
15 млн. чел.
23 млн. чел.
30 млн. чел.
Дек. 2012 Янв. 2013 Февр. 2013 Март 2013 Апр. 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Авг. 2013 Сент. 2013 Окт. 2013 Нояб. 2013 Дек. 2013 Янв. 2014 Февр. 2014 Март 2014
Россия 100 000+, млн чел Москва, млн чел
5,5 млн. чел.
27,3 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, Monthly Reach, декабрь 2013-март 2014

7. Опрос медиабайеров в США по итогам 2013 года
97% размещали медийную рекламу в интернете
89% размещали мобильную рекламу
86% размещали видеорекламу
61% респондентов хотели бы знать о мобильных рекламных
кампаниях
45% хотели бы знать о видеорекламных кампаниях.
Источник: Conversant, comScore&Millenial Media
comScore & Millenial Media:
по данным за январь 2014 года, средний американец старше 18 лет тратит:
44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер,
56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет).

8. Тренды
Так, согласно прогнозам eMarketer, если в
2013 году Google принадлежало 82,5%
рынка мобильного поиска, то к концу 2014
года этот процент может уменьшиться до
75%, а по итогам 2016 составить всего 39,
5%.
Перераспределение рекламных бюджетов в сторону онлайн-рекламы
Переход на автоматические закупки
Увеличение доли мобильной рекламы в медиа-миксе: мировой рынок мобильной рекламы в 2016 году составит
$45 млрд., занимая долю в 28% от цифровой рекламы и 8% в совокупном рекламном рынке.
Снижение объемов поисковой рекламы, увеличение объемов медийной рекламы: к 2015 году расходы на
медийную рекламу превысят расходы на поисковую
Увеличение расходов на онлайн-видеорекламу
Слияние и взаимная интеграция интернет и телевидения, к 2018 году доля цифровой рекламы на совокупном
рекламном рынке США сравняется с долей телевизионной рекламы
Поглощение прессы интернет-рекламой
Мобильные приложения отбирают долю у поисковой рекламы, являясь точкой входа на
мобильных устройствах
Пользователи мобильных устройств
предпочитают осуществлять доступ к
контенту сайтов посредством
приложений, минуя поисковую
систему как точку входа
Автоматические закупки в
мобильном сегменте, ориентация
на модели оплаты за результат
(CPC, CPA, CPI)

9. 5 %
28 %
67 %
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Web-специалисты об адаптации сайтов для мобильных устройств
Компания AdCamp сегментирует трафик на
пользователей desktop и mobile устройств и
адаптирует популярные рекламные площадки под
мобильную рекламу.
У рекламодателей нет осознания значимости
мобильного рынка рекламы, что становится преградой
для реализации кампаний.
"
Эксперты дают разные оценки объема рынка, которые
сильно расходятся в своих значениях.
У мобильных платформ один из лучших
инструментариев с точки зрения
измерения эффективности

10. Зачем использовать мобильную рекламу в продвижении бренда?
Адаптированный формат размещения
"
Одно рекламное объявление на экране
"
Возможности интерактивного формата рекламных сообщений
(HTML 5)
"
Креативность рекламного послания
"
Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети
площадок
"
Прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном
времени
Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)

11. Дзюин Сергей
Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
sdzyuin@adcamp.ru