I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Come organizzare un Piano Strategico di Social Media Marketing. Il Social Planning, il modello P.O.S.T. di Forrester, le metodologie di ascolto in rete, le metriche fondamentali, alcuni strumenti gratuiti (o quasi) per ascoltare la rete.
Intervento presso la facoltà di Comunicazione dell'Università di Macerata promosso dalla Camera di Commercio. Tematiche: marketing digitale e social media.
Buyer personas microtarget come creare un piano di comunciazione e pr online ...Massimo Petrucci
Come creare un efficace piano di Comunicazione e PR online utilizzando le Buyer Personas nella propria strategia di Web Marketing.
Cosa vende la tua azienda? Prodotti? Servizi? Bene, è il momento di dimenticare tutto e di ribaltare la comunicazione: al centro non ci sono più i tuoi prodotti/servizi ma il tuo acquirente potenziale.
Sono certo che già ti sei chiesto chi è il tuo cliente tipo, ma sei proprio sicuro che sia l’unico e che non ce ne siano degli altri?
Ero in Trentino presso un cliente che gestisce un grande albergo. Stavamo pianificando la strategia di comunicazione per il periodo estivo, siamo nell’ambito del “Turismo montano”.
Egli mi spiega che il suo cliente tipo è “famiglia con bambini”.
Ma tutte le famiglie con bambini sono uguali? Una cosa è una famiglia con bambini piccoli, altra cosa è una famiglia con figli adolescenti. E gli animali domestici? Sono inclusi anche loro?
Un altro aspetto è chi tra moglie e marito decide la meta? A seconda dell’età dei figli cambia chi ha maggiore “potere” decisionale. Scoprimmo, dopo un bel po’ d’interviste, che quando i bambini sono piccoli è la madre ad avere l’ultima parola, mentre le cose tendono ad invertirsi o a diventare meno importante man mano che i figli crescono.
Quindi più che comunicare con la solita campagna di marketing con annunci generici di offerte alla famiglia uguale per tutte le famiglie con figli, pensammo ad una comunicazioni mirata alle famiglie con bambini piccoli, ad una con figli fino ai 15 anni e poi alle stesse ma con la variante cane/gatto a seguito.
Naturalmente i risultati furono molto buoni!
Questa lunga premessa è per dirti che dedicare attenzione ai tuoi clienti piuttosto che al tuo prodotto è spesso più difficile e impegnativo poiché tu sai tutto dei tuoi prodotti ma molto poco dei tuoi clienti, ma alla fine ripaga davvero tanto!
Articolo correlato
http://www.marketingsocialnetwork.it/marketing/buyer-personas-e-piano-di-web-marketing-efficace/
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Cosa vende la tua azienda? Prodotti? Servizi? Bene, è il momento di dimenticare tutto e di ribaltare la comunicazione: al centro non ci sono più i tuoi prodotti/servizi ma il tuo acquirente potenziale.
Sono certo che già ti sei chiesto chi è il tuo cliente tipo, ma sei proprio sicuro che sia l’unico e che non ce ne siano degli altri?
Ero in Trentino presso un cliente che gestisce un grande albergo. Stavamo pianificando la strategia di comunicazione per il periodo estivo, siamo nell’ambito del “Turismo montano”.
Egli mi spiega che il suo cliente tipo è “famiglia con bambini”.
Ma tutte le famiglie con bambini sono uguali? Una cosa è una famiglia con bambini piccoli, altra cosa è una famiglia con figli adolescenti. E gli animali domestici? Sono inclusi anche loro?
Un altro aspetto è chi tra moglie e marito decide la meta? A seconda dell’età dei figli cambia chi ha maggiore “potere” decisionale. Scoprimmo, dopo un bel po’ d’interviste, che quando i bambini sono piccoli è la madre ad avere l’ultima parola, mentre le cose tendono ad invertirsi o a diventare meno importante man mano che i figli crescono.
Quindi più che comunicare con la solita campagna di marketing con annunci generici di offerte alla famiglia uguale per tutte le famiglie con figli, pensammo ad una comunicazioni mirata alle famiglie con bambini piccoli, ad una con figli fino ai 15 anni e poi alle stesse ma con la variante cane/gatto a seguito.
