kre

1. Modul ke:
Fakultas
Program Studi
Proses Kreativitas,
Manajemen dan Strategi
Kreatif Periklanan
Mata Kuliah
- Kreatif Fundamental-
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
FIKOM
Marketing
Communication
and Advertising
04

2. Strategi Kreatif
Strategi Kreatif adalah rencana tindakan, skema rinci untuk
mencapai beberapa tujuan. Sebuah rencana adalah dokumen
yang bersifat kompleks dan multi dimensional yang menyebutkan
prosedur yang harus dilalui. Didalamnya kita dapat melihat
tinjauan terhadap aspek-aspek penting pada situasi yang
dihadapi dan mengidentifi-kasikan keputusan-keputusan kritis
yang harus diambil

3. 5 Tahap dalam merumuskan Strategi
Periklanan
1. Fakta kunci (Key facts)
2. Segmentasikan pasar sasaran (Segmenting The Target
market)
3. Ketahui pesaing utama (Primary Competition)
4. Janji (Promise)
5. Alasan (Reason Why)

4. Peran Konsep Kreatif dalam Periklanan
Sandra Moriarty dalam bukunya Creative Advertising: Theory and
Practice menyebutkan bahwa berpikir kreatif ditujukan untuk
mengembangkan big idea menjadi konsep kreatif. Pada setiap
kampanye, selalu ada ide sentral yang menerjemahkan strategi
menjadi sebuah iklan yang mempunyai dampak

5. Prinsip Pengembangan Konsep Kreatif
Konsep kreatif adalah inti dari sebuah iklan. Oleh sebab itu,
konsep kreatif harus tercermin dengan kuat dalam pesan /
naskah iklan. Konsep kreatif harus terwujud dalam bentuk pesan
iklan yang mudah dipahami oleh khalayak. Konsep kreatif yang
efektif diwujudkan dalam pesan iklan yang mampu menarik
perhatian, minat dan diingat oleh khalayak

6. Pengmbangan Gagasan Kreatif
Pertama : Gagasan baru adalah roda kemajuan. Tanpa gagasan,
segalanya akan berhenti. Apapun yang kita kerjakan,
kita memerlukan konsep yang segar, terobosan dan
pembaruan.
Kedua : Segala jenis peralatan, termasuk komputer,
memudahkan kita melakukan pekerjaan teknis /
mekanis, tetapi tidak dapat melakukan pekerjaan
kreatif.
Ketiga : Kita hidup di era informasi yang senantiasa
membutuhkan aliran gagasan baru, karena nilai
sebenarnya dari informasi (selain mengurangi
ketidakpastian) adalah memberikan gagasan baru untuk
memecahkan persoalan, menciptakan sesuatu dan
membuat segalanya menjadi lebih baik.

7. Pengembangan Strategi Kreatif
1. Pengumpulan fakta-fakta
2. Identifikasi Produk
3. Penentuan Strategi Kreatif

8. Ruang Lingkup Periklanan
(Advertising)
Periklanan, adalah pesan-pesan penjualan yang paling
persuasive yang diarahkan kepada para calon pembeli
yang paling potensial atas produk barang atau jasa
tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya.
Tujuan periklanan, yaitu menciptakan pengenalan merek /
produk / perusahaan, memposisikan, mendorong prospek
untuk mencoba, mendorong terjadinya penjualan,
membina loyalitas konsumen, mengumumkan cara baru
pemanfaatan, dan meningkatkan citra.

9. Fungsi advertising:
 Informing : bertujuan untuk menginformasikan khalayak
mengenai seluk beluk produk (informative)
 Persuading : bertujuan untuk mempengaruhi khalayak
untuk membeli (persuading)
 Reminding : bertujuan untuk menyegarkan informasi yang
telah diterima khalayak (reminding)
 Adding value : bertujuan untuk ‘mengangkat’ citra produk

10. Kategorisasi iklan berdasarkan sifat-sifatnya :
 Public Presentation
Iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan yang
sama tentang produk yang diiklankan.
 Pervasiveness
Pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk memantapkan
penerimaan informasi.
 Amplified Expressiveness
Iklan mampu mendratamatisasi perusahaan dan produknya melalui
gambar dan suara untuk menggugah dan mempengaruhi perasaan
audience.
 Impersonality
Iklan tidak bersifat memaksa khalayak untuk memperhatikan dan
menanggapinya, karena merupakan komunikasi yang monolog (satu
arah). Periklanan juga memungkinkan pembeli menerima dan
membandingkan pesan-pesan dari berbagai pesaing.

