Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017

640 views

Published on

Prezentacja z wystąpienia na konferencji mediowo - marketingowej VideoWars by Screenlovers na temat mechanizmów z branży mediowej i rozrywkowej, która powinny być implementowane w pracy z każdą marką.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017

  1. 1. Warszawa, 15 listopada 2017 S01 E12 Jak budować lovebrandy w oparciu o mechanizmy zaczerpnięte z kategorii „media/rozrywka”? SCREENLOVERS VIDEOWARS
  2. 2. LOVEBRAND WIDZIAŁ KTOŚ COŚ TAKIEGO OSTATNIO?
  3. 3. „POŚWIĘCĘ CI, MARKO, TYLKO I WYŁĄCZNIE TYLE CZASU NA ILE BĘDZIE TO DLA MNIE CIEKAWE. I TO NIE BĘDZIE MIŁOŚĆ!”
  4. 4. Warszawa, 15 listopada 2017 S01 E12 Jak budować „i like” brandu w oparciu o mechanizmy zaczerpnięte z kategorii „media/rozrywka”? SCREENLOVERS VIDEOWARS
  5. 5. „ADVERTISERS IN THE MEDIA AND ENTERTAINMENT CAMP ARE THE MOST CONFIDENT ABOUT SEEING BUSINESS GROWTH THIS YEAR, ACCORDING TO ZENITH’S NEW BIANNUAL CLIENT SURVEY.”
  6. 6. ADVERTISERS IN PHARMACEUTICALS AND HEALTHCARE FOLLOWED IN SECOND.
  7. 7. OPTIMISTIC
  8. 8. Świadomość wspomagana wybranych marek. OmniWatch. Październik 2017. Nest Bank 471 57,0% Ben&Jerrys 89 10,7% Dziki Sad 317 38,4% Circle K 251 30,4% Uber Eats 172 20,8% Innogy 79 9,5% EB 354 42,8% Proste Historie 158 19,1% Tidal 252 30,5% Roko 210 25,4% Vivus 536 64,8% Zaplo 291 35,2%
  9. 9. DLACZEGO LUDZIE MAJĄ MARKI GŁĘBOKO GDZIEŚ?
  10. 10. DLA KLIENTA KAŻDEJ MARKI NAJWAŻNIEJSZY JEST TYLKO ON SAM, WE WŁASNEJ OSOBIE.
  11. 11. REKLAMY ODBIERANE POZYTYWNIE 4% 7% REKLAMY ODBIERANE NEGATYWNIE 89% REKLAMY, KTÓRE PRZESZŁY NIEZAUWAŻONE LUDZIE OGLĄDAJĄ TO, CO ICH INTERESUJE, A CZASAMI ZDARZA SIĘ, ŻE TO REKLAMA. Źródła: Seria wideo The Art of Persuasion, Dave Trott, 2016 // Parafraza cytatu Howarda Gossage’a
  12. 12. PIERWSZY ODCINEK 7 SERII #GAMEOFTHRONES W CIĄGU 3 DNI OD PREMIERY ZOSTAŁ OBEJRZANY NIELEGALNIE 92 MLN RAZY.
  13. 13. USERÓW MIESIĘCZNIE NA YOUTUBE 19 mln 75% POLAKÓW 16-29 UWIELBIA YOUTUBE (FACEBOOK - 57%, INSTAGRAM - 16%, SNAPCHAT - 15%) 92% POLAKÓW 16-29 OGLĄDA SERIALE Źródła: Raport Świat Młodych, IQS, 2016 // Raport Gemius, 10.2016
  14. 14. ROZRYWKA
  15. 15. ROZRYWKA
  16. 16. ROZRYWKA
  17. 17. JAKKOLWIEK TRYWIALNIE BY TO NIE ZABRZMIAŁO LUDZIE PRAGNĄ OD MAREK WŁASNEJ KORZYŚCI. ROZRYWKI W WYNIKU KONTAKTU Z ICH TREŚCIAMI.
  18. 18. NIEKTÓRZY MARKETERZY WIEDZĄ O TYM OD DAWNA.
  19. 19. TO ZAZWYCZAJĄ SĄ BARDZO SKUTECZNE KAMPANIE
  20. 20. A TAKĄ ROZRYWKĘ NATYWNIE ZAŁATWIAJĄ MARKI TAKIE JAK SHOWMAX CZY NETFLIX. NIEPRAWDA?
  21. 21. Vivus 64,8% 15,23 Netflix 61,0% 14,34 Showmax 59,7% 14,03 Nest Bank 57,0% 13,40 Nowa TV 43,3% 10,18 Metro TV 43,1% 10,13 EB 42,8% 10,05 Zoom TV 40,9% 9,61 Dziki Sad 38,4% 9,02 Paramount HD 38,3% 9,01 WP1 36,4% 8,56 ŚWIADOMOŚĆ WSPOMAGANA NOWYCH MAREK WPROWADZONYCH NA POLSKI RYNEK W OSTATNICH TRZECH LATACH (ZA WYJĄTKIEM VIVUS)
  22. 22. Liczba osób, które deklarują znajomość marki podzielona przez GRP. Metro TV 1925989 Netflix 829758 Zoom TV 124571 Paramount HD 123758 Nowa TV 70115 WP1 17007 EB 4113 Dziki Sad 3988 Showmax 3078 Nest Bank 2274 Vivus 2015 ŚWIADOMOŚĆ W KONTEKŚCIE WYDATKÓW NA KOMUNIKACJĘ.
  23. 23. 1. DAJ LUDZIOM ROZRYWKĘ, 2. DAJ LUDZIOM ATRAKCYJNE TREŚCI, 3. DAJ LUDZIOM SIĘ POLUBIĆ, 4. ZAPEWNIJ IM POWÓD DO POWRACANIA. WNIOSKI?
  24. 24. OCZYWISTE? A ILE ZNAMY MAREK, KTÓRE TAK ROBIĄ?
  25. 25. MELTING POT www.melting-pot.pl Warszawa, 15 listopada 2017

×