Naturalmente i risultati furono molto buoni!
Questa lunga premessa è per dirti che dedicare attenzione ai tuoi clienti piuttosto che al tuo prodotto è spesso più difficile e impegnativo poiché tu sai tutto dei tuoi prodotti ma molto poco dei tuoi clienti, ma alla fine ripaga davvero tanto!
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Nozioni di web marketing è parte del corso di "Responsabile della pianificazione e valorizzazione dell'attività agrituristica", promosso e sviluppato dal Centro di Formazione Professionale "EFAP PUGLIA".
I fattori più importanti del web marketing per il 2016Semrush
In questi giorni natalizi si stanno facendo tante previsioni per l’anno prossimo. Abbiamo provato a scoprire anche noi quali saranno i trend del web marketing più rilevanti da considerare nel 2016. Abbiamo intervistato i migliori esperti italiani del settore per capire quali canali dimostreranno la maggiore crescita l’anno prossimo. Guarda le interviste complete qui: https://youtu.be/XH81KJ29NBk
una presentazione del social media marketing e della nostra offerta. Questo presentazione vuole far conoscere quali sono i punti di forza del social media marketing e come abbiamo strutturato il nostro servizio tra i primi in italia ad avere un\'offerta completa di gestione dei social media.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Influence Marketing: panoramica sulla situazione attuale della pratica, arricchita da statistiche ed informazioni sui tools dedicati, oltre ad alcuni esempi di campagne di successo.
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Scegliere i social media giusti per il tuo brandLaura Lonighi
Come scegliere i social media giusti su cui comunicare la propria attività? Ha senso essere su tutti i social network? Rispondo a queste e altre domande nella diretta: https://www.youtube.com/watch?v=6-ne11z8NSs&t=25s
Trasparenza e regolamentazione nell'Influencer MarketingBuzzoole LTD
Da diversi anni il web ha aperto le porte a una comunicazione universale che ha abbattuto le barriere tra paesi e trasformato gli utenti in attori protagonisti. Questo ha portato con sé l’evolversi del modo di comunicare online e quindi di fare pubblicità. Alle forme di advertising tradizionale, si sono affiancate negli ultimi tempi strategie non convenzionali come l’Influencer Marketing, che vede la collaborazione tra brand e personalità influenti del web.
In questo webinar Monica Davò e Salvatore Pastorello, responsabili dell' area tecnico-giuridica dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, insieme a Gianluca Perrelli, CMO-CSO di Buzzoole, si confronteranno per chiarire insieme i dubbi più comuni riguardanti questa nuova pratica di marketing e illustrare le best practice da utilizzare per una comunicazione trasparente e rispettosa degli utenti della rete.
Social Media - Introduzione al Corso [a.a. 2014-2015] - UniToAgnese Vellar
Introduzione al corso per gli studenti delle Lauree Magistrali di Comunicazione Pubblica e Politica e Comunicazione ICT e Media - Università degli Studi di Torino http://goo.gl/B6vE6M
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Nozioni di web marketing è parte del corso di "Responsabile della pianificazione e valorizzazione dell'attività agrituristica", promosso e sviluppato dal Centro di Formazione Professionale "EFAP PUGLIA".
I fattori più importanti del web marketing per il 2016Semrush
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La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
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Come scegliere i social media giusti su cui comunicare la propria attività? Ha senso essere su tutti i social network? Rispondo a queste e altre domande nella diretta: https://www.youtube.com/watch?v=6-ne11z8NSs&t=25s
Trasparenza e regolamentazione nell'Influencer MarketingBuzzoole LTD
Da diversi anni il web ha aperto le porte a una comunicazione universale che ha abbattuto le barriere tra paesi e trasformato gli utenti in attori protagonisti. Questo ha portato con sé l’evolversi del modo di comunicare online e quindi di fare pubblicità. Alle forme di advertising tradizionale, si sono affiancate negli ultimi tempi strategie non convenzionali come l’Influencer Marketing, che vede la collaborazione tra brand e personalità influenti del web.
