Документ описывает значение мобильных устройств в повседневной жизни и их растущую роль в интернета-торговле и рекламе. В 2013 году было продано рекордное количество смартфонов, что свидетельствует о переносе активностей с настольных компьютеров на мобильные платформы. Также подчеркивается, что мобильный интернет охватывает широкую демографию пользователей, особенно молодежь, и предоставляет новые возможности для рекламодателей.

1. представляет
ресурс

2. Mobile в нашей жизни
Неотъемлемая часть повседневной жизни
Половина пользователей «большого веба» не представляет себе жизнь без мобильного интернета
Новая манера поведения
84% владельцев смартфонов используют соцсети, приложения одновременно с другими действиями, например,
стоят в пробке и слушают радио
Часть сервисов переместилась в мобильную среду
93% пользователей ищут с помощью своих устройств информацию местного характера, из них 88% совершают
действие (покупка, поиск места, прокладывание маршрута, мессенджеры вместо SMS и т.д.)
Новая практика совершения покупок
82% потребителей используют свои устройства для поиска товара или услуги, 39% владельцев смартфонов
совершали покупки с его помощью. Тесная связь телефона с кошельком (m-commerce, m-payments)
Новый канал контакта с потребителем
91% пользователей смартфонов обращают внимание на мобильную рекламу
Мобильность становится главным приоритетом потребителей

3. Итоги 2013 года. Смартфоны – лидеры продаж
Продажи электронных устройств в мире в 2013 году (млн шт.)*
968 млн. шт.
+42,3% к 2012 году
195,4 млн. шт.
+68% к 2012 году
Смартфоны впервые победили в годовом зачёте!
В мире. В 2013 году было продано 968 млн. смартфонов, что на 42,3% больше по сравнению с 2012 годом. Доля
смартфонов среди всех аппаратов для сотовой связи достигла 53,6%.* По данным IDC**: отгрузки смартфонов в 2013
году достигли 1 004,2 миллиона штук, то есть впервые перевалили за 1 миллиард!
В России. Почти половина покупателей телефонов сделала выбор в пользу «умного» устройства***
В 2013 году было продано порядка 39 млн мобильных телефонов, из которых более 18,5 млн смартфонов, что на
51% выше показателя 2012 года. В ноябре 2013 продажи смартфонов окончательно превысили реализацию обычных
мобильных телефонов, но по итогам года доля смартфонов в продажах сохранилась на уровне 48%.
Рост планшетов завершился. В 2014 г. рост мирового рынка планшетов, включая как планшеты, так и мобильные
устройства типа 2-в-1, составит всего 19.4%**
Падение рынка ПК: одна из причин падения продаж по мнению Gartner: потребитель все активнее использовал
мобильные устройства для работы с интернетом, предпочитая облачные сервисы и мобильный софт, а не
классические "коробочные" программы и операционные системы.
*Gartner, февраль -март2014; * *International Data Corporation (IDC), январь 2014;
***Розничная сеть «Связной» , январь 2014
315,9 млн. шт.
-10% к 2012 году

4. Аудитория Интернета в России – 45,9 млн. чел.
Аудитория мобильного интернета в России – 28,7 млн.
Пользуются интернетом с мобильного устройства хотя бы один раз…
46%
52%
48%
43%
49%
45%
35%
43%
38%
28.7 млн.чел.
5.5 млн.чел.
2.2 млн.чел.
26.7 млн.чел.
5.2 млн.чел.
2.0 млн.чел.
22.1 млн.чел.
4.6 млн.чел.
1.7 млн.чел.
Россия
100 000+
Москва
С.-Петербург
Россия
100 000+
Москва
С.-Петербург
Россия
100 000+
Москва
С.-Петербург
Аудитория мобильного интернета в России
в месяц в неделю в день
TNS, Web Index. Россия, 100 тыс. +, 12+. Апрель '14. в млн. чел. и в % от
населения 12+ лет

5. Мобильные устройства для выходы в интернет
76%
56%
25%
57%
20% 21%
Высокие темпы роста пользования смартфонами
и планшетами
Смартфон – самое популярное устройство для
выхода в интернет
• % от пользователей мобильного интернета.
• TNS Web Index, УИ., апрель 2014/2013, 12+
72%
49%
32%
50%
15%
34%
Россия 100 000+
Москва
76%
53%
25%
52%
18%
28%
Санкт-Петербург
Сравнение показателей апрель 2014/2013*:
2014
2013
2014
2013
2014
2013

