Dokumen tersebut membahas tentang advertising dan public relation sebagai bagian dari pemasaran. Beberapa poin kuncinya adalah menetapkan anggaran iklan, menyusun strategi iklan, dan mengevaluasi iklan. Perusahaan juga dapat melakukan public relation dengan berita, pidato, dan acara khusus untuk menjalin hubungan dengan masyarakat luas.

1. “Advertising and Public
Relation”
Marketing Management
Agnes Gratia Devina 12411002

2. Advertising
Other
Advertisin
g
Considerat
ion
Conclusion
End

3. Menetapka
n Anggaran
Pemasanga
n Iklan
Menyusun
Strategi
Pemasangan
Iklan
Tujuan
Pemasangan Iklan
dan Evaluasi
Pemasangan Iklan
Pemasangan Iklan

4. Keputusan
Tentang
Pemasangan
Iklan
Internasional
Public Relation
Mengorganisasikan
Pemasangan Iklan
Alat
Hubungan
Masyarakat
yang Utama

5. Pemasangan
Iklan

6. Adalah berbagai
bentuk persentasi dan
promosi non pribadi
yang dibayar
mengenai gagasan,
barang, atau jasa oleh
sponsor yang
teridentifikasi

7. Tujuan Pemasangan
Iklan
Tugas komunikasi tertentu
yang harus di lakukan
terhadap khalayak sasaran
tertentu yang spesifik
selama periode waktu
tertentu.

9. Menetapkan
Anggaran
Pemasangan
Iklan

10. Anggaran
pemasangan iklan
sebuah merek sering
bergantung pada
tahap merek
tersebut dalam
siklus hidup produk

11. Menyusun
Strategi
Pemasangan
Iklan

12. Strategi Pemasangan
Iklan
•menciptakan pesan
pengiklan
•memilih media tempat
memasang iklan

13. Menciptakan program
pemasangan iklan yang
efektif adalah memutuskan
pesan umum yang akan di
komunikasikan kepada
konsumen atau merencanakan
srategi pesan (massage
strategi).
Strategi Pesan

14. Tujuan Pemasangan
Iklan
dan
Evaluasi
Pemasangan Iklan

15. Tujuan pemasangan iklan
 mengajak konsumen berfikir
tentang atau bereaksi pada
produk atau perusahaan
dengan cara
tertentu.penciptaan pesan
yang efektif di mulai dengan
mengidentifikasi manfaat-
manfaat (benefits)bagi
pelanggan yang dapat

16.  pemasang iklan itu
kemudian harus menciptakan
konsep kreatif yang kuat
atau “gagasan” yang
membuat strategi pesan
tersebut hidup dalam benak
konsumen dalam cara yang
khas dan mudah di ingat

17. Daya Tarik Iklan( advertisiming
appeals) Harus Mempunyai 3
Sifat
1. ilkan tersebut harus
bermakna(meaning full)
,menunjukan manfraat-manfaat
yang membuat produk tersebut
lebih di inginkan atau lebih
menarik bagi konsumen
2. daya tarik tersebut harus dapat
di percaya (believable)konsumen
harus percaya bahwa produk
atau jasa tersebut akan

18. Pelaksanaan pesan di sajikan dalam gaya yang
berbeda-beda:
 Potongan kehidupan (slice of life)
 Gaya hidup (lifestyle)
 Fantasi
 Suasana hari atau citra
 Musikal
 Simbol Kepribadian
 Keahlian teknis (technical expertise)
 Bukti ilmiah
 Bukti atau dukungan testimonial

19. Memilih media pemasangan iklan
• Memutuskan tentng
jangkauan,frekuensi,dan damapak.
• Memilih di antara jenis utama
• Memilih sasaran media khusus
• Memutuskan tentang penentuan waktu
media

20. Mengevaluasi pemasangan
iklan
• Program pemasangan iklan
harus mengevaluasi secara
reguler dampak komunikasi
maupun dampak penjualan dari
pemasangan iklan.
• Sebelum iklan di
pasang,pemasang iklan lebih
dahulu menunjukan kepada
konsumen.

21. Mengorganisasikan
Pemasangan Iklan

25. Keputusan
Tentang
Pemasangan
Iklan
Internasional

26. Para pemasang iklan
Internasional menghadapi banyak
kerumitan yang tidak dijumpai
oleh para pemasang iklan
domestic. Isu yang paling
mendasar berkaitan dengan sejauh
mana pemasangan iklan global
harus disesuaikan dengan
karakteristik unik seejumlah
pasar di berbagia Negara.

27. • Standardisasimenghasilkanbanyak manfaat-biaya pemasangan
iklanyang lebih rendah,koordinasi pemasangan iklan global lebih
tinggi,dan citrayang lebih konsistendiseluruhdunia.Tetapi
standardisasijuga mempunyaikekurangan.
• Standardisasimengabaikanfakta bahwapasar-pasarnegara
sangatberbedadalamhalkondisibudaya,demografik,dan
ekonomi.Dengandemikiansebagianbesarpengiklaninternasional
“berpikirsecara globaldanbertindaklokal”.

28. Public Relation

29. Alat promosi lainnya
adalah hubungan masyarakat
=> membangun hubungan baik
dengan berbagai publik
perusahaan dengan
memperoleh publisitas yang
menguntungkan, membentuk
citra korporasi yang bagus
dan menangani atau
menghilangkan rumor atau

30. • Departemen hubungan masyarakat
mungkin melakukan satu atau semua
fungsi berikut:
1. Hubungan pers atau biro media :
menciptakan dan menempatkan
informasi yang bernilai ke dalam
media berita supaya dapat menarik
perhatian kepada orang, produk, atau
layanan.
2. Publisitas Produk : Mempublikasikan
produk-produk tertentu.
3. Urusan publik : Membangun dan
mempertahankan hubungan dengan

31. 4. Melakukan lobi : Membangun dan
mempertahankan hubungan dengan para
anggota lembaga legislatif dan pejabat
pemerintah supaya dapat mempengaruhi
perundang-undangan dan peraturan.
5. Hubungan Investor: Mempertahankan
hubungan dengan para pemegang saham
dan pihak lain dalam komunitas finansial.
6. Pengembangan: Hubungan masyarakat
dengan donor atau anggota organisasi
nirlaba untuk memperoleh dukungan
finansial dan relawan.

32. Alat
Hubungan
Masyarakat
yang Utama

33. Beberapa yang dianggap sebagai alat
hubungan masyarakat yang utama adalah:
a. Berita
b. Pidato
c. Event Khusus
d. Pameran
e. Konferensi Pers
f. Etc

34. CONCLUSION
Dalam melakukan komunikasi
dengan masyarakat luas, suatu
perusahaan melakukan public
relation atau yang sering disebut
humas. Salah satu cara untuk
menjalin hal tersebut adalah
dengan advertising. Selain iklan
hal lain yang dapat dilakukan
adalah melalui berita, event dll.

35. Thank You