In questo webinar Monica Davò e Salvatore Pastorello, responsabili dell' area tecnico-giuridica dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, insieme a Gianluca Perrelli, CMO-CSO di Buzzoole, si confronteranno per chiarire insieme i dubbi più comuni riguardanti questa nuova pratica di marketing e illustrare le best practice da utilizzare per una comunicazione trasparente e rispettosa degli utenti della rete.
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Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
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Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Corso Social Media Marketing - Gruppo Terziario DonnaMichela Moriggi
Teresa Salvia è stata la docente del corso che si è tenuto a Varese organizzato dal Gruppo Terziario Donna argomento trattato i Social Media Marketing."opportunità e rischi"
Marketing 2.0 for the Product and furniture design marketUncle Pear
Qual è il modo migliore di comunicare un prodotto di design sul web?
Questa breve rassegna prende in esame i principali strumenti per comunicare il product design in un ambiente 2.0.
Usare i Social Network per le ricerche di mercatoClaudia Zarabara
Come sfruttare l'advertising online per raccogliere rispondenti targetizzati ai sondaggi/ricerche di mercato.
Valutazioni e strumenti: meglio il web adv (Google ads ad esempio) o il social advertising? Quali sono le valutazioni da fare per scegliere lo strumento migliore? Il traffico social è un traffico di qualità? Come monitorare i risultati?
Intervento tenuto il 24 marzo 2024 presso il Dipartimento di Scienze Statistiche - Università di Padova.
Dall'ascolto del mercato (social listening) all'uso dell'ADV social per le risposte a sondaggi e ricerche di mercato.
L'organizzazione "social-driven": i social media a supporto della strategia d...Simone Moriconi
Come i social media diventano uno strumento strategico per le decisioni di marketing: social analysis, individuazione bisogni latenti, segmentazione, personas, social customer care.
Ubiquitous Advertising: i nuovi touchpoint del People-Based Marketing [#openI...IQUII
Le slide dell'#openIQUII di giovedì 17 marzo 2016 dedicato alle nuove forme di advertising nell'era del People-Based Marketing.
Abbiamo affrontato negli ultimi anni una evoluzione tecnologica che ha portato gli utenti a co-produrre valore insieme alle aziende attraverso la creazione di contenuti ed informazioni sempre più profonde e dettagliate.
Nel 2015 abbiamo visto come l'integrazione di sistemi acquisiti da Facebook (Instagram, Whatsapp ecc.) siano diventati strumenti di profilazione ed allo stesso tempo touchpoint aggiuntivi per promozioni ed offerte in ADV.
Oggi, grazie all'integrazione dei sistemi e dei dati l'ADV sta vivendo una evoluzione che sembra andare nella direzione di quello che abbiamo visto anni fa in film come Minority Report: nuove capacità predittive e prescrittive in grado di dare all'utente informazioni e offerte che anticipano quasi l'esigenza. Localizzazione, prossimità, iper profilazione diventano parte integrante dell'ADV di domani.
presentazione del Gruppo Next14 - agenzia italiana con sede a Milano, leader nelle marketing technologies: aiutiamo le aziende ad emergere dalla confusione di fondo e a prevedere il comportamento dei consumatori attraverso strategie e soluzioni che uniscono dati e creatività, fisico e digitale.
Come si lancia e si promuove un'app? Cosa si deve fare prima, durante e dopo il lancio? Scopriamolo in questa presentazione svoltasi presso BIC Lazio con Araundu e Sinkronie.
Video B2BTrade: scopri come trovare all'estero nuovi sbocchi commercialiB2BSocialnet
Il modo più semplice, veloce ed economico per entrare in contatto con migliaia di Società estere interessate al tuo settore merceologico.
Espandi il tuo business, Entra in nuovi Mercati, Trova nuovi clienti ed agenti
Definizione e lancio di una delle prime strategie di Social-Commerce (e-commerce integrto ai social network) in contesto fashion in Italia su piattaforma proprietaria.
Il SocialMedia Marketing è attualmente uno dei principali strumenti di business. Grazie al Social Media Marketing, oggi, le aziende posso raggiungere il loro target di riferimento con strategie di awarenes studiate ad hoc massimizzando le performance sugli investimenti, Comunicare ed essere presenti con il Social Media Marketing è la soluzione per annullare le distanze tra brand e consumer.
