5. И ещё тренды…
• Микроэлектроника на пике развития: миниатюризация,
скорость вычислений, объем памяти – постоянное
снижение стоимости устройств – доступность растет
• Интернет: всегда и везде, снижение цены
• Постиндустриальная эпоха – информационное общество
• Цифровой мир реален: электронное правительство,
электронные деньги, виртуальная экономика, кибервойны
• Смена поколений потребителей X-Y-Z , способа
потребления и обмена информацией
6. «Круто, 20 лет прошло, а ковер всё тот же»
1993
2013
iPhone 5
7. Мобильная среда. 2005 год
• Мобильная связь уже доступна всем
• Средний мобильный телефон – кнопочная
«звонилка», цветной дисплей низкого
качества, ненастроенный доступ в интернет и
не всегда есть почтовый клиент
• Мобильный интернет – дорогой WAP и GPRS
• Расцвет СМС-сервисов (кастомизация, игры,
викторины, общение)
• Мобильная версия «аськи»
• Низкая техническая грамотность потребителей-
пользователей, сложность настройки
оборудования
• Отсутствие специалистов по мобильному
маркетингу
• Мобильный маркетинг 1.0: СМС-рассылки
8. Мобильная среда. 2013 год
• Массовая услуга – мобильный интернет 3G
• 30% продаж – смартфоны, до 50% пользователей
• Доступные планшеты, агрессивный рост рынка
• Новый сегмент «смартпэды-планшетофоны»
• Активный e-mail клиент на телефоне, планшете
• Мобильные (адаптивные) версии сайтов
• Сервисы общения Skype, Viber, WhatsApp
• Закат СМС-сервисов, расцвет приложений
• Соцсети и он-лайн приложения для общения
• Новые интерфейсы и сервисы компенсируют
техническую малограмотность потребителей
• ? Где специалисты по мобильному маркетингу
• ? Где полноценный мобильный маркетинг: все
еще только СМС-рассылки
13. Мобильная версия сайта
• Стандарт m.site.ru
• siteru.mobi ?
• Мобильная версия основного
сайта - 25% компаний
• Специальная версия только 15%
• Интерфейс: «мышь-палец»
• Размер объекта на экране
низкого/высокого разрешения
• Поддержка не всех интернет-
технологий
• + Мгновенная генерация лида
15. Мобильное приложение
• Модно. Дорого. Бесполезно?
• 3 мобильных платформы?
• Подстройка под разные аппаратные возможности?
• Ограниченный функционал?
• Он-лайн база данных?
• Поддержка и обновление?
• Как его найдут среди 1 миллиона приложений в
Google.Play / App.Store ?
• Продвижение?
• Бесплатное распространение?
16. Мобильное приложение недорого?
• Делаем только
графическую оболочку
• Ссылки на внешние,
специально
подготовленные
интернет-ресурсы
• Исправления – только
«снаружи»
• Распространение – без
магазина
41. Мобильные платежи - это уже серьёзно
• В России эмиссия банковских карт – 240 миллионов штук
• За 2012 год в 1,4 раза выросло число счетов с доступом
через интернет и мобильные телефоны
• В 2012 году безналичные платежи по картам (52%)
превысили операции по съему наличных (48%)
• «Национальная платежная система» – обязательное
требование иметь оборудование для приема банковских
карт
• Законодательное ограничение наличных платежей
суммой в 600 тысяч рублей
• УЭК – электронный паспорт (2014?)
42. Мобильные решения для малого бизнеса
• Создатель –
американский
стартап Square
• PayPal Here (eBay)
Россия:
• 2Can
• Банк24.ru
• МТС
47. «маркетинг на мобильных устройствах»
Ваш потенциальный клиент не меняет своих
характеристик, потребностей и модели
потребления в тот момент, когда он
включает свой планшет или пользуется
смартфоном
вместо послесловия..