4. Ten uroczy ptaszek nazywa się Pasówka białobrewa i być może
jest protoplastą przyszłego konsumenta.
W czasie migracji potrafi obejść się bez snu do dwóch tygodni.
To dlatego jest na celowniku Departamentu Obrony USA.
5. Już teraz armia amerykańska testuje Provigil - środek,
który przypisywany jest narkoleptykom i który potrafi
zahamować potrzebę snu nawet do trzech dni.
6. A nieprzerwana aktywność
i dyspozycyjność konsumenta czy
pracownika – dwadzieścia cztery
godziny na dobę przez siedem dni
w tygodniu, jest ideałem w całym
świecie zachodniego kapitalizmu.
7.
8. Według raportu McKinsey &
Company z 2017 roku
1/3 zadań w 60% zawodów
mogłaby być automatyzowana.
Brytyjscy eksperci podają, że w
Wielkiej Brytanii nawet kilkanaście
milionów miejsc pracy może być
przejętych przez roboty.
10. Naukowcy z Oxfordu wyliczyli, że
takie zawody jak kasjer,
telemarketer, czy agent
nieruchomości zostaną z ponad
90% prawdopodobieństwem
zastąpieni przez roboty w ciągu
najbliższych 20 lat.
13. Jakie prace są najmniej zagrożone?
Zdaniem ekspertów, prace najmniej podatne na
zautomatyzowanie to prace:
• Wymagające autentycznej kreatywności
• Umiejętności budowania głębokich relacji
z człowiekiem
• Elastyczne w myśleniu i zachowaniu – dostosowujące
się do nieprzewidzianych okoliczności
17. Wykonują prace wymagające wysokiej specjalizacji
CureSkin to bazująca na
sztucznej inteligencji aplikacja,
która diagnozuje problemy
skórne i doradza w zakresie
leczenia.
20. JAK?
OCZYWIŚCIE, TO NIE BIG DATA WYGRYWA WYBORY.
KANDYDACI WYGRYWAJĄ WYBORY.
NIE JESTEŚMY W STANIE STWIERDZIĆ JAKI UDZIAŁ
W ZWYCIĘSTWIE TRUMPA MIAŁO BIG DATA.
DOKTOR MICHAŁ KOSIŃSKI
21. LANSOWANE OBECNIE KORZYŚCI MIKROTARGETINGU BRZMIĄ
PRZEKONUJĄCO. TAK SAMO JAK NAJBARDZIEJ NIEBEZPIECZNE,
NAJDŁUŻEJ UTRZYMUJĄCE SIĘ MITY MARKETINGOWE.
DOPÓKI NIE BĘDZIEMY DYSPONOWAĆ ODPOWIEDNIĄ ILOŚCIĄ
CASE STUDIES, NIE BĘDZIEMY MOGLI POTWIERDZIĆ EFEKTYWNOŚCI
KOSZTOWEJ MIKROTARGETINGU NAUKOWO, CZYLI W
NIEPODWAŻALNY SPOSÓB.
PROFESOR BYRON SHARP
PIONIER NAUKOWYCH PRAW MARKETINGOWYCH
22. Z BIG DATA MOŻNA WYGRAĆ LUB PRZEGRAĆ
BIG DATA
POMOGŁO
WYGRAĆ WYBORY
OBAMIE W 2012.
BIG DATA
PRZEGRAŁO
WYBORY CLINTON W
2016…
...Z BIG DATA
DONALDA TRUMPA.
24. Analiza danych w sztabie Trumpa
wykazała, że papież jest bardzo ważnym
autorytetem dla jego potencjalnego
elektoratu.
Niedługo później świat obiegł,
wypuszczony z terenu Mołdawii, fake-
news o pobłogosławieniu kandydata
przez papieża.
Big data działa na różne sposoby
25. Nasze big data, bez względu na to jak
precyzyjnie wykorzystane, nie miało
szansy z nieprzepartym pragnieniem
zmiany w USA.
Robert Mook, szef kampanii Hillary 2016
Co nie znaczy, że wykona za nas całą pracę
26. JEDNO JEST PEWNE,
ODPOWIEDNIA LICZBA
LAJKÓW JEST W STANIE
Z DUŻĄ PRECYZJĄ
PRZEWIDZIEĆ KIM JEST
ODBIORCA.
