Prezentacja z Kongresu Profesjonalistów 2013. O budowaniu komunikacji, wyzwaniach dla PR, designie i wyzwaniach czekających na nas ze względu na ilość danych.

1. Social good, design i open data. Co z tego wynika dla PR? – nowe technologie
i finansowanie działań PR w obliczu nowej perspektywie unijnej
czwartek, 18 kwietnia 13

2. Agenda
1. Design jako proces społeczny
2. Social Good
3. Open data
4. Big data
Powyższe a fundusze unijne
czwartek, 18 kwietnia 13

3. „The end of the world as
we know it
czwartek, 18 kwietnia 13

4. czwartek, 18 kwietnia 13

5. Design & social good
Komunikacja staje się coraz bardziej społeczna
czwartek, 18 kwietnia 13

6. Innowacyjność jest napędzana przez zrozumienie
i bezpośrednią obserwację potrzeb odbiorców.
czwartek, 18 kwietnia 13

7. BABINGTON’S
wzrost
sprzedaży
wzrost liczby
odwiedzających40%
60%
BRANDING
czwartek, 18 kwietnia 13

8. DULUX
wzrost
sprzedaży36.49%
PRODUCT
czwartek, 18 kwietnia 13

9. Przeprojektowanie działalności tak,
żeby przynosiła jednocześnie korzyści
społeczne jak i komercyjne.
CSV
Przykładem jest firma Dow AgroSciences,
która wyprodukowała oleje bogate
w tłuszcze Omega-9 i obniżoną
zawartością szkodliwych tłuszczy.
czwartek, 18 kwietnia 13

10. Rozwój wymaga zaangażowania,
współdziałania i obudzenia w mieszkańcach
poczucia wpływu na ich otoczenie
Miasto to ludzie
Projekt High Line Park NY
czwartek, 18 kwietnia 13

11. Williamsburg
Rewitalizacja przez sztukę.
Z zurbanizowanego obozowiska
dla emigrantów, do kulturalnego
hotspotu NY.
czwartek, 18 kwietnia 13

12. Off Piotrkowska
Rewitalizacja przez sztukę.
Piotrkowska 138, przyciąga kolejnych
najemców i zawstydza władze, które
nie kiwnęły palcem, by pomóc
twórcom tego miejsca.
czwartek, 18 kwietnia 13

13. Ruchy miejskie
BigApps
czwartek, 18 kwietnia 13

14. czwartek, 18 kwietnia 13

15. czwartek, 18 kwietnia 13

16. czwartek, 18 kwietnia 13

17. czwartek, 18 kwietnia 13

18. czwartek, 18 kwietnia 13

19. czwartek, 18 kwietnia 13

20. Podsumowanie
1. Design to nie tylko estetyka, to przede wszystkim użyteczność.
5. Wzrasta znaczenie i istotność komunikowania procesów społecznych.
4. Rola piarowca -> tworzenie i moderowanie dyskursem.
3. Media zmieniły model (user generated content), PR też powinien.
2. Rewolucja technologiczna zmienia społeczeństwo, to wpływa na akt komunikowania
czwartek, 18 kwietnia 13

21. ...a gdy zapomnieliśmy zapytać...
czwartek, 18 kwietnia 13

22. Big & open data
Nowe poziomy komunikowania
czwartek, 18 kwietnia 13

23. czwartek, 18 kwietnia 13

24. czwartek, 18 kwietnia 13

25. czwartek, 18 kwietnia 13

26. It’s all about speed
czwartek, 18 kwietnia 13

27. czwartek, 18 kwietnia 13

28. czwartek, 18 kwietnia 13

29. czwartek, 18 kwietnia 13

30. czwartek, 18 kwietnia 13

31. Dane!
Według informacji podanych przez IBM, codziennie użytkownicy tego
portalu klikają „share” blisko 650 tysięcy razy na minutę oraz dodają 100 TB
danych dziennie. Jeśli weźmiemy dodatkowo pod uwagę aktywność
użytkowników Twitter'a, którzy tworzą 230 milionów „tweetów” dziennie.
czwartek, 18 kwietnia 13

