Dokumen tersebut membahas tentang manajemen komunikasi pemasaran yang mencakup pengembangan program iklan, promosi penjualan, acara khusus, dan hubungan masyarakat. Beberapa poin kunci adalah menetapkan tujuan, memutuskan anggaran, memilih media, dan mengukur efektivitas berbagai alat pemasaran.

1. Andi Kurniawan
Anggi Permata Hadwi
KELOM
Wida Nabila N
Eka Desyana
Santi Pramesthi
POK 5 : Lieza Mazaya
Annisa Budiastrini

2. MENGELOLA
KOMUNIKASI
MASSA;
IKLAN,PROMOSI
PENJUALAN,ACARA
KHUSUS, DAN
HUBUNGAN

3. Mengembangkan
dan Mengelola
Program Iklan

4. Mengembangkan dan Mengelola
Program Iklan
Menentukan Tujuan Iklan
Memutuskan Anggaran
Iklan
Mengembangkan
Kampanye Iklan

5. Menentukan Tujuan Iklan
Iklan
Informatif
Iklan Iklan
Pengingat Persuasif
Iklan
Penguatan

6. Memutuskan Anggaran
Iklan
Tahap dalam siklus hidup produk
Pangsa pasar dan basis konsumen
Persaingan
Frekuensi iklan
Daya substitusi produk

7. Mengembangkan Kampanye
Iklan
Iklan
Radio
Iklan
Cetak
Iklan
Televisi

8. Menetapkan
Media dan
Mengukur
Efektivitas

9. Menetapkan Media dan Mengukur
Efektifitas
Memutuskan
Jangkauan, Frekuensi, dan
Memilih Dampak Jenis-
Diantara
jenis Media Utama
Pilihan Iklan Alternatif

10. Memutuskan
Jangkauan, Frekuensi, dan
Dampak
Dampak
Frekuensi Jangkauan

11. Memilih Diantara Jenis-
jenis Media Utama
Kebiasaan
media
audiens
sasaran
Ciri-ciri
Biaya produk
Ciri-ciri
pesan

12. Pilihan Iklan Alternatif

13. Menyeleksi Wahana
Spesifik
Sirk
ulas
i

14. Mengambil Keputusan
Mengenai Waktu dan
Alokasi Media

15. PROMOSI
PENJUALAN

16. Promosi penjualan adalah
sebagai unsur utama dalam
kampanye pemasaran, yaitu
berbagai kumpulan alat-alat
insentif yang sebagian
berjangka pendek yang
dirancang untuk merangsang
pembelian produk atau jasa
tertentu dengan lebih cepat dan

17. Keputusan
IKLAN
-
Versus
Keputusan
PROMOSI
Utama

18. Keputusan-
1 Keputusan
• Menetapkan Tujuan
2
Utama
• Memilih alat promosi konsumen
• Memilih alat promosi perdagangan
3
• Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan
4
• Mengembangkan program
5
• Pra pengujian, implementasi, pengendalian, dan evaluasi program
6

19. Acara Khusus
dan
Pengembangan

20. Tujuan Acara Khusus
Mengidentifikasi Meningkatkan Menciptakan
pasar sasaran kesadaran nama persepsi konsumen
khusus atau gaya perusahaan atau tentang asosiasi
hidup produk citra merek
Menciptakan Memungkinkan
Meningkatkan
pengalaman dan peluang
dimensi citra
membangkitkan perdagangan atau
perusahaan
perasaan promosi
Menghibur klien
utama dan
mengimbali
karyawan kunci

21. Keputusan Utama
• Memilih
2 • Mengukur
peluang untuk • Merancang kegiatan
acara khusus program pensponsoran
pensponsoran
1 3

22. Hubungan
Masyarakat

23. Departemen Hubungan Masyarakat
seharusnya melakukan fungsi
sebagai berikut
Hubungan Pemberian Komunikasi Pemberian
Lobi
Pers Produk Korporat Saran

24. Hubungan Masyarakat
Pemasaran
Membantu peluncuran Produk
Baru
Membantu Memposisikan Kembali
Produk yang sudah matang
Membangun minat terhadap
kategori produk
Memengaruhi kelompok sasaran
tertentu
Membela produk yang telah
mengalami masalah publik
Membangun citra korporat yang
tercermin dengan baik dalam
produk-produknya

25. Keputusan Utama dalam
Humas Pemasaran
Menetapkan
Tujuan Pemasaran
Memilih Pesan dan
Sarana
Melaksanakan rencana dan
mengevaluasi hasilnya

26. TERIMA KASIH
THANK YOU
HATUR NUHUN
MATUR NUWUN
GRACIAS
DANKE