Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Promocje konsumenckie w świecie multichannel. melting pot.

2,407 views

Published on

Kluczowe zasady projektowania promocji konsumenckich. Strategia marki, strategia komunikacji i skuteczna promocja konsumencka z wykorzystaniem właściwych kanałów dotarcia.
Materiał z wystąpienia na konferencji "Planowanie i zarządzanie promocjami", Warszawa 13 czerwca 2014.

Published in: Business

Promocje konsumenckie w świecie multichannel. melting pot.

  1. 1. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE HOLISTIC STRATEGY CONSULTING FOR MODERN BRANDS www.melting-pot.pl Warszawa, 13.06.2014
  2. 2. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PROMOCJE KONSUMENCKIE
  3. 3. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SŁOWEM WSTĘPU KOCHAMYPROMOCJE Źródło: BadanieEuroshopper 2010
  4. 4. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE KOCHAMY PROMOCJE
  5. 5. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PROMOCJE I KEBAB
  6. 6. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE ALE NIE ZAWSZE TRACIMY DLA NICH GŁOWĘ Źródło: BadanieEuroshopper 2010
  7. 7. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
  8. 8. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE NIEODPOWIEDNI KONTEKST
  9. 9. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SZCZEGÓLNIE GDY… …DOMINUJĄCĄ POSTAWĄ STAJE SIĘ SMART SHOPPING
  10. 10. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE ESENCJA POSTAWY SMART SHOPPER Upolowanie marki w super cenie
  11. 11. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE STRATEGIA KOMUNIKACJI PROMOCJI MARKI W ŚWIECIE MULTICHANNEL
  12. 12. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE STRATEGIA KOMUNIKACJI PROMOCJI MARKI W ŚWIECIE MULTICHANNEL
  13. 13. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE DŁUGOFALOWY PROCES KOMUNIKOWANIA KLUCZOWYCHWARTOŚCI MARKI ZA POMOCĄ WYBRANYCH MEDIÓW. (PUNKTÓW STYKU Z GRUPĄ DOCELOWĄ) STRATEGIA KOMUNIKACJI
  14. 14. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WYKORZYSTUJĄCY SYNERGIĘDZIAŁAŃ WIZERUNKOWYCH I SPRZEDAŻOWYCH PROMOCJIMARKI
  15. 15. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE W ŚWIECIE,W KTÓRYM KONSUMENT NIEUSTANNIE SURFUJE POMIĘDZY MEDIAMI I KOMUNIKATAMIMAREK. W ŚWIECIE TRANSPARENTNYM I SPRAWDZALNYM. W ŚWIECIE MULTICHANNEL
  16. 16. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE  Jakie kanały komunikacji wybrać do działań promocyjnych?  Jakzapewnić spójność przekazu we wszystkichkanałach?  Skuteczne i przemyślane łączenie kanałów off-line, on-line i mobile,  Skuteczne mechaniki, przekazy i motywatory promocyjne,  Case study – Danio, Winiary AGENDA
  17. 17. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE CASE STUDY DANIO
  18. 18. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE LOTERIA PROGRAM CRM GRYWALIZACJA LOJALIZACJA OBECNYCH UŻYTKOWNIKÓW WZROST WARTOŚCI ZAKUPÓW SPERSONALIZOWANA KOMUNIKACJA MASOWY UDZIAŁ ZAANGAŻOWANIE WIEDZA O KONSUMENCIE BRAND LOVERS MEDIA DIGITAL, POS MAŁY GŁÓD SIŁA MARKI Zaangażowanieistopień skomplikowaniaaktywacji zależnyod decyzji uczestników.Od maksymalnejprostotydo „programu ambasadorskiego”. GŁODOMANIACY DANIO
  19. 19. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE GŁODOMANIACY DANIO
  20. 20. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE GŁODOMANIACY DANIO
  21. 21. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE CYFROWA REWOLUCJA
  22. 22. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE REWOLUCJA DOKONUJE SIĘ NA NASZYCH OCZACH.
  23. 23. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE Badanie McCann Worldgroup 2013 http://nowymarketing.pl/a/2481,87-kobiet-nie-potrafi-wyobrazic-sobie-zycia-bez-telefonu-komorkowego ALE CO NA TO CYFRY?
