1. Trendy w marketingu
Co się ziściło?
Anna Ledwoń-Blacha
More Bananas, 2022

2. Po co śledzić
trendy?

3. - O krok przed konkurencją
- Zrozumienie konsumenta
- Efektywne wykorzystywanie zasobów firmy (badań, insightów,
tworzonych produktów i usług)
- Odpowiadanie na potrzeby konsumenta, rynku,
społeczeństwa, środowiska
- Wsparcie do pracy strategicznej i planowania strategicznego
- Stymulowanie innowacji, szukanie sposobności rynkowych
- Zysk

4. •Zdziwienia
•Zmiany
•Różnice
•Niedopasowania
•Pęknięcia
Istniejący w danym
momencie kierunek
rozwoju w jakiejś
dziedzinie.
TREND
NIE TREND

5. Trend = Kierunek / Zmiana

6. „To już było”
Fads
„Coś nowego”
Luka
w oczekiwaniach
(produktach czy usługach)
Trend
Trendy wyrastają jako innowacje odpowiadające na
głębokie ludzkie potrzeby, zaspokajane w nowy,
niespotykany dotychczas sposób.

7. Mikrotrendy - obserwacja małych zmian – wręcz mikroskopijnych – które
w krótkim czasie są w stanie wejść do masowej świadomości
społeczeństwa, a co się z tym wiąże – zyskać globalną popularność czy
uznanie.
Makrotrendy - najwyższa faza rozwoju mikrotrendów, która ma ogromny
wpływ na wiele grup docelowych, a nawet rozmaite aspekty życia.

8. Megatrendy - Są to duże, wolno poruszające się „prądy”, które
pozostają zasadniczo stabilne z roku na rok i mogą być stosowane
w różnych regionach, branżach i demografii. Zrozumienie – i
wprowadzenie innowacji – wokół tych kluczowych tematów i
późniejszych trendów to pierwszy krok dla organizacji
skierowanych do konsumentów, które chcą być na bieżąco ze
zmieniającymi się potrzebami i oczekiwaniami konsumentów.
https://www.trendwatching.com/quarterly/2017-03/the-bigger-picture

9. • hajp (hype) - podekscytowanie danym
zjawiskiem. Wiąże się z szumem wokół
zapowiedzi nowego produktu czy
wydarzenia. Dość często powiązany z
intensywną akcją promocją,
• fad (mania, rage, whim, craze) -
chwilowa, efemeryczna moda.
Dziwactwo.
• moda (fashion) - zmieniają się dość
często, w zależności od sezonu czy
innego odnośnika czasu.

10. Wróć do trendów za
rok. Zapisz źródła,
które miały rację.

11. - Kto przewiduje?
- Na jakiej podstawie?
- Co jest źródłem danych?
- Kompetencje?
- Czy to na pewno trend?

12. 40%
pokolenia Z
szuka tutaj
zamiast
w Google

13. 40% pokolenia Z
szuka tutaj lokali
gastronomicznych
zamiast
w Google

14. 1. analiza danych zastanych
2. poszukiwania (trend spotting, coolhunting)
3. analizy i opinie ekspertów
4. permanentna obserwacja
5. big data
6. badania jakościowe, (IDI, FGI, testy itp.)
7. kwantyfikacja, badania ilościowe
„ilościowe ujmowanie zjawiska
ujętego opisowo”

15. Era post-cookies.

16. Google zapowiedziało, że od
początku 2022 roku w swojej
przeglądarce Chrome wyłączy
możliwość wykorzystywania i
obsługi tzw. third party
cookies.

17. Data zmieniona na drugą
połowę roku 2023. Mówi
się o kolejnym
przesunięciu na 2024.

18. Ignoruję
Jestem ciekawa_y
Przygotowuję się

19. Najwięcej zmian będzie w reklamach typu display.
Marketerzy utracą możliwość wykorzystania części danych,
należących do third party cookies – tych, które profilują
użytkownika na podstawie zarówno wyników wyszukiwania,
jak i obserwacji zachowania na stronie. Zmiany zauważalne
będą też w zautomatyzowanych systemach zakupu
powierzchni reklamowej Programmatic i RTB, które z kolei
stracą możliwość efektywnego kierowania reklam.
- Robert Stolarczyk

20. https://iabeurope.eu/knowledge-hub/iab-europe-guide-to-the-post-third-party-cookie-era/