32. Według badań tej firmy aż 90% danych stworzonych przez Świat powstało przez ostatnie
2 lata. Wśród głównych źródeł przyrostu danych należy wymienić: portale społecznościowe,
cyfrowe zdjęcia oraz nagrania, zapisy transakcji finansowych, dane pochodzące z urządzeń
posiadający GPS.
Według badań przeprowadzonych wśród 75 najważniejszych
dyrektorów sprzedaży w USA wytypowano trzy największe problemy:
46% uważa ilość dostępnych danych jest największym wyzwanie dla Big Data Marketing;
34% wskazuje, że różnorodność danych ustrukturyzowanych
i nie ustrukturyzowanych jest największym problemem;
20% badanych wskazało, że częstotliwość generowania nowych danych oraz tempo ich
przesyłu oraz późniejszego gromadzenia i analizowania jest najtrudniejszym zadaniem.
Dane!
czwartek, 18 kwietnia 13

33. Żyjemy w świecie, w którym informacje atakują nas ze wszystkich
stron. Żeby się przebić trzeba być jeszcze bardziej zaskakującym,
kontrowersyjnym, niespotykanym. Nagromadzenie informacji sprawia,
że mimo wszystko niewiele dociera do przeciętnego odbiorcy.
Communication clutter
czwartek, 18 kwietnia 13

34. Co więc należy wiedzieć?
1. Infografiki, video
2. Dostosowana komunikacja, mikrotargetowanie
3. Tzw „big data marketing” bądź „marketing automation”
4. Open data jako narzędzie PR
5. Czas pracy!
czwartek, 18 kwietnia 13

35. czwartek, 18 kwietnia 13

36. czwartek, 18 kwietnia 13

37. czwartek, 18 kwietnia 13

38. Mom Maps to aplikacja
pozwalająca zlokalizować
miejsca przyjazne matkom
z dziećmi
w rejonie San Francisco
Are You Safe to aplikacja pozwalająca
(na podstawie analizy danych
dotyczących przestępczości) na
określenie, czy aktualnie znajdujemy
się w bezpiecznej części miasta
MOM MAPS ARE YOU SAFE
czwartek, 18 kwietnia 13

39. czwartek, 18 kwietnia 13

40. czwartek, 18 kwietnia 13

41. Unia europejska
czwartek, 18 kwietnia 13

42. Cele obszaru I
Sprawne
i efektywne
państwo
Zapewnienie środków
na działania rozwojowe
Przejście od administrowania
do zarządzania rozwojem
Wzmocnienie warunków
sprzyjających realizacji potrzeb
i aktywności obywatela
X
czwartek, 18 kwietnia 13

43. Cele obszaru II
Wzmocnienie stabilności makroekonomicznej
Wzrost wydajności
Rozwój kapitału ludzkiego
Konkurencyjna
gospodarka
Zwiększenie wykorzystania technologii
cyfrowych
Zwiększenie efektywności transportu
Zwiększenie innowacyjności
Efektywność energetyczna i poprawa
stanu środowiska
X
X
X
czwartek, 18 kwietnia 13

44. Cele obszaru III
Integracja społeczna
Zapewnienie dostępu i określonych
standardów usług publicznych
Wzmocnienie mechanizmów dyfuzji oraz
integracja przestrzenna dla rozwijania i
pełnego wykorzystania potencjałów
regionalnych
Spójność
społeczna
i przestrzenna
X
X
czwartek, 18 kwietnia 13

45. wnioski: analityka!
Jeżeli:
- najważniejsze są dane, a kluczem jest ich analityka ...
- ... oraz PR to czynność społeczna ....
analizujmy dane i korzystajmy z raportów.
czwartek, 18 kwietnia 13

46. Szymon Sikorski
s.sikorski@publicon.pl
GSM: 600968951
facebook.com/szymon.sikorski.publicon
Jeżeli chcecie się Państwo dowiedzieć więcej - proszę o kontakt.
czwartek, 18 kwietnia 13