  24. 24. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE 98% KOBIET DEKLARUJE, ŻE SWÓJ TELEFON KOMÓRKOWY MA ZAWSZE PRZY SOBIE.
  25. 25. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE DLA 78% KOBIET KOMÓRKA JEST PIERWSZĄ RZECZĄ,NA KTÓRĄ PATRZĄ RANO
  26. 26. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE 55% ROBI ZA JEGO POMOCĄ ZAKUPY.
  27. 27. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE 46% KOBIET PRZY POMOCY SMARTFONÓW TWORZY LISTY ZAKUPÓW, A PONAD 20% ZBIERA KUPONY ZNIŻKOWE.
  28. 28. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRAWIE CO TRZECIA KOBIETA UKŁADA W KOMÓRCE LISTY SWOICH WYMARZONYCH PRODUKTÓW.
  29. 29. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRAWIE POŁOWA KOBIET DEKLARUJE,ŻE PRĘDZEJ UŻYJE SWOJEGO SMARTFONA DO SZUKANIA INFORMACJI O TOWARZE, NIŻ ZAPYTA O NIĄ SPRZEDAWCĘ.
  30. 30. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PO DOKONANIU ZAKUPÓW 52% PAŃ ZAMIESZCZA NA PORTALACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH ZDJĘCIA SWOICH NOWYCH NABYTKÓW.
  31. 31. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE New Study Finds That 76% of Women Prefer In-Store Shopping Over Shopping via Smartphone. For retailers, the opportunity lies in using mobile to enhance the in-store experience. ALE REWOLUCJA NIE NASTĄPIŁA WSZĘDZIE W TAKIM SAMYM STOPNIU:  PAMIĘTAJMY DO KOGO MÓWIMY  W JAKIEJ KATEGORII  JAKĄ MAMY MARKĘ  CO OBIECUJEMY  JAKIE POTRZEBY ZAPOKAJAMY
  32. 32. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE TUTAJ WBREW POZOROM TEŻ MAMY REWOLUCJĘ
  33. 33. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE Biedronka–wprowadzapłatności aplikacjąwtelefonie, konsekwentnie„zabijamarki”,zna swojego konsumentanawylot, jestkrainą nieustannych promocji. „wtym tygodniu do Biedronki rzucili…”
  34. 34. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE Lidl – prowadzi jednez najbardziej innowacyjnych i efektywnych działań komunikacyjnychw 2013 roku na naszymrynku oraz edukuje kulinarniemilionyPolaków,także w Internecie. „wtym tygodniu do Lidla rzucili…”
  35. 35. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE ALE CO NA TO CYFRY?
  36. 36. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SMS 96% Poczta 4% Internet 0% ROK 2010 – PROCENTOWY PODZIAŁ ZGŁOSZEŃ W PROMOCJI KONSUMENCKIEJ
  37. 37. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SMS 30% Internet 70% ROK 2014 – PROCENTOWY PODZIAŁ ZGŁOSZEŃ W PROMOCJI KONSUMENCKIEJ
  38. 38. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE Internet 90% Mobile App 10% lub Facebook APP 100% ROK 2014 – PROCENTOWY PODZIAŁ ZGŁOSZEŃ W PROMOCJI KONSUMENCKIEJ
  39. 39. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE GRUPA DOCELOWA 100% ON LINE PROMOCJA 100% ON LINE
