Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube

1,163 views

Published on

Prezentacja Melting Pot i IRCenter, 30 września 2014, na kongresie ForSocialMedia, w warszawskim Multikinie

Published in: Business
  • Be the first to comment

ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube

  1. 1. ARESZTOWAĆ PODEJRZANYCH, TYCH CO ZWYKLE Kapitan Louis Renault, Casablanca
  2. 2. REALIZACJA CELÓW BIZNESOWYCH FIRMY POPRZEZ OBECNOŚĆ NA YOUTUBE WARSZAWA, 30.09.2014
  3. 3. CZYTAMY CORAZ MNIEJ KSIĄŻEK!
  4. 4. CORAZ RZADZIEJ KĄPIEMY SIĘ W MISKACH
  5. 5. Źródło: Gazeta Wyborcza, Duży Format CHOCIAŻ SĄ MIEJSCA, GDZIE TEN ODSETEK JEST CIĄGLE SPORY
  6. 6. CORAZ MNIEJSZE ZNACZENIE MA TRANSPORT KONNY
  7. 7. OGLĄDAMY CORAZ MNIEJ FILMÓW
  8. 8. • Miliard unikalnych użytkowników YouTube miesięcznie • Każdy z żyjących na ziemi ogląda treści YouTube miesięcznie godzinę (statystycznie) • Co minutę 100 godzin video jest ładowanych do serwisu
  9. 9. DRUGA WYSZUKIWARKA TREŚCI W INTERNECIE
  10. 10. ZABIERAJ SWE ŚMIERDZĄCE PAZURY ZE MNIE, TY CHOLERNA, BRUDNA MAŁPO! George Taylor, Planeta małp
  11. 11. DLACZEGO NIKT NIE BRONI FILMÓW W INTERNECIE, A BRONI SŁOWA PISANEGO W KSIĄŻKACH? OBRONA DOMINACJI ZASIĘGOWYCH MEDIÓW TRADYCYJNYCH POZORNA NIECHĘĆ PRZED NOWYM DOWARTOŚCIOWANE KONSUMENTA PIENIĄDZE?
  12. 12. PRZYSZŁOŚĆ A RACZEJ TERAŹNIEJSZOŚĆ
  13. 13. TV + ONLINE + MOBILE
  14. 14. PANI ROBINSON, PRÓBUJE MNIE PANI UWIEŚĆ. PRAWDA? Benjamin Braddock, Absolwent
  15. 15. Źródło: Multiscreening 2014, IRCenter 73% 42% 20% 11% 9% 9% 7% 5% 4% 1% 1% 0% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% DEKLARACJA KORZYSTANIA
  16. 16. MULTISCREENING VoD VoD VoD $ Multiscreening 2014, badanie IRCenter 62% 68% 76% 46% 38% 52% 55% 40% 38% 35% 37% 26% 26% 19% 25% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% darmowa telewizja, n=483 płatna telewizja, n=329 płatne VoD TV, n=234 darmowe VoD - komputer, n=474 płatne VoD - komputer, n=148 komputer telefon tablet
  17. 17. CZYNNOŚCI WYKONYWANE NA 2ND SCREEN PODCZAS OGLĄDANIA YT Multiscreening 2014, badanie IRCenter 61% 52% 30% 26% 26% 25% 16% 9% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% komunikacja ze znajomymi serwisy społecznościowe granie szukanie informacji o markach widocznych na pierwszym ekranie komentowanie tego, co się widzi na pierwszym ekranie słuchanie muzyki szukanie informacji o tym, co jest widoczne na pierwszym ekranie kupowanie produktów widocznych na pierwszym ekranie
  18. 18. CONTENT NA YT WYWOŁUJĄCY MULTISCREENING Multiscreening 2014, badanie IRCenter 41% 41% 38% 20% 19% 19% 13% 12% 7% 5% 3% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
  19. 19. CONTENT OGLĄDANY NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH Multiscreening 2014, badanie IRCenter 44% 40% 42% 35% 37% 20% 19% 22% 20% 17% 14% 47% 44% 37% 34% 32% 30% 23% 20% 20% 19% 18% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% tablet telefon
