Презентация Михаила Литвиненко с Бизнес-завтрака компании WapStart 20.11.2014.

1. КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ
РОССИЙСКОГО РЫНКА

2. ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
SMS-­‐рассылки
• Читается
на
всех
устройствах
• Низкая
цена
контакта
• Нарушает
личное
пространство
• Воспринимается
как
спам
• Регулируется
законодательством
• Ограниченные
возможности
мультимедиа
Медийная
реклама
• Читается
не
на
всех
устройствах
• Необходимо
подключение
к
интернету
• Выгодно
по
CPA
• Интегрирована
в
контент
• Не
регулируется
специфическими
актами
• Широкие
возможности
мультимедиа

3. ОБЪЕМ АУДИТОРИИ
22,5 млн.
пользователей
смартфонов
4,5 млн.
пользователей
планшетов
76,5 млн.
Общее количество
пользователей Рунета
40 млн.
пользователей
мобильных телефонов
70 млн.
Количество
мобильных абонентов

4. АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ
51%
Посещений
сайтов доменной
зоны .RU - заходы
с мобильных
устройств
По данным исследования
Liveinternet, 2014
43%
Владельцев
смартфонов
переходят
по мобильной
рекламе
По данным исследования
Nielsen, 2014
70%
Пользователей
обращают
внимание
на мобильную
рекламу
По данным исследования
Google, 2014
43%
Пользователей
запускают
от 2 до 5
приложений
в день
По данным исследования
TNS, 2014

5. АУДИТОРИЯ АКТИВНА НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
78% 77% 62%
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+),
декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения

6. МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ: РОСТ ИЛИ ПАДЕНИЕ?
Проникновение, %
67% 34% 22% 8%
Планшет
Смарт ТВ
Десктоп Смартфон
-1 +20 +15 +29
Прирост, %
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), июнь 2014, 12 лет и старше, Monthly Reach, % от населения, прирост июнь 2014 к ноябрю 2013

7. ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Всего мобильных
Всего онлайн
Десктоп
Смарт ТВ
Смартфон / Планшет
77%
65%
62%
60%
20%
73%
46%
42%
10%
2014 год 2017 год
65%
Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+)
и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers

8. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Все
компании
и
бизнесы
в
современном
мире
можно
разделить
на
2
вида:
мобильные
и
мертвые.*
74%
пользователей
не
увидели
мобильную
рекламу
любимых
брендов,
т.к.
они
не
имели
мобильной
версии
сайта,
либо
рекламной
кампании
в
mobile.
64%
пользователей
смартфонов
совершили
покупку
после
просмотра
мобильной
рекламы.*
По
данным
исследования,
проведенного
в
сети
WapStart
в
апреле
2014
г.

9. ЛОЯЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
КАК
ВЫ
ПРЕДПОЧИТАЕТЕ
ПРОВОДИТЬ
СВОБОДНОЕ
ВРЕМЯ?
1/3
НАСЕЛЕНИЯ
–
ЭТО
ВАША
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ
АУДИТОРИЯ,
КОТОРАЯ
УЖЕ
НЕ
ОБРАЩАЕТ
ВНИМАНИЕ
НА
ДРУГИЕ
РЕКЛАМНЫЕ
КАНАЛЫ
* Согласно исследованию WapStart в марте 2014 г.

10. МОБИЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ – GENERATION Z
Gen
Z
–
Родившиеся
между
1995
и
2000
• Качество
• Мобильные
медиа
• Делиться
и
общаться
• Быть
сопричастным
• Быть
уникальным
и
получать
одобрение
• Быть
анонимным
• Не
воспринимать
культы
• Покупать
через
интернет

11. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX
В
мире
доля
мобильной
рекламы
в
Marketing
mix
стремительно
растет
В
России
в
2014
году
бренды
начали
выделять
Mobile
отдельной
строкой
бюджета

12. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7%
22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3%
2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4%
20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0%
17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0%
TV
Digital
Полиграфия
Пресса
*Источник: eMarket, Июнь 2014
Mobile

13. WAPSTART
Крупнейшая мобильная рекламная сеть
в России и СНГ
+7 (495) 223-06-14
sales@co.wapstart.ru
www.wapstart.ru