  40. 40. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE GRUPA DOCELOWA 100% ON LINE PROMOCJA 100% ON LINE
  41. 41. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE ŚWIAT ON LINE + ŚWIAT OFF LINE
  42. 42. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SPÓJNOŚĆ DZIAŁAŃ GRUPA DOCELOWA MARKI = GRUPA DOCELOWA PROMOCJI ZGŁOSZENIA DO PROMOCJIMEDIA DO KOMUNIKACJIMECHANIKA PROMOCJI TONPRZEKAZUNAGRODY
  43. 43. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SPÓJNOŚĆ: WIZERUNEK MARKI + MECHANIKA PROMOCJI Agencja IQMarketing dla UnileverPolska WIZERUNEKMARKI NOWA OKAZJA: KUBEK + KANAPKA PROSTA PROMOCJA: KONKURS + LOTERIA KANAŁY DOTARCIA: POS, TV, DIGITAL
  44. 44. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WIZERUNEK MARKI GRUPA DOCELOWA KANAŁY KOMUNIKACJI KORZYŚCI, POTRZEBY INNOWACYJNOŚĆ, GRYWALNOŚĆ Agencja: Men at Work Wczasie ośmiu tygodnitrwania,dziękiefektywnieprowadzonymdziałaniom,stronę konkursowąodwiedzonoponad 829,5 tys.razy (dla porównania,podczasakcji.PokażJęzyk!” – 404 tys.),w tymprzez ponad460,6 tys. unikalnych użytkowników (dla porównania,podczas„PokażJęzyk!” – przezponad63tys.). Zgłoszono prawie700 tys. zaakceptowanychhaseł (dlaporównania,podczas„PokażJęzyk!” – 212 tys.),czyli średnio prawie12,5 tys.haseł dziennie.Dodatkowo,niemal9na 10 wizytna stroniekończyło siędodaniem lepieja. ATRAKCYJNOŚĆ I INTERAKTYWNOŚĆ
  45. 45. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WIZERUNEK MARKI GRUPA DOCELOWA KANAŁY KOMUNIKACJI PRODUKT - INNOWACYJNOŚĆ Agencja: RiverWood marketing&communication ATRAKCYJNOŚĆ, PROSTOTA I INNOWACYJNOŚĆ
  46. 46. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PEŁNA SPÓJNOŚĆ
  47. 47. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PEŁNA SPÓJNOŚĆ ZWIĘKSZENIEKONSUMPCJI WŚRÓD USERÓW
  48. 48. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE TRIAL WYCIECZKA MARZEŃ DOKĄD?
  49. 49. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE AgencjaMediapolisHortex Polska WIZERUNEK MARKI? GRUPA DOCELOWA? KANAŁ KOMUNIKACJI? KORZYŚCI, POTRZEBY? Do wygrania: „bilety na festiwale w Polsce, wyjazdy na dowolnie wybrany festiwal w Europie oraz płyty CD”. SPÓJNOŚĆ?
  50. 50. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SPÓJNOŚĆ? MASOWOŚĆ? WIZERUNEK MARKI? GRUPA DOCELOWA? ZAANGAŻOWANIE? PROSTOTA, MASOWOŚĆ?
  51. 51. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PROMOCJA TO TAKTYKA? PROMOCJE BUDUJĄ SPRZEDAŻ, ALE POWINNY SŁUŻYĆTEŻ CELOM WIZERUNKOWYM.  PROMOCJETO KOLEJNY WAŻNY PUNKT STYKU KONSUMENT – MARKA.  PROMOCJATO DLA WIELU MAREK GŁÓWNY KANAŁ KOMUNIKACJI Z KONSUMENTEM MAJĄCYOPARCIE W STRATEGII DZIAŁANIA.  PROMOCJATO PROSTA KORZYŚĆ DLA KONSUMENTA I WYRÓŻNIENIESIĘ W NATŁOKU KOMUNIKATÓW W PUNKCIE SPRZEDAŻY.
