Da diversi anni il web ha aperto le porte a una comunicazione universale che ha abbattuto le barriere tra paesi e trasformato gli utenti in attori protagonisti. Questo ha portato con sé l’evolversi del modo di comunicare online e quindi di fare pubblicità. Alle forme di advertising tradizionale, si sono affiancate negli ultimi tempi strategie non convenzionali come l’Influencer Marketing, che vede la collaborazione tra brand e personalità influenti del web. In questo webinar Monica Davò e Salvatore Pastorello, responsabili dell' area tecnico-giuridica dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, insieme a Gianluca Perrelli, CMO-CSO di Buzzoole, si confronteranno per chiarire insieme i dubbi più comuni riguardanti questa nuova pratica di marketing e illustrare le best practice da utilizzare per una comunicazione trasparente e rispettosa degli utenti della rete.

1. TRASPARENZA E
REGOLAMENTAZIONE
NELL’INFLUENCER
MARKETING

2. MONICA DAVÒ & SALVATORE PASTORELLO
Area tecnico-giuridica e digital IAP
http://www.iap.it/digital-chart/
GIANLUCA PERRELLI
CMO-CSO Buzzoole
https://buzzoole.com/
RELATORI #DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

3. COSA FA
BUZZOOLE
Buzzoole è una piattaforma digitale che permette di gestire e
misurare investimenti in influencer marketing attraverso un
processo totalmente automatizzato.

4. TECNOLOGIA E
CREATIVITÀ PER
L’INFLUENCER
MARKETING
Buzzoole offre a brand ed
agenzie media soluzioni di
influencer marketing a 360°,
sfruttando la tecnologia in ogni
fase.
Copriamo trasversalemente
ogni tipologia di influencer su
tutti i canali social per fornire
la migliore selezione di
influencer per ogni tipo di
campagna, di breve, media e
lunga durata.

5. AUTOMOTIVE
BEVERAGES
ELECTRONICS
FASHION
ENERGY
FMCG
FINANCIAL
ENTERTAINMENT
HOSPITALITY
TELECOM
EXCLUSIVE
PLATFORM
INTEGRATION
MEDIA
AGENCY
PARTERSHIPS
LAVORIAMO CON OLTRE 700 CLIENTI E CON LE PRINCIPALI
AGENZIE

6. AFFISSIONI
• AAPI
• AIPE
TELEVISIONI E RADIO
• Confindustria
Radio Televisioni
• MEDIASET
• RAI
• RTL 102.5
• SKY Italia
AZIENDE
• UPA
AGENZIE
• UNICOM
• ASSOCOM
AZIENDE DI SETTORE
• ANCOD
• ASSOFIN
• COSMETICA ITALIA
• FEDERSALUS
• LOGiCO
• SISTEMA GIOCO ITALIA
CONCESSIONARIE
• FCP
INTERNET
• FEDOWEB
• IAB ITALIA
STAMPA
• FIEG
ISTITUZIONI
• AOI
• LINK2007
• Comitato UPA Formazione
• Pubblicità Progresso
CHI RICONOSCE IL CODICE
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

7. CARATTERISTICHE DEL SISTEMA
Rapidità di intervento
Indipendenza degli organi di controllo
Efficacia della sanzione
Gratuità e facilità di accesso per il consumatore
Tutela del consumatore
Rispetto del contraddittorio – Trasparenza delle
decisioni
Flessibilità del sistema
Prevenzione come primo obiettivo
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

8. DIGITAL CHART - luglio 2017
Canale YouTube IAP:
https://www.youtube.com/channel/UCtZDJjVWhP3B0YLVbHBUzBQ

9. DIGITAL CHART - luglio 2017

10. DIGITAL CHART - PREMESSE
Non tutto è pubblicità
Commenti spontanei, opinioni, preferenze – da qualunque soggetto provengano
– in quanto LIBERA MANIFESTAZIONE DEL PENSIERO, non sono soggetti
all’applicazione delle norme del Codice di Autodisciplina della Comunicazione
Commerciale.
Si possono scegliere le modalità più idonee per indicare che un contenuto è
comunicazione commerciale
Nella Digital Chart vengono indicate modalità idonee a rendere chiaramente
riconoscibili per gli utenti le finalità pubblicitarie deI contenuto, il cui utilizzo
comporta una presunzione di conformità al Codice.
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