1. PIANO WEB MARKETING
ASSOCIAZIONE CULTURALE AEC
GABRIELE PFRIMMER – CORSO TECNICO WEB MARKETING TURISTICO 2.0 – ANNO 2016/2017
Lungomare Varaldo 45
18037 Ventimiglia (IM)
2. INTRODUZIONE
Timothy John Berners-Lee è un informatico britannico, co-inventore insieme a Robert Cailliau del World Wide Web (letteralmente "rete di grandezza mondiale") , in
particolare, il 6 agosto 1991 pubblicò il primo sito web al mondo, presso il CERN.
Da allora internet è diventato una parte fondamentale delle nostre vite.
Non è solo internet a diffondersi così rapidamente; abbiamo identificato, infatti, una serie di evidenze capaci di raccontare come ogni anno sia sempre più importante
conoscere il modo in cui le persone interagiscono tra loro, con le istituzioni, con i publisher e con i brand.
Eccone alcune:
più della metà della popolazione mondiale usa uno smartphone;
quasi due terzi della popolazione mondiale possiede un telefono cellulare;
più della metà del traffico internet è generato da telefoni;
più della metà delle connessioni mobile avviene oggi su banda larga;
più di una persona su cinque della popolazione mondiale ha effettuato almeno un acquisto online negli ultimi 30 giorni.
3. LO SCENARIOITALIANO1.1
Durante il 2016, il numero di persone che si sono connesse a internet è cresciuto del 4% rispetto all'anno precedente (39.21 milioni di persone), e dell'11% quello relativo all'uso dei social media
(17%se osserviamole persone cheaccedonoa piattaforme socialda dispositivimobile- per un totale di 28 milioni, checorrispondea una penetrazione del 47%).
5. Gli italiani si connettono sempre di più e lo fanno sempre più spesso usando i propri smartphone, come testimonia anche il volume di traffico internet generato da diversi dispositivi: se la
percentuale di persone che navigano da un computer è scesa del 14%, sale quella di chi si connette da qualsiasi altro device (+44% dal proprio telefono, +8% da un tablet e +24% da altri
dispositivi- come,ad esempio,console o smartTV).
LO SCENARIOITALIANO1.3
7. LO SCENARIOITALIANO1.4
Social media, mobile, ma anche fruizione di video. Le persone fruiscono sempre di più di questo tipo di contenuti, e le piattaforme offrono sempre più possibilità di
espressione da questo punto di vista (è sempre più semplice produrre e condividere video LIVE, ed esistono sempre più applicazioni che consentono di modificare - senza
particolaricompetenze - i propri video): il 31%degliitalianidichiaradi guardarevideoonline almeno una volta al giorno.
Il 2016 sarà anche ricordato come l'anno in cui Zuckerberg - ancora una volta - ribadisce l'importanza delle piattaforme di messaging: l'ha fatto condividendo gli
impressionanti dati di crescita di Facebook Messenger (che in Italia è usato dal 33% delle persone che accede a internet), e aprendo la piattaforma agli sviluppatori per
l'implementazione di chatbot,definendouna roadmap che sottolineamoltochiaramentela direzione che Facebook intende seguire.
Anche in Italia il trend è questo:
tra le prime 5 piattaforme social, 2 sono di messaging (e una - Instagram - ha attivato una serie di funzionalità che favoriscono la condivisione di contenuti one-to-one, in
forma privata);
il 51%della popolazione online usa applicazionidi messaging dai propridispositivi mobile.
8. IL WEB MARKETING
Vista l’importanza di internet nella vita normale, possiamo affermare che sia fondamentale per chi ha un’attività commerciale o brand ed è da qui che inizieremo a
parlare di Web Marketing.
Fondamentale ricordare le “4P” del Marketing:
• Prodotto
• Prezzo
• Comunicazione
• Distribuzione
PERCHE’ UN PIANO DI WEB MARKETING ?
Il piano di marketing è un documento scritto, che sintetizza in quale modo l'impresa intende raggiungere obbiettivi strategici mediante programmi di marketing,
secondo un approccio basato sul cliente.
