Tiga dokumen tersebut mendefinisikan media sebagai saluran komunikasi yang membawa maklumat antara sumber dan penerima, sama ada melalui alat atau produk yang mengandungi mesej. Masyarakat pula didefinisikan sebagai kelompok manusia yang mempunyai cara hidup, norma, dan sistem komunikasi yang berbeza, manakala teknologi merujuk kepada kaedah atau peralatan yang memudahkan kerja manusia.

3. Sandman et. al (1976) – merujuk kepada
SALURAN (CHANNEL) yang digunakan oleh
SUMBER (SOURCE) untuk menyampaikan
MESEJ (MESSAGE) kepada PENERIMA
(RECEIVER)
Schramm (1977) – teknologi yg membawa
maklumat. Teknologi dan maklumat meliputi
banyak perkara & ia terikat dengan aktiviti
komunikasi antara pengantar dan penerima.

4. Heinich, Molenda & Rusell (1989) – Saluran
komunikasi yang membawa maklumat di antara
sumber & penerima.
Inglis (1990) – media adalah perantaraan mesej
bagi tujuan komunikasi

5. Media adalah saluran sama ada alat
atau produk yang mengandungi
mesej yang dihasilkan oleh pihak
tertentu untuk komunikasi dengan
pihak lain

7.  1. Lima kategori media oleh Vivian (2003)
i) Media panas & media sejuk
Media Panas : Definisi tinggi, media yang memerlukan
komitmen audiens dan menuntut audiens untuk berfikir
semasa menggunakannya. Selalunya media cetak
seperti buku dan surat khabar.
Media Sejuk : Definisi rendah, audiens tidak terlibat
secara aktif, tidak memerlukan usaha untuk
menggunakannya seperti radio dan televisyen.

8. ii) Media Hiburan dan Maklumat
Media Hiburan: memuatkan maklumat
berbentuk hiburan seperti filem dan rakaman
audio.
Media Maklumat: memuatkan maklumat yang
serius seperti surat khabar dan buku.
Bagaimanapun terdapat kekeliruan dalam
mengklasifikasikan media melalui kategori ini
kerana terdapat media yang memberi maklumat
dan hiburan seperti radio dan televisyen
(infotainment media)

9. iii) Media Kandungan dan Edaran
Media Kandungan: media yang menyediakan
kandungan kepada audiens seperti
menghasilkan filem dan majalah. Contohnya
Cable News Network (CNN), 20th
Century Fox
Media Edaran: media yang fokus kepada
mengedarkan kandungan kepada pengguna
seperti rangkaian kedai buku

10. iv) Media Elitist dan Populist
Media Elitist: fokus kepada media yang
bertanggungjawab terhadap masyarakat.
Biasanya melibatkan media yang memberikan
maklumat serius kepada golongan tertentu
seperti buku ilmiah
Media Populists: fokus kepada kehendak
pasaran, melibatkan populasi audiens yang
besar seperti majalah hiburan

11. v) Media Tarik dan Tolak (Pull-Push)
Media Tarik: media yang pasif. Hanya sampai
kepada pengguna apabila dicari seperti radio
dan televisyen dimana pengguna mempunyai
kawalan ke atas media
Media Tolak: media yang aktif menyampaikan
mesej kepada pengguna tanpa diminta seperti
“pop-ups” yang muncul semasa anda melayari
internet.

12. 2. Media kecil & media besar (Schramm,
1977)
- Media kecil: media mudah seperti slaid,
transperansi & radio
- Media besar : media yang kompleks, mahal
seperti TV, wayang gambar & komputer

13. 3. Kategori Academy for Education
Development (AED)
i. Media penyiaran: radio & TV
ii. Media cetak: buku, majalah & akhbar
iii. Media rakyat @ media tradisi: wayang kulit &
tarian
iv. Media tayang: wayang gambar, video, slaid,
transperansi projektor overhead
v. Teknologi baru: komputer, satelit & Internet.

