Una recente case history dei risultati emergenti dal monitoraggio della comunicazione effettuata da un brand automobilistico in occasione dell'open day realizzati per lancio di un nuovo modello.

1. Marketing & Communication Auditing

2. Una case history nel settore automobilistico

3. Perché Marketing & Communication Auditing

4. Direct Marketing Vendita Personale Marketing locale Pubbliche Relazioni Promozione Vendite Comunicazione Pubblicitaria LE TECNICHE DI COMUNICAZIONE LOCALE A SUPPORTO DELLA VENDITA: IL MARKETING LOCALE DELLA CONCESSIONARIA

5. Il processo di produzione di qualunque risultato aziendale, anche quindi il processo di implementazione della strategia di marketing locale e delle iniziative, richiede pianificazione, realizzazione, monitoraggio e valutazione dei risultati , con focus sull’ efficacia (relazione tra risultati ed obiettivi) e sull’ efficienza (relazione tra risultati e risorse utilizzate)

8. Risultati

9. Totale Panel Mailing 0,1% Radio 85,4% Quotidiani 14,5% Contatti Lordi 100 Mailing 12,4% Radio 25,9% Quotidiani 61,7% Investimento 100 Mailing 55,6% Radio 7,3% Quotidiani 37,1% Redemption 100

10. Totale Panel Internet 0,5% Televisione 3,3% Quotidiani 28,9% Radio 5,6% Mailing 43,3% Esposizioni 10,7% Passaparola 6,3% Redemption 100

19. Note Metodologiche

21. Pier Luca Santoro Esperto di marketing, comunicazione & sales intelligence. Dal 1987 in poi é stato responsabile del marketing e dell’organizzazione commerciale di grandi imprese (Star, Giuliani, Bonomelli). Dal 1998 opera come consulente per progetti di posizionamento strategico, organizzazione, comunicazione & formazione per aziende pubbliche e private, associazioni di categoria e amministrazioni pubbliche. Autore di pubblicazioni sul marketing, l’analisi di mercato, attualità manageriali & redattore di un giornale on line professionale www.marketingblog.it