La forma scritta è essenziale perché consente una più facile e rapida condivisione del piano a livello organizzativo, stabilisce con chiarezza le diverse responsabilità per il
raggiungimento degli obiettivi, fornisce una memoria storica delle strategie di un prodotto. Essa, implicando un ragionamento sistematico da parte del manager che lo
elabora, favorisce l'adozione di un orientamento al cliente in azienda.
Un piano di web marketing è composto da vari ingredienti, l’importante è usare la ricetta giusta, il problema è che sempre più gente sa utilizzare il trapano e in
pochissimi sanno dove fare il buco!
9. Con un piano attento e dettagliato, si può vincere;
con un piano inaccurato e approssimativo, no.
Quanto è più certa la sconfitta se non c'è alcun piano!
Da come è fatto un piano si può prevedere la vittoria o la sconfitta.
Sun tzu, l’ARTE DELLA GUERRA,
400 A.C. CIRCA
10. 1- Abstract
• Sintesi che riassume in generale il piano, ne evidenzia
l’obbiettivo, i target, il posizionamento desiderato, le strategie
di marketing mix, il piano operativo
• Mission
2- Analisi del Contesto
• Case Histories simili
• Analisi dei concorrenti
3- Inquadramento e Obiettivi
• Identificazione dei principali target
• Obbiettivi misurabili del progetto, con tempistiche
• Posizionamento desiderato, SWOT
4 - Strategie di Web Marketing
• Promozione: messaggi, chi li veicola, canali di
comunicazione
5 - Piano Operativo e Controllo
• Suddivisione dei mezzi utilizzati per ogni canale
• Metodi di controllo e valutazione
6 - IMMAGINI
• Sito web, pagina Facebook, pagina Twitter, pagina
Google business, pagina Instagram
• Calendario editoriale
12. Analisi del Mercato (domanda, concorrenza, trend, processo di acquisto
dei clienti, ecc.)
Definizione di: Posizionamento, target, obiettivi
Analisi del “Focus”
Strategie di Web Marketing
Misurazione risultati
1 - ABSTRACT
13. Obiettivi
• Ciò che si vuole
raggiungere
Strategie
• Il modo in cui si
vogliono raggiungere
gli obbiettivi
1 - ABSTRACT
14. 1 - ABSTRACT
MISSION
L‘associazione aec Arte Educazione e Cultura nasce dall'amore e la passione per ogni
forma espressiva che si fonda con l'Arte e la Cultura, intesa come forma di
arricchimento personale e volta alla scoperta della propria creatività.
Arte intesa in tutte le sue forme, anche quelle non convenzionali.
L’associazione cerca di far conoscere discipline che non si trovano facilmente nel
territorio come il flamenco e il Qi Gong
18. Se davvero intendi creare un’azienda basata sulla tua idea, devi innanzitutto capire se in giro c’è gente disposta a PAGARE per
ricevere il prodotto/servizio che offri, cioè quella che potremmo definire una nicchiaprofittevole.
Devi mettere da parte il tuo “IO” e analizzare la domanda di mercato e, per quel che riguarda in particolare il web, la presenza di
domanda consapevole e latente.
La domandaconsapevole significa sapere se la gente cerca il prodotto che vendi e la possiamo vedere con gli strumenti che ci
offre google (Analytics, Google Adwords Keyword Tool, Google Trends.
Comepuoi capirese esiste domandaconsapevole?
Pensa alle parole che “identificano” il tuo lavoro o settore, i prodotti e i servizi che offri, i problemi che risolvi e cercale
utilizzando lo strumento di pianificazione delle parole chiave messo a disposizione degli inserzionisti di Google Adwords.
3 – TARGET,OBIETTIVI E POSIZIONAMENTO
19. E se non c’è domanda consapevole ?
Quando un prodotto è nuovo o sconosciuto, nessuno lo cerca (ancora) su Google. Allo stesso tempo qualcuno, per via dei propri
interessi, relazioni, passioni, abitudini, professione, stato sociale, età, luogo di residenza, ecc. potrebbe esserne interessato.
Devi quindi chiederti: Dove sonoe cosafanno (online)i mieipotenziali clienti?Come possointercettarechi NON cercail mio
prodottoma potrebbe esserneinteressato?
Esistono diversi modi per analizzare la domanda latente e diversi strumenti utili ad intercettarla.