6. Пользование мобильным интернетом
Тенденция к росту числа пользователей с 2 устройствами и снижению доли с 1 устройством.
У владельцев двух и более мобильных устройств больше половины времени приходится на
пользование мобильного интернета.
Соотношение времени пользования интернетом**
47%
38%
37%
31%
34%
52%
53%
62%
63%
69%
66%
48%
зима 2013
зима 2014
зима 2013
зима 2014
зима 2013
зима 2014
Владельцы 2х и более
мобильных устройств
Владельцы планшетного
компьютера
Владельцы
смартфона
стационарный компьютер/ноутбук/нетбук
мобильное устройство
31%
6%
Количество устройств*:
New MR. Мобильная Россия, Зима 2014. * - в % от всех устройств с доступом в интернет
** в % от времени пользования интернетом в целом
63%
55%
39%
6%
зима 2013
зима 2014
1 устройство
2 устройства
3 и более устройств

7. Портрет пользователя мобильного интернета
Ядро аудитории мобильного интернета – пользователи в возрасте 18-34. Самая большая
возрастная группа – 25-34. Для городов -миллионников характерно более равномерное
присутствие всех возрастных групп в возрасте от 18 лет.
По сравнению с 2013 годом, аудитория мобильно интернета начала взрослеть
12-17
18-24
25-34
TNS, Web Index. Россия, 100 тыс. +, 12+. Апрель '14. Monthly Reach %
Пол
50.09% 49.91%
Возраст
11%
23%
32%
35-44
20%
45+
14%
12-17 18-24 25-34 35-44
45+
9% 17% 33% 21% 20%
49.77% 50.23%
РОССИЯ
МОСКВА

8. Проникновение мобильного интернета
Доля пользователей мобильного интернета внутри социально-демографических групп в
сравнении с соответствующими группами населения в целом.
Мобильный интернет наиболее полно охватывает возрастную категорию 12-35 лет, в частности
12-24 года.
48%
12-17 18-24 25-34 35-44 45+
TNS, Web Index. Россия, 100 тыс. +, 12+. Апрель '14. Monthly Reach % и и в % от
населения 12+ лет
57%
41%
92%
94%
77%
55%
18%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
52%
57%
48%
89%
91%
84%
62%
22%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
46%
51%
41%
89%
86%
72%
55%
14%
Все 12+ лет
мужчины
женщины
12-17 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45+ лет
Россия 100 000+ Москва С.-Петербург
28 691
тыс.чел.
14 370 т.ч.
14 321 т.ч.
3 161 т.ч.
6 609 т.ч.
9 233 т.ч.
5 659 т.ч.
4 029 т.ч.
5 483
тыс.чел.
2 729 т.ч.
2 754 т.ч.
482 т.ч.
956 т.ч.
1 792 т.ч.
1 132 т.ч.
1 120 т.ч.
2 157
тыс.чел.
1 138 т.ч.
1 018 т.ч.
190 т.ч.
482 т.ч.
687 т.ч.
401 т.ч.
396 т.ч.

9. Мобильная реклама. Лояльность
Где обращают внимание на мобильную
рекламу*
Типы предложений,
которые хотели бы получать**
58%
50%
42%
35%
34%
25%
Реклама о месте, поблизости от
которого я нахожусь в определенный
момент
Рекламу/купон от определенных
брендов или товаров
Рекламу новых информационных
ресурсов (сайтов, приложений и т.п.)
Рекламу/купоны от магазинов,
которые я посещаю
Сообщения о овых продуктах и
услугах в интересующих категриях
*Ipsos MediaCT. Our Mobile Planet: Россия, май 2013. ** New MR. Мобильная Россия. Зима 2014.
% от числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения или не определился.
На веб-сайте
В поисковой системе
В приложении
В видеоролике
На видеосайте
В интернет-магазине
72%
40%
44%
46%
52%
39%
Сообщения об акциях интересующих
товаров

10. Adinch Mobile Network
Adinch.com - международная сеть мобильной рекламы с подразделениями в США,
России, Украине
По всему миру - 3 млрд. показов в сутки (около 230 стран), 90 млрд. показов в месяц.
По России и СНГ - 10 млрд. показов в месяц (330 млн. показов в сутки).
AdInch – это …
… специализация только на смартфонах и планшетах.
… рекламные площадки: приложения и мобильные версии сайтов (не WAP)
… более 20 тыс площадок и приложений

11. Наши партнеры
Мы работаем с крупнейшими мировыми RTB-сетями, трекинговыми системами и rich
media-провайдерами.
Это позволяет нам предоставлять нашим рекламодателям только
высококачественный трафик.