  20. 20. PYTANIE DLA PRAWIE KAZDEGO BIZNESU, TO NIE CZY BYĆ NA YOUTUBE, ALE JAK BYĆ OBECNYM NA YOUTUBE.
  21. 21. Źródło obrazka: warrenmars.com KONSUMENT
  22. 22. CZUJĘ POTRZEBĘ. POTRZEBĘ SZYBKOŚCI. Pete "Maverick" Mitchell, Top Gun
  23. 23. KIM JESTEŚMY Heavy userzy YT w różnych grupach 27% 38% kobiety mężczyźni korzystający codziennie pozostali 54% 40% 37% 32% 16% 18-23 24-29 30-35 36-41 42+ korzystający codziennie pozostali
  24. 24. HEAVY USERZY YT W RÓŻNYCH GRUPACH ŁĄCZENIE SIĘ Z INTERNETEM 49% 41% 38% 36% 36% 35% 33% Konsola do gier Tablet Telewizor Tradycyjny telefon komórkowy Smartfon Komputer stacjonarny Laptop korzystający codziennie pozostali
  25. 25. Heavy userzy YT w różnych grupach KORZYSTANIE Z REKLAM NA PC 48% 43% 42% 40% 39% 39% Youtube blogi Google portale Facebook newslettery korzystający codziennie pozostali
  26. 26. Heavy userzy YT w różnych grupach KORZYSTANIE Z REKLAM NA MOBILE 46% 44% 44% 42% 41% 41% 39% Youtube Facebook aplikacje mobilne portale newslettery blogi Google korzystający codziennie pozostali
  27. 27. Heavy userzy YT w różnych grupach Ocena przydatności reklam 2.6 2.6 2.5 2.4 2.3 2.1 1.9 2.4 2.4 2.2 2.2 2.0 2.1 1.9 Google newslettery portale Facebook Youtube blogi aplikacje mobilne korzystający codziennie pozostali
  28. 28. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
  29. 29. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE? ROZRYWKA
  30. 30. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE? JAK ZROBIĆ…
  31. 31. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE? JAK UGOTOWAĆ?
  32. 32. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE? TESTY
  33. 33. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE? REKLAMY
  34. 34. Top reklamy w sierpniu 1,169,565 685,792 599,262 398,071 397,712 382,432 375,704 349,046 347,200 344,549 Poznaj Windows Phone 8.1. Orange - cała Polska w nowym zasięgu Orange Najświeższe oferty (rabat na słuchawki lub głośnik) - reklama Tesco Dlaczego zdrowe jedzenie nie smakuje dzieciom? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 1 Nowość! Żel pod prysznic NIVEA Creme Care Dlaczego dzieci nie lubią zdrowego jedzenia? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 2 Dlaczego dzieci lubią kolorowe jedzenie? – Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 3 Old Spice | NokautNokautNokautNokaut Old Spice | Słońce Old Spice | Potęgaaaaaaaaaaaaaaa Zwykle top reklama ma 1mln wyświetleń Finanse GSM telekomy
  35. 35. PRZYKŁADY PROMOCJI Official Coca-Cola ad 1 904 063 obejrzeń / 292 komentarzy Unofficial Coca-Cola ad 1 881 274 obejrzeń / 3655 komentarzy Official Dove ad 2 013 769 obejrzeń / 87 komentarzy Unofficial Dove ad 566 177 obejrzeń / 1 443 komentarzy
  36. 36. CZY TO BEZPIECZNE? Dr. Christian Szell, Maratończyk
  37. 37. W JAKIEJ FORMIE? ŁATWO SZYBKO PROSTO Z HUMOREM