11. ENDORSEMENT
Forma di accreditamento di un prodotto o di un brand che comporti un vantaggio
per la visibilità, credibilità e reputazione di un prodotto/brand da parte di:
PERSONAGGI CELEBRI (“celebrity”) noti al grande pubblico al di là della loro
attività sui social
INFLUENCER personaggi di riferimento del mondo online con un grosso seguito in
termini di followers, capaci di orientarne comportamenti e opinioni
UTENTI COMUNI (gli “user”) che esprimono nella Rete la propria opinione o
giudizio
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

12. CELEBRITY – INFLUENCER – BLOGGER
come si informano gli utenti:
per rendere riconoscibile la natura promozionale dei contenuti postati sui social
media e sui siti di content sharing si deve inserire in modo ben distinguibile nella
parte iniziale del post la dicitura:
• “Pubblicità /Advertising”,
• “Promosso da ... brand/ Promoted by...brand”
• “Sponsorizzato da...brand/ Sponsored by...brand”
• “in collaborazione con ...brand” o “in partnership with ...brand”;
e/o entro i primi tre hashtag (#) una delle seguenti diciture:
• “#Pubblicità, #Advertising” o “#Sponsorizzato da ... brand
• #Sponsored by... brand ” o “#ad” unitamente a “#brand”
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

13. SANZIONI
In generale:
sia le norme statuali sia quelle autodisciplinari prevedono l’obbligo di trasparenza
della comunicazione commerciale, la pubblicità deve essere sempre riconoscibile
come tale.
Sul piano autodisciplinare:
la sanzione è la cessazione del messaggio che viola le norme, quindi eliminazione
del contenuto che non può più essere diffuso nelle modalità contestate. Delle
decisioni viene inoltre data notizia al pubblico sul nostro sito internet.
Sul piano statuale:
i provvedimenti dell’Autorità Garante della Concorrenza e del mercato sono
frutto di procedimenti amministrativi che in caso di accertata violazione del
Codice del Consumo prevedono anche l’applicazione di una sanzione pecuniaria.
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

14. NATIVE ADVERTISING
Forma di comunicazione commerciale meno “invasiva”, che ha come
caratteristica principale quella di fondersi all’interno dei contenuti “nativi”, cioè
dei contenuti originali della piattaforma, calandosi completamente all’interno
del contesto in cui viene inserita.
Gli utenti devono essere messi nelle condizioni di riconoscere quando qualcosa
è un annuncio pubblicitario e l’identità dell’inserzionista deve essere facilmente
accertabile.
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency

15. Recommendation widgets
Come si informano gli utenti:
indicazione che il box contiene contenuti sponsorizzati
indicazione accanto al contenuto del nome o del logo
dell’inserzionista e/o indicazione che il contenuto è sponsorizzato
indicazione della diversa provenienza del contenuto se sviluppato
da un “fornitore di tecnologia” (“A cura di…”, “Contenuto offerto
da…”)
individuazione del contenuto come pubblicitario (“Pubblicità”,
“Advertising”, Promosso da…”)
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency
NATIVE ADVERTISING

16. Q&A
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparen
cy

17. GIANLUCA PERRELLI
CMO-CSO Buzzoole
marketing@buzzoole.com
buzzoole.com
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
MONICA DAVÒ & SALVATORE PASTORELLO
iap@iap.it
www.iap.it
Area tecnico-giuridica e digital IAP
#DigitalChart
#Buzzoole4Transparency