Se Google è per ovvi motivi il principale strumento utile all’intercettazione di domanda consapevole, Facebook si candida come
strumento principale per l’intercettazione di domanda latente.
Basta utilizzare il tool di creazione inserzioni per simulare la creazione di una campagna e, utilizzando le opzioni di profilazione
del target (immagine in basso), è possibile in pochi minuti capire se su Facebook è presente e intercettabile il nostro target.
3 – TARGET,OBIETTIVI E POSIZIONAMENTO
20. 3 – TARGET,OBIETTIVI E POSIZIONAMENTO
L'analisiSWOT(conosciuta anche come matriceSWOT) è uno
strumento di pianificazione strategica usato per valutare i punti di
forza (Strengths), i punti di debolezza (Weaknesses), le opportunità
(Opportunities) e le minacce (Threats) di un progetto o in un'impresa o
in ogni altra situazione in cui un'organizzazione o un individuo debba
svolgere una decisione per il raggiungimento di un obiettivo. L'analisi
può riguardare l'ambiente interno (analizzando punti di forza e
debolezza) o esterno di un'organizzazione (analizzando minacce ed
opportunità).
21. 3 – TARGET,OBIETTIVI E POSIZIONAMENTO
I punti di forza
• Discipline esclusive
• Insegnantiprofessionisti
• Facilitàdi raggiungimento
• Eventimensiligratuiti
22. 3 – TARGET,OBIETTIVI E POSIZIONAMENTO
I punti di debolezza
• Locali pocoampi
• Pochicorsi
• Budgetscarsoper pubblicità
23. 3 – TARGET,OBIETTIVIE POSIZIONAMENTO
Gli obiettivi
1. Aumentare il numero dei corsi
2. Pubblicità mirata per determinaticorsi
3. Ricerca di sponsor
24. 3 – TARGET,OBIETTIVIE POSIZIONAMENTO
Posizionamento
Ci siamo fatti un’idea sull’ampiezza e concorrenzialità del mercato online in cui desideriamo operare.
Sappiamo se i potenziali clienti cercano i nostri prodotti. Abbiamo individuato la domanda latente e quindi
i “luoghi virtuali” (social network, blog, portali, community, ecc.) che possiamo utilizzare per intercettare
potenziali clienti. Grazie a ricerche approfondite su Google, di parole correlate al nostro settore, ci siamo
fatti un’idea sulla quantità, qualità e POSIZIONAMENTO DI MERCATO dei concorrenti.
Arrivati a questo punto disponiamo di idee chiare riguardo al contesto in cui intendiamo operare e
dovremmo definire, in funzione delle informazioni fin qui acquisite, il posizionamento della nostra azienda,
prodotto, marchio. Parliamo quindi di Brand Positioning.
25. 4 – STRATEGIEDI WEBMARKETING
Partendo dal presupposto di avere un sito fatto bene e, possibilmente, mobile friendly vediamo che strategie usare.
I grandi brand hanno team che si occupano di SEO & Analisi, Web Design e Video, Social Media Marketing.
Noi non siamo un grande brand, quindi sfrutteremo tutte le risorse gratuite che ci propone il web, in particolar modo del Social
Media Marketing.
26. 5 – PIANOOPERATIVOE CONTROLLO
Registrazione struttura su Google business con geolocalizzazione, aggiunta di foto in modo da essere presenti su Google
maps
Invio di newsletters e offerte tramite l’applicazione Mailchimp
Creazione profili aziendali su Facebook, Twitter, Google+,Pinterest, Instagram, Youtube
Collegamento ai profili social sul sito aziendale
Piano editoriale di post da pubblicare sui profili social Facebook e Twitter tramite l’applicazione PostPickr
Monitoraggio degli insights Facebook, Twitter e Instagram
Monitoraggio Google analytics
36. GIORNO DATA ORA OBIETTIVO MESSAGGIO HASHTAG CONTENT DI RIFERIMENTO
MATERIALE MULTIMEDIALE
ALLEGATO
POST
Lunedì 26/12/2016 19:00 Eventi #esposizione #pittura #ventimiglia #paint #expo Mostra di pittura Immagine
In prima assoluta , l'esposizione delle opere dell'artista Ulla Mei.