  52. 52. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE KLUCZOWE ZASADY SKUTECZNEJ PROMOCJI
  53. 53. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE  JASNO OKREŚLONY CEL  PROSTA, WCIĄGAJĄCAMECHANIKA  ATRAKCYJNENAGRODY  SPÓJNOŚĆ Z WIZERUNKIEM MARKI  BUDOWANIE RELACJI I WARTOŚĆ DODANA  KOMUNIKACJA PROMOCJI SPÓJNA Z GRUPĄ DOCELOWĄ  KONTROLOWANAINNOWACYJNOŚĆ 7 PRZYKAZAŃDOBREJ PROMOCJI
  54. 54. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE CO CHCEMY OSIĄGNĄĆ? WZROSTSPRZEDAŻYPOPRZEZ:  PRZYCIĄGNIĘCIEKLIENTÓW KONKURENCJI?  TRIAL WŚRÓD OSÓB, KTÓRE NIE SĄ UŻYTKOWNIKAMIKATEGORII?  WZROST ROTACJI WŚRÓD OBECNYCH KONSUMENTÓW?  POWRÓT UTRACONYCH KLIENTÓW? JASNO OKREŚLONY CEL
  55. 55. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE MOJA MAMA MUSI TO ZROZUMIEĆ NISKI PRÓG WEJŚCIA DLA GRUPY DOCELOWEJ. ZAKUP PRODUKTÓW W ILOŚCI NIEPRZEKRACZAJĄCEJ ANIMOŻLIWOŚCI, ANI ZWYCZAJÓWZAKUPOWYCH. „Samochód za 5 pięć puszek kukurydzy? Ja kupuję jedną na miesiąc i robię wyśmienitą sałatkę dla całej rodziny”. „Losowanie jednego biletu Wizz Air za zakupyza 100 PLN?”. PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
  56. 56. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE „Poznaj nasze czekolady. Jeśli nie będziesz zadowolona – zwrot pieniędzy! Co musisz zrobić? 1.Sprawdź jakie czekolady biorą udział w promocji 2.Dołącz do listu następujące dane: - imię i nazwisko, data urodzenia, adres wraz z kodem pocztowym, telefon, email, numer konta i nazwa banku 3.Oświadczenie o zgodzie na przetwarzanie danych osobowych 4.Kod kreskowy wycięty z opakowania lub całe opakowanie po czekoladzie 5.Kopię dowodu zakupu czekolady (paragon lub faktura) 6.Zwrot pieniędzy za zakupioną czekoladę otrzyma pierwszych 10 000 osób, które nadeślą zgłoszenie. 7.Zwrot kosztu czekolady, w wysokości przedstawionej na paragonie (nie więcej niż 15 złotych brutto), otrzymasz na podane konto w ciągu 60 dni od daty wpłynięcia zgłoszenia.”* *http://www.lindt.pl/fileadmin/lindt_pl/fanclub/Creation_promo/zgloszenie_creation.pdf PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
  57. 57. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE Zadanie konkursowe polega na udziale w grze składającej się z 3 rund. Każda runda polega na odgadnięciu lokalizacji poprzez zaznaczenie Jej na mapie służącej do udzielenia odpowiedzi, losowo wybranego miejsca widzianego w widoku Google Street View w limicie czasu 15 sekund oraz na udzieleniu odpowiedzi na pytanie otwarte w specjalnym formularzu. Za każdą rundę uczestnik nagradzany jest punktami będącymi wynikiem udzielenia odpowiedzi będącej najbliżej prawidłowej w jak najkrótszym czasie. Punkty za daną grę są sumą punktów z trzech rund. Jeżeli uczestnik nie zdąży zaznaczyć wybranego miejsca na mapie w limicie czasu 15 sekund to za daną rundę uzyskuje wynik 0 punktów. Z pierwszych 100 osób, które otrzyma największą liczbę punktów za odgadnięcie lokalizacji, komisja konkursowa wyłoni 18 zwycięzców w każdym z etapów dziennych, po dokonaniu oceny odpowiedzi uczestników konkursu na pytanie otwarte. Ocena odpowiedzi dokonywana będzie z uwzględnieniem kryterium oryginalności i kreatywności odpowiedzi. http://promocja-pl.heineken.com/pl/regulaminy/regulamin_traveller.pdf PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
  58. 58. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PROSTA MECHANIKA LOTERII.  Dającapoczuciesprawiedliwości.Socjalizm!  Klarownieprzedstawiona. Jakie to proste, żeby wygrać!  Dającawrażenie dużego prawdopodobieństwa wygranej. Czystapsychologia. PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
  59. 59. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PROSTA MECHANIKA LOTERII. NIESKOMPLIKOWANE ZADANIE KONKURSOWE DOPASOWANEDOGRUPY DOCELOWEJ. Zadaniekonkursowenie wymagające od konsumentapoświecenia dużej ilości czasu ani nadzwyczajnychnakładówpracyprzy dokonywaniuzgłoszenia. Nawetpani Krysiaz poczty musi mieć poczucie, że da radę!  PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
  60. 60. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE ATRAKCYJNE NAGRODY ATRAKCYJNE:POŻĄDANE PRZEZ GRUPĘ DOCELOWĄ. NATYCHMIASTOWE LUB GWARANTOWANE. EMOCJONALNE:WYNIKAJĄCE Z POZYCJONOWANIAMARKI. DOPASOWANE:DO MARKI I JEJ KONSUMPCJI.