CZĘSTO TAKŻE TEN
Z MARGINESU MASOWEJ
KOMUNIKACJI, DO
KTÓREGO TAK NAPRAWDĘ
NIKT JESZCZE NIC NIE
POWIEDZIAŁ.
Z DRUGIEJ STRONY –
MIKROTARGETOWANIE
MIKROTARGETOWANIEM, ALE
NIC NIE ZASTĄPI SZCZEREJ
CHĘCI ZMIANY.
I II III
27. Czerpiąc z korzyści technologii nie
można nie wziąć pod uwagę
ludzkiej perspektywy.
Przykładem może być bankowość przyszłości.
28. ”The biggest bank of the
next decade isn’t going
to be a bank at all.”
Brett King
(futurysta, właściciel start-upu
fintechowego, światowy
influencer usług finansowych
29. The experience era
bankowość zakorzeniona
w codziennym doświadczeniu
The digital era
bank w aplikacji, NFC,
wearables, augmented reality
DWIE REWOLUCJE ZMIENIAJĄ SEKTOR BANKOWY
30. DWIE REWOLUCJE ZMIENIAJĄ SEKTOR BANKOWY
The digital era
Banki się digitalizują, a to wymusza na
nich dostosowanie do wymogów
świata cyfrowego (estetycznych,
funkcjonalnych, związanych z UX). Dziś
banki występują pomiędzy Uberem a
Spotify i pozostają pod wpływem
rozwiązań ze świata aplikacji.
Dynamicznie rozwijają się także fin-
techowe start-upy, kładące nacisk na
funkcjonalność i łatwość użytkowania.
31. The experience era
Bank to dzisiaj nie dystansująca
instytucja z marmuru, z kolumnami
i urzędnikami w granatowych
uniformach. Bank jest dziś dużo bardziej
ludzki i przyjazny. Staje się dużo bardziej
niewidoczny, obcujemy z nim w biegu
przez płatności zbliżeniowe, aplikacje,
kartę. To nie my chodzimy do banku, to
bank towarzyszy nam w codziennym
życiu.
DWIE REWOLUCJE ZMIENIAJĄ SEKTOR BANKOWY
32. Technologia będzie wpływać na
rynek czy tego chcemy czy nie,
ale to emocje stoją za tymi
decyzjami, które są często
niezgodne z przewidywaniami.
Dlatego pewne podstawy
pozostaną niezmienne.
36. Nie jest tak, że te stare zasady,
określone w czasach, kiedy
jeszcze nie było Instagrama,
vlogów i snapów dotyczą
wyłącznie starych mediów
i starych konsumentów.
37. Nie tak dawno temu, mówiono,
że Social Media są narzędziem
budowania zaangażowania.
Dziś wiemy, że to kolejna przestrzeń
ekspozycji marki, w której zanim
pokaże się angażującą treść, należy
pokazać najpierw logo marki, bo
większość użytkowników nie obejrzy
materiału do końca.
39. Jako stratedzy mamy szeroką paletę możliwości
i narzędzi, aby z nich skorzystać.
Z jednej strony – kreatywność, wizja intuicja, insighty
jakościowe, wiedza „z życia”, decyzje strategiczne.
Z drugiej – targetowanie, testowanie reklam,
optymalizacje, dane, badania…
40. Tak jak dobra strategia każdej marki musi
mieć swój racjonalny i emocjonalny
komponent. Tak i my musimy umieć
korzystać z czysto technologicznych
i typowo ludzkich narzędzi.
By niejednokrotnie na koniec podjąć
arbitralną decyzję – w którym kierunku
należy się udać.
41. Bo w marketingu jest jak w armii –
gdzie to generał, dysponując całą
dostępną wiedzą, stawia na własną
intuicję.
Czasem te nieoczywiste,
niepoliczalne w badaniach
pomysły, to te najlepsze.
42. Bardzo się rozczarowuję, kiedy wchodzę do działu
kreatywnego
i widzę, że wszyscy gapią się w ekrany.
Rozwiązaniem nigdy nie jest ekran, rozwiązaniem
jest człowiek, który siedzi po drugiej stronie stołu.
J.Hegarty, założyciel BBL, Saatchi&Saatchi, TBWA
Trzeba korzystać z technologii, ale
to human touch jest najważniejszy
43. Roboty nie chodzą spać i raczej nie będą. To nam
jest potrzebny sen żeby się zreflektować.
I właśnie w tej refleksji leży nasza przewaga nad
nimi.