21. Nowe wyzwanie
Nie trend
Ale wynik trendu

22. Live commerce

23. My chcemy znowu

24. Moda czy trend?

25. Moda czy trend?
Trend w sprzedaży w Polsce.

26. Zakupów w czasie transmisji live (na żywo)
dokonał już co czwarty Polak, a co dziesiąty
robi to często. Najlepiej ocenianym driverem do
tego typu zakupów pozostają atrakcyjne ceny
(52%), możliwość lepszego obejrzenia
produktu (51% vs. 27% w 2021) oraz możliwość
kupna unikalnych produktów (42%)

29. Szczyt nadmiernych oczekiwań
Trigger innowacji
Dolina rozczarowań
Zbocze oświecenia
Płaskowyż produktywności
Gartner Hype Cycle

30. Metaverse

31. Metaverse jest
w zasadzie tym, co
nadejdzie (nadchodzi)
po Internecie.

32. Wirtualna przestrzeń, w której
ludzie — przywiązani do fizycznego
świata — mogą żyć za pomocą
wirtualnych awatarów i istnieć w obu
miejscach, zacierając granicę
poznania pomiędzy tym, co jest
prawdziwe, a co nie.

33. •Nieskończony. Trwały.
•Zsynchronizowany i żywy.
•Bez ograniczeń dla użytkowników.
•W pełni funkcjonalna gospodarka.
•Obejmujący świat cyfrowy i fizyczny,
otwarte i zamknięte platformy.
•Interoperacyjność danych, zasobów
cyfrowych, treści itd. (Skórka na broń z
CS będzie użyta w broni z Fortnite)
•Doświadczenia i treści tworzone i
obsługiwane przez szeroką gamę
współpracowników. Brak centralizacji.

34. There will be no clean Before
Metaverse and After Metaverse.

35. NIE JEST:
Wirtualnym światem
Wirtualną przestrzenią
VRem
Grą
Wirtualnym placem zabaw jak
Disneyland
Nową aplikacją / appstorem.

36. Trend!

37. NFT

38. NFT (Non-Fungible Token) to
właściwie wyjątkowy zasób
cyfrowy, który nie ma takiego
samego odpowiednika.

42. Trend sezonu
czy coś więcej?

43. https://nft.mspark.ac/

44. Immersyjność

45. AR VR
ROZSZERZONA
RZECZYWISTOŚĆ
WIRTUALNA
RZECZYWISTOŚĆ

46. VR eliminuje świat
rzeczywisty jak tylko to
możliwe i izoluje od niego
odbiorcę.
W pełni immersyjny.
Wymaga dodatkowego
sprzętu. Większy próg
wejścia.

47. AR łączy ze sobą świat
rzeczywisty z wirtualnym.
„Nakładka” na świat
rzeczywisty.
Bardziej „przenośna”

48. “
Postęp technologii polega na
dostosowaniu jej tak, abyś nawet jej
nie zauważał i tak by mogła stać się
częścią codziennego życia
Bill Gates

51. Trend

52. AI

54. System, w którym decyzje oparte są
o wzorce już istniejących
i wykorzystanych danych
AI ma już ponad 70 lat.
Jest praktycznie wszędzie.
63% klientów nawet nie wie, że
używa AI
Wzrost o 270% (ostatnie 4 lata)
AI

55. Rekomendacje
produktów
“Searchandizing.”
Personalizacja (w tym
podróży zakupowej)
Automatyzacja (w tym
działań marketingowych)
Dynamiczna zmiana cen
AI

56. „Ok, bubu”
Visual search
60% millenialsów
oczekuje
AI

57. Chatboty
i wirtualni asystenci
AI

58. Zarządzanie łańcuchem
dostaw
Procesy magazynowe
(system WMS)
AI

65. https://chat.openai.com/chat

66. Trend

67. Audio

69. 8 na 10 osόb oczekuje, że
będą korzystać z tzw.
inteligentnego asystenta
(Google Home, Amazon
Alexa, itp.) przy dokonywaniu
zakupόw on-line
„Doświadczenie w 2030 roku: Przyszłość budowania doświadczeń klienta”

70. Discord
Your place to talk & hang out
luty 1,6 mln
październik 6,7 mln

71. Podcasty

72. To już nie trend.
To rzeczywistość.

73. Profesjonalizacja
influencer marketingu

74. Obowiązek
informowania
o treści sponsorowanej.

75. https://morebananas.pl/blog/rekomendacje-uokik-dla-influencerow-podsumowanie

76. E-sport / gaming
Inkluzywność
Marki z wartościami
Rozproszenie i mikro-społeczności

80. Pytania?

81. https://morebananas.pl/sklep/szkolenia/trendy-w-marketingu
20% rabatu z kodem:
weryfikacja