  61. 61. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZYKŁADY - POŻĄDANE NAGRODY
  62. 62. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZYKŁADY - POŻĄDANE NAGRODY
  63. 63. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZYKŁADY - PRAKTYCZNE
  64. 64. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZYKŁADY - UNIKALNE
  65. 65. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZYKŁADY - UNIKALNE
  66. 66. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZYKŁADY - POUCZAJĄCE
  67. 67. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PRZEKAZ MARKI WYGRAJ, SPEŁNIJ MARZENIA, ZMIEŃ,WYJEDŹ, ZDOBĄDŹ – BANAŁY… KTÓRE DZIAŁAJĄ. Idealny przekaz: DOSTOSOWANYDOMARKI ORAZ GRUPY DOCELOWEJ, KONTEKSTOWO DO NAGRÓD I KORZYŚCIDLA KONSUMENTA. Niestarajmy się być zbyt kreatywni – konsument, który nie zrozumie idei promocji, nigdy nie weźmie w niej udziału.
  68. 68. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE CO MUSZĘ ZROBIĆ ŻEBY WYGRAĆ? KLAROWNA INSTRUKCJA LOGOTYP AKCJI / TAG KTO ZAPRASZA DO ZABAWY? CO MOGĘ WYGRAĆ I JAK DUŻE MAM SZANSE – CZYLI ILE JESTNAGRÓD? KOSZTY,TERMINY, WWW KONSTRUKCJA KEY VISUALA
  69. 69. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE MEDIA DO KOMUNIKACJI POSATLDIGITALMOBILE KONTEKST GRUPA DOCELOWA
  70. 70. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE CASE STUDY WINIARY
  71. 71. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE PROJEKT:  Promocja konsumencka: Kochanie przez gotowanie 2009 GRUPA DOCELOWA:  Kobiety w wieku 25-45 lat;  Prowadzące gospodarstwa domowe, składające się przynajmniej z 3 osób;  Gotujące posiłki dla rodziny kilkarazy w tygodniu;  Rodzina ma dla nich największą wartość – wyrażają swoją miłość i troskę poprzez gotowanie;  Wspólne posiłki są dla nich bardzo ważne – pomagają wzmocnić więzi rodzinne;  Oczekują uznania dla swoich zdolności kulinarnych. WINIARY
  72. 72. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE MEDIA: Internet, ATL, BTL, field marketing MECHANIKA:  Aby wziąć udział w konkursie należy jednorazowo zakupić 3 dowolne produkty marki WINIARY,zachować dowód zakupu produktów oraz poprawnie dokonać zgłoszenia konkursowego.  Zgłoszenia można dokonać na 2 sposoby: wysyłając smsa o treści „WINIARY” na wskazany numer lub wysyłając wycięte z opakowań kody produktów na adres dedykowanej promocji skrytki pocztowej. Każde zgłoszenie to jedna szansa na wygraną. WINIARY
  73. 73. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY - NAGRODY
  74. 74. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY – KOMUNIKACJA DIGITAL
  75. 75. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY – WWW
  76. 76. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY – TVC
  77. 77. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY – PRASA
  78. 78. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY – POS
  79. 79. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE WINIARY – OUTDOOR / AMBIENT
  80. 80. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE EDYCJA 2011
  81. 81. MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI RADOSŁAW KACZMAREK Strategy Consultant& Partner tel.: + 48 608 658 532 e-mail: radek@melting-pot.pl WOJTEK WALCZAK Strategy Consultant& Partner tel.: + 48 791 211 025 e-mail: wojtek@melting-pot.pl MELTING POT. STRATEGIC COLLECTIVE Ul. Jana Czeczota 14/3 02-607 Warszawa

×