12. Наши таргеты
Широкие возможности таргетинга:
 время суток
 география
 тип площадки (сайт или приложение)
 тип устройства, модель, бренд
 операционная система
 вид подключения (3G или WiFi)
 геолокация (1км+радиус вокруг точки на карте)
 Демография
 Ограничение количества показов уникальному пользователю
 Автооптимизатор конверсии
 Доступ в личный кабинет и/или личный аккаунт менеджер

13. Наши площадки
TextMe LiveChat IM+

14. Наши форматы
728x90 300x250
320x50
IAB, MMA-стандарты: баннерные форматы 320*50, 320*480, 728*90, 300*250

15. Рекламные форматы и возможности
Графический баннер Тизер (картинка+текст)
Объекты продвижения:
Сайт Приложение
для Android
Приложение
для iOS
Звонок, письмо
Рекламные форматы:

16. Новый баннерный формат: Native Ad
 органически вписан в
контент
 ненавязчив
 информативен
 лояльно воспринимается
пользователями
 обладает вирусным
эффектом
 показывает высокую
конверсию
Баннерные размеры:
- 600x314,
- 480x320,
- 300x300

17. Кейсы. Menza
Menza: Служба доставки лапши
Показы: 328 221
Клики: 3 473
CTR: 1,16%
СРС: 1,34 руб.
Форматы:
320*480 (ctr 1,2%)
320*50 (ctr 0.87%)
728*90 (ctr 1,42%)

18. Кейсы. Bridgestone
Шины Bridgestone
Формат: 320*480
Показы: 1 092 061
Клики: 22 892
CTR: 2,10%
CPC: 0,93руб.

19. Кейсы. Skyscanner
Билетный оператор Skyscanner
Рекламная кампания на Россию:
CPM: 3$
CTR: 4,37%
CPC: 0,036$ (1,34руб)
CR: 1,96%
CPI: 3,5$
Рекламная кампания на Украину:
CPM: 5$
CTR: 12,12%
CPC: 0,038$ (1,4руб)
CR: 1,91%
CPI: 2,3$

20. Гео: US
ОС: Android
CPM: $0.75
CTR: 0.49%
CPC: $0.15
CR: 16.41%
CPI: $0.93
Баннерные
форматы:
320*480
300*250
320*50
728*90
Кейсы. Amazon Local
Amazon Local – предложения, купоны и скидки

21. Кейсы. Toyota Land Cruiser 200
Гео: Россия
Категории: Бизнес, Новости,
Общество
CPM: $6
CTR: 3.11%
eCPC: $0.19
Среднее время нахождения
на баннере: 14 сек.
Баннерные форматы:
320*50 разворачивающися
в 320*460
Автомобиль Toyota Land Cruiser 200

22. Гео: Россия
OС: iOS, Android
CPM: $1
CTR: 1.35%
eCPC: $0.10
Баннерные форматы:
320*50
300*50
320*460
300*250
Кейсы. Lamoda.ru
Интернет-магазин одежды и обуви lamoda.ru

23. Кейсы. Банк «Единственный»
Банк «Единственный». Вклады
Гео: Москва и МО
ОС: All
CPM: $2.6
CTR: 1.24%
eCPC: $0.21
Баннерные форматы:
320*50
728*90
320*460
300*250

24. Кейсы. Теамо
Сайт знакомств Теамо
Гео: Россия
CPM: $1
CTR: 1.3%
eCPC: $0.05
CR: 1.3%
Баннерные форматы:
Native ads
320*50
728*90
320*460
300*250

25. Наши преимущества
 Наши площадки – ресурсы оптимальные по составу аудитории
 Широкие возможности таргетинга
 Технология отслеживания эффективности РК
 Интеграция с ведущими трекинг-системами
 Личный кабинет для мониторинга и управления кампаниями
 Персональные аккаунт-менеджеры
 Гибкая ценовая политика

26. Ваш результат – наши гарантии!
Для связи:
adv@ad-liner.ru