14. 4. Media Mengikut Deria
i. Media audio: radio, kaset audio dan sistem
siaraya
ii. Media tampak: gambar foto slaid, poster, bahan
bacaan, carta & peta
iii. Media audio-tampak: TV, video, wayang gambar
& sistem multimedia

15. 5. Kategori Media Mengikut Produk & Teknologi
i. Media cetak: perlu melalui proses percetakan &
dibaca spt akhbar, buku, poster & majalah
ii. Media elektronik: media yang menggunakan audio
dan video atau gabungan keduanya. Kandungannya
telah melalui proses penerbitan yang kompleks seperti
radio, video & wayang gambar.
iii. Media interaktif: media baru; pengguna berinteraksi
secara terus dengan media berkenaan seperti
multimedia & internet

16. Kamus Dewan (1996) – Sekumpulan manusia
yang hidup bersama di sesuatu tempat
dengan aturan & cara hidup tertentu
Musa (2000) – Kelompok manusia yang
mempunyai cara gaya hidup, norma, nilai
budaya, bahasa, sistem komunikasi & struktur
tertentu yang mana setiap ahlinya mempunyai
peranan untuk meneruskan kewujudan
kelompok tersebut & ciri berbeza dari
kelompok ke kelompok lain.

17.  Konsep masyarakat daripada aspek komunikasi
(Mandelbaum(1972):
 Satu entiti di mana setiap individu mengorientasikan
diri mereka sebagai sebahagian penghuni di dalam
ruang lingkup persekitaran
 Amalan masyarakat adalah berterusan- Norma dan
budaya.
 Masyarakat sering berubah dan perubahan ini
ditonjolkan melalui proses komunikasi yang berlaku –
perkongsian makna dan pemahaman melalui media
komunikasi

18. Teknologi: cara, peralatan, bahan @ perisian
untuk melakukan, membuat @ membina
sesuatu (Musa, 2005)
Ilmu yang dikaitkan dengan perindustrian &
sains gunaan yang mempunyai nilai ekonomi
Perkakasan yang membuat kerja lebih mudah,
selamat, jimat dan efisien
Kaedah yang digunakan untuk mengadakan
objek yang perlu bagi kehidupan & keselesaan
manusia

19.  Rogers (1991) – perbandingan antara masyarakat
pertanian, masyarakat perindustrian & masyarakat
informasi dari segi ciri-ciri utama

20. Ciri-ciriCiri-ciri
UtamaUtama
MasyarakaMasyaraka
t Pertaniant Pertanian
MasyarakatMasyarakat
PerindustrianPerindustrian
MasyarakatMasyarakat
InformasiInformasi
JangkaJangka
MasaMasa
10,000 thn10,000 thn
(dan(dan
berterusanberterusan
hingga kinihingga kini
di negaradi negara
DuniaDunia
Ketiga)Ketiga)
200 thn200 thn
bermula kira-bermula kira-
kira tahunkira tahun
1750 di1750 di
EnglandEngland
BermulaBermula
kira-kirakira-kira
tahun 1955tahun 1955
di Amerikadi Amerika
SyarikatSyarikat
BentukBentuk
komunikasikomunikasi
massamassa
MediaMedia
cetak satucetak satu
halahala
MediaMedia
elektronikelektronik
sehala (radiosehala (radio
filem TV)filem TV)
MediaMedia
interaktifinteraktif
yangyang
bentuknyabentuknya
diperkecildiperkecil
kankan

21. Ciri-ciriCiri-ciri
UtamaUtama
MasyarakatMasyarakat
PertanianPertanian
MasyarakatMasyarakat
PerindustrianPerindustrian
MasyarakatMasyarakat
InformasiInformasi
TeknologiTeknologi
asasasas
TenagaTenaga
buruh stimburuh stim
JenteraJentera KomputerKomputer
&&
elektronikelektronik
BentukBentuk
komunikaskomunikas
i massai massa
MediaMedia
cetak satucetak satu
halahala
MediaMedia
elektronikelektronik
sehala (radiosehala (radio
filem TV)filem TV)
MediaMedia
interaktifinteraktif
yangyang
bentuknyabentuknya
diperkecildiperkecil
kankan

22.  Apakah media?
 Apakah masyarakat?
 Apakah teknologi?
 Mengapakah manusia memerlukan media?