  38. 38. CO TO OZNACZA DLA MOJEJ MARKI? 1. NIE NUDŹ. NAWET JEŚLI TWOJA MARKA MOŻE WYDAWAĆ SIĘ NUDNA. 2. NIE MÓW ZBYT DŁUGO, NAWET JAK PREZES CHCE ŻEBY POWIEDZIEĆ WSZYSTKO. 3. WPASUJ SIĘ W KONWENCJĘ – PRZEKAŻ TWOJEMU KONSUMENTOWI TREŚĆ W FORMIE, KTÓRĄ LUBI (A WIEMY JUŻ CO LUBI). 4. ZACHOWAJ SPÓJNOŚĆ Z POZYCJONOWANIEM MARKI!
  39. 39. TO TEŻ SIĘ OGLĄDA, DZIWNE NIEPRAWDAŻ?
  40. 40. ZAMIERZAM ZŁOŻYĆ MU PROPOZYCJĘ NIE DO ODRZUCENIA. Don Vito Corleone, Ojciec Chrzestny
  41. 41. CZYM DYSPONUJEMY? PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA
  42. 42. PAID MEDIA „KLASYCZNA” REKLAMA ZASIĘG W GRUPIE DOCELOWEJ MIERZENIE EFEKTÓW MIERZENIE REAKCJI
  43. 43. OWNED MEDIA CONTENT KONTROLA MARKA
  44. 44. EARNED MEDIA WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERS CROSS PROMOCJA PLACEMENT VIRAL
  45. 45. TO ŻYJE! TO ŻYJE! Henry Frankenstein, Frankenstein
  46. 46. KNORR
  47. 47. WINIARY
  48. 48. CASTORAMA
  49. 49. LEROY MERLIN
  50. 50. NIVEA
  51. 51. DOVE
  52. 52. ZWYKŁY BOHATER
  53. 53. COMPARE THE MARKET
  54. 54. OLD SPICE
  55. 55. DIXI CAR
  56. 56. W PORZĄDKU, PANIE DEMILLE, JESTEM GOTOWA NA ZBLIŻENIE Gloria Swanson, Bulwar zachodzącego słońca
  57. 57. CZYNNIKI SUKCESU GRUPA DOCELOWA MARKI KONWENCJA PRZEKAZU MARKI KORZYŚCI DLA GRUPY DOCELOWEJ UNIKALNOŚĆ TREŚCI DOPASOWANIE DO MEDIUM BUDŻET
  58. 58. NĘKAJ KONKURENCJĘ SUBSKRYBUJ KANAŁ, OGLĄDAJ TREŚCI, PATRZ KIEDY, CO I JAK WRZUCAJĄ, OBSERWUJ KOMENTARZE ZNAJDŹ SWOJĄ KONWENCJĘ JAK MÓWIĆ, W JAKIM OTOCZENIU, JAKIM JĘZYKIEM, JAKIM TONEM GŁOSU – NIE ODLEĆ OD SWOJEJ MARKI, ALE NIE BĄDŹ ŚMIERTELNIE POWAŻNY BĄDŹ KONSEKWENTNY SUKCES NIE PRZYCHODZI W MIESIĄC, CZASAMI ABY TREŚCI ZACZĘŁY „ŻYĆ” TRZEBA DŁUGIEGO OKRESU STOSUJ ADNOTACJE ZAANGAŻOWANIE, DIALOG, CALL TO ACTION, PRZEKIEROWANIE DALEJ ZAPRASZAJ GOŚCI / LIDERÓW OPINII SZERSZY KONTEKST I ZASIĘG, WIARYGODNOŚĆ, OGLĄDALNOŚĆ DBAJ O SWÓJ KANAŁ PLAYLISTY, OPISY, TAGI, EMBEDOWANIE
  59. 59. NAJCZĘSTSZE BŁĘDY WRZUCAM MATERIAŁ I ZAPOMINAM, ŻE TO SOCIAL MEDIA ROBIĘ WSZYSTKO PO KOSZTACH LICZĘ, ŻE TO TAKIE DOBRE, ŻE SAMO SIĘ ROZEJDZIE NIE WIERZĘ, ŻE TO BĘDZIE DOBRE TWORZĘ KOLEJNE NAD NIEMNEM MYŚLĘ SOBĄ, A NIE KONSUMENTEM BUDUJĘ SOBIE POMNIK ZAPOMINAM O SWOJEJ GRUPIE DOCELOWEJ
  60. 60. SZUM WOKÓŁ MARKI? REPUTACJA MARKI KONTROLA TREŚCI ZGODNOŚĆ Z C.I. NADZÓR I SPÓJNOŚĆ
  61. 61. NO DOBRZE, ALE CZY TO SPRZEDAJE? WIZERUNEK OBSŁUGA KLIENTA FEEDBACK WARTOŚĆ DODANA TAK ŁATWO POLICZYĆ KONWERSJĘ W BIZNESIE INTERNETOWYM
  62. 62. PRZY YOUTUBE WSZYSTKO JEST NISZOWE ILOŚĆ TREŚCI WSPARCIE GOOGLE WYSZUKIWARKA VIDEO TOP OF MIND DOSTĘPNOŚĆ, ŁATWOŚĆ ŚMIETNIK NADMIAR REKLAMY
  63. 63. JAKOŚĆ NISZOWOŚĆ SELEKCJA
  64. 64. PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO
  65. 65. PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO
  66. 66. PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO
  67. 67. DZIĘKUJEMY WOJTEK@MELTING-POT.PL ALEK@IRCENTER.COM

×