Iklan merupakan pesan yang disampaikan melalui media untuk menyampaikan informasi kepada konsumen. Iklan dapat disampaikan melalui media tradisional seperti surat kabar atau media digital seperti situs web. Faktor yang mempengaruhi keberhasilan iklan antara lain media yang digunakan, pesan yang disampaikan, dan desain iklan. Untuk mengatasi kegagalan, iklan perlu diulang agar pesan tersampaikan dan diingat konsumen serta disusun sederhana

1. Iklan (Advertising)
Jenny Wijaya (6018210044)

2. Periklanan adalah suatu pesan yang dikomunikasikan dalam format verbal atau secara
visual kepada konsumen melalui media tertentu (Fitzpatrick, 2013).
Dalam Fitzpatrick (2013) Iklan di sampaikan dan disebar melalui:
● Media Masa Tradisional : surat kabar, stasiun radio, stasiun televisi, atau iklan
billboard.
● Media Digital : situs web, blog, influencer, dan iklan bergambar.
Pada umumnya iklan dibayar untuk dipromosikan. mun ada beberapa media yang
mendonasikan iklan ke organisasi nirlaba. Ini sering disebut pengumuman layanan publik,
atau ILM (Fitzpatrick, 2013).

3. Faktor Yang Mempengaruhi Keberhasilan
Faktor yang seringkali mempengaruhi keberhasilan adalah iklan yang gagal. Iklan
memang tidak selalu berhasil, hal tersebut karena beberapa hal, yaitu:
1. Media yang digunakan tidak sesuai dengan pasar dan juga pesan yang ingin
disampaikan.
2. Pesan tidak di kembangan dengan baik dan benar.
3. Iklan di rancang dengan buruk
(Fitzpatrick, 2013)

4. Mengatasi & Solusi Kegagalan
Repetition
Pengulangan iklan sangatlah penting, hal tersebut karena iklan yang ditampilkan sesekali jarang
berhasil. Terdapat dua alasan, kenapa hal tersebut benar:
1. Meskipun iklan berada di tempat yang sudah dipilih dengan baik, namun kita tidak tahu
bagaimana kondisi para konsumen yang menjadi sasaran pasar kita. Karena mungkin saja
mereka tidak melihat iklan yang ditayangkan, bisa saja mereka sedang melakukan aktivitas lain,
sehingga tidak menyadari iklan yang muncul.
2. Iklan yang sesekali ditampilkan, seringkali tidak bisa diingat atau mudah dilupakan.
(Fitzpatrick, 2013)

5. Simplicity
Sesuatu yang sederhana di dalam iklan merupakan hal yang baik. Hal
tersebut agar pesan dapat tersampaikan dengan baik dan tidak membuang-
buang pesan yang ingin disampaikan dengan sesuatu yang ramai, yang bisa
berakibat menghilangkan makna pesan yang ingin di perlihatkan kepada
konsumen pada sasaran pasar (Fitzpatrick, 2013).

6. Who It Reaches
Untuk menjadi iklan yang sukses, iklan
yang kita sebarkan butuh untuk di
lihat/ditonton target market karena itu, kita
harus memperhatikan siapakah target
market kita.
Who It Cost
Pembayaran suatu iklan memanglah mahal, karena
itu perusahaan perlu memperhatikan komponen.
Komponen yang paling utama adalah perlunya
membeli ruang dan juga waktu, lalu perlunya
biaya untuk tim profesional untuk
mengembangkan iklan, copywriter dan media yang
berpengalaman. Semua komponen tersebut untuk
mencapai keberhasilan iklan.
Hal Yang Harus Di Perhatikan

7. Iklan & Promosi
Iklan bisa mengubah pemikiran seseorang
& promosi dapat mengubah perilaku mereka.
Periklanan dan Promosi juga sering di
gabungkan di dalam pemasaran secara
langsung, dalam toko, ataupun online (Smith,
K. & Hanover, 2016l.

8. Menyebar & Menampilkan Iklan Secara
Berlebihan
Dalam menyebarkan iklan kepada target pemasaran, penyebaran atau
menampilkan iklan secara personalisasi yang berlebihan seringkali membuat
konsumen merasa takut, terutama jika iklan tersebut berisi informasi yang
mendalam dan serius. Karena itu, menampilkan iklan secara personalisasi
yang berlebihan dapat membuat tingkat strategi pemasaran menurun
(Gentsch, 2019).

9. Iklan merupakan cara penyampaian pesan yang di sebar melalui media
online maupun offline. Iklan harus disusun secara baik dengan
mengutamakan pesan yang ingin disampaikan, serta pesan-pesan tersebut
harus bisa dikembangkan lagi. Selain penyusunan iklan, penyebaran atau
banyaknya iklan ditampilkan tidak efektif jika hanya sekali, namun tidak
efektif juga jika ditampilkan secara berlebihan dan personal. Semua hal
tersebut karena iklan harus mengutamakan pesan yang ingin disampaikan
tanpa membuat konsumen merasa resah dan terganggu.
Kesimpulan

10. Daftar Pustaka
Gentsch, P. (2019). Al in MARKETING, SALES and SERVICE. Germany: Palgrave
Macmillan.
Fitzpatrick, H. (2003). MARKETING MANAGEMENT FOR NON-MARKETING
MANAGERS. New York: Linda Prentice Cohen Acquisitions.
Smith, K. & Hanover. (2016). Experiental Marketing. Canads: John Wiley & Sons.