11. Unawareness
Awareness
Expectations
Trial
Beliefs Attitude
Belief Reinforcement Attitude Reinforcement
Brand Loyalty
Proses Kerja Iklan
Brand Awareness

12. Marketing Strategy
Proses Manajemen Advertising
Advertising Strategy
Strategy Implementation
Asessing Advertising Effectiveness  Objective Evaluation
 STP
 Uniqueness
 Competitor
 4 P (Product, Price, Promotion, Place)
 Objective Setting
 Budgeting
 Message
 Media Strategy
 Creative Process
 Production
 Media Planning & Buying
 Series of Research
 Media Placement

13. PROSES KERJA PERIKLANAN
ADVERTISER ADVERTISING MEDIA
(PENGIKLAN) Review AGENCY Ratings
Consumer
purchases
CONSUMERS
Media Vehicles
Commissions
Media Buys &
Advertisement

14. TANGGUNG JAWAB PELAKU PERIKLANAN
PENGIKLAN / ADVERTISER :
Bertanggung jawab atas benarnya informasi tentang produk yang diberikan
kepada perusahaan periklanan (advertising agency). Termasuk memberi arah,
batasan dan masukan pada pesan iklan, sehingga tidak terjadi janji yang
berlebihan (over claims) atas kemampuan nyata produk.
PERUSAHAAN PERIKLANAN / ADVERTISING AGENCY :
Bertanggung jawab atas atas unsur persuasi yang dimasukan dalam pesan iklan,
melalui pemilahan dan pemilihan informasi yang diberikan Pengiklan (advertiser),
maupun dalam upaya menggali dan mendayagunakan kreativitasnya.
MEDIA PERIKLANAN :
Bertanggung jawab atas kesepadanan antara pesan iklan yang disiarkannya
dengan nilai-nilai sosial budaya dari profil khalayak sasarannya.

15. PAYUNG HUKUM PERIKLANAN RI
TATA KRAMA PERIKLANAN INDONESIA
AZAS UMUM
•Iklan harus jujur, bertanggung jawab dan tidak bertentangan dengan hukum
yang berlaku.
•Iklan tidak boleh menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara,
agama, susial, adat, budaya, suku, dan golongan.
•Iklan harus dijiwai oleh azas persaingan yang sehat.

16. ADVERTISING AGENCY
Advertising Agency adalah organisasi independen yang beranggotakan
“orang-orang kreatif” yang memiliki tugas menciptakan dan melakukan
penempatan rencana-rencana periklanan (advertising plans)**
dari klien mereka.
** Rencana periklanan (Advertising plan) adalah garis besar mengenai tujuan dan strategi periklanan dari
suatu produk.
Saat ini, sebagian besar Advertising Agency memberikan pelayanan periklanan
secara menyeluruh (FULL-SERVICE AGENCIES) yang meliputi kegiatan penelitian
(research), perencanaan strategis (strategic planning), penyusunan dan
pengimplementasian ide-ide kreatif untuk iklan, hingga media placement.

17. Full Service Advertising Agency
Client Service
Creative
Production
Media
Finance
Research
Client Service
Creative
Production
Media
Finance
Research
CLIENT
SUPPLIER /
OUTSOURCER
Traffic

18. CUSTOMER
not Companies
BRANDS
is
YOU
not me
PEOPLE
not Product
Brand Proposition

19. Pengerjaan kreatif dalam sebuah iklan mencakup pelaksanaan dan
pengembangan konsep atau ide yang dapat mengemukakan strategi
dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif.
Termasuk pembuatan judul, perwajahan dan naskah baik untuk iklan
media cetak, tulisan untuk iklan radio maupun storyboards untuk
iklan televisi.
KEY ELEMENT OF ADVERTISING

20. Kasali menyebutkan bahwa dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan
iklan yang baik, selain harus memperhatikan struktur iklan (headline dan
subheadline), juga menggunakan elemen AICDA yaitu :
Attention (perhatian)
Interest (minat)
Desire (kebutuhan)
Conviction (rasa percaya)
Action (tindakan)

21. ELEMEN RENCANA/KAMPANYE PERIKLANAN
•Analisis Situasi : menjelaskan “kedudukan” perusahaan saat ini, bagaimana
cara mencapainya, dan akan berada di posisi manakah ia di
masa depan. Proses ini mengidentifikansikan masalah-masalah
relevant yang harus dilakukan sebelum beriklan.
•Objective : mengidentifikasikan apa yang ingin dicapai oleh kampanye
periklanan
•Profil Target Pasar : deskripsi mengenai individu potensial yang mungkin melakukan
pembelian. Profil target ini meliputi demografis (sex, umur,
pendidikan, income, dll) dan psikografis (deskripsi gaya hidup,
antara lain sikap, kepentingan, dan opini.
•Positioning: suatu kata atau kalimat yang menggambarkan bagaimana
pandangan konsumen yang diharapkan oleh perusahaan.
•Strategi Kreatif : menggambarkan tema dan pendekatan yang digunakan dalam
iklan.
•Media Plan : penyusunan rencana (jadwal publikasi & frekuensi) serta budget
pemasangan iklan di media

22. Bisnis Sektor Kreatif Periklanan
1. Bisnis Script Writer.
2. Bisnis Ilustrasi Musik.
3. Bisnis Set Design.
4. Bisnis Ligthing Design
5. Bisnis Audio and Video Design.
6. Bisnis Programm Design.
7. Bisnis Film Agencies.
8. Film Distributor.
9. Bisnis News Contributor (peroarangan).
10. Bisnis News Agencies (perusahaan).

23. Terima Kasih
Ardhariksa Z., M.Med.Kom