Martedì 27/12/2016 12:00 Proposte della settimana #chitarra #guitar #ventimiglia Corso chitarra immagine
L'associazione ricorda che ogni mercoledì il maestro Angelo
Farruggio è disponibile per lezioni di chitarra classica e moderna
Mercoledì 28/12/2016 12:14
Buongiorno da
Ventimiglia
#ventimiglia #rivieradeifiori #mare #spiaggia #sole Richiamo visualizzazione pagina immagine
La nostra associazione dista 50 metri dalla spiaggia , una buona
occasione per venire a trovarci dopo un bagno
Giovedì 29/12/2016 09:30 La nostra filosofia #cultura #arte #ventimiglia Mission
L'Associazione aec Arte Educazione e Cultura nasce dall'amore
e la passione per ogni forma espressiva che si fonda con l'Arte e
la Cultura
Venerdì 30/12/2016 12:00 Cosa facciamo
#yogasatyananda #Flamenco #Danzaclassica #Canto #Chitarra
#QiGong #ventimiglia
I nostri corsi Immagine
La nostra associazione propone corsi di Yoga Satyananda , Qi
Gong , Flamenco per adulti e bambini , Canto lirico,moderno e
Sabato 31/12/2016 10:00 News generalista #Sci #Ski #rivieradeifiori #ventimiglia #limonepiemonte #blumen Sciare a Limone Piemonte Immagine
L'inverno è arrivato ma a 70 Km dalla riviera si può sciare tutti i
giorni presso gli impianti di Limone Piemonte
http://www.riservabianca.it/#
Domenica 01/01/2017 10:00 Buon anno #2017 #Buonanno #Happynewyear Buon anno Immagine
Vi auguriamo un 2017 alla grande e se avete mangiato troppo ,
venite a trovarci per rimettervi in forma
Lunedì 02/01/2017 10:00 Buona settimana #ventimiglia #salute #benessere #relax Comunicazione riapertura attività
L'Associazione Culturale AEC vi augura una buona settimana e
vi ricorda che da Domenica 8 Gennaio riprenderanno tutte le
nostre attività riservate ai soci. Venite a trovarci, la prima lezione
di prova è gratuita.
Martedì 03/01/2017 14:00 Proposte della settimana #QiGong #ventimiglia #salutepsicofisica Lezione Qi Cong
Domenica 8 Gennaio alle 16.30 riprenderà il corso di Qi Gong
con il maestro Mauro Della Giustina
Mercoledì 04/01/2017 10:00 News generalista #incenso #relax #meditazione Perchè usiamo l'incenso immagine
Durante le lezioni di Yoga Satyananda e Qi Gong i maestri usano
l'incenso , vediamo le motivazioni https://goo.gl/47uvJr
Giovedì 05/01/2017 09:00 La danza #flamenco #musica #ballo #tablao Flamenco Immagine Il flamenco e le sue origini. https://goo.gl/00lwmE
Venerdì 06/01/2017 09:00 Cultura #epifania #befana Epifania Immagine
Vi auguriamo buona befana anche se la maggior parte delle
persone ignora il vero sigificato dell'epifania
https://goo.gl/SoXlpJ
Sabato 07/01/2017 12:30 La Cina e il Qi Gong #QiGong #ventimiglia #salutepsicofisica #medicinacinese Origini e spiegazione del Qi Gong Immagine
Il Qi Gong è un metodo che mira ha rinforzare la salute e trattare
gli squilibri fisici e mentali In tempi antichi i saggi Cinesi
cercavano di prolungare la vita usando tecniche corporee, piante
e meditazione.
Domenica 08/01/2017 10:30
Buona domenica in
musica
#buonadomenica #ventimiglia #musica Richiamo visualizzazione pagina Video
Finalmente è domenica , godiamocela con questa musica
rilassante
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CALENDARIOEDITORIALE
37. • È meglio essere primi,che meglio degli altri. (Legge della leadership)
• Se non potete essere i primi di una categoria, inventateneunanuovain cuidiventarlo.(Legge della categoria)
• È meglio essere i priminellamente,che primi sul mercato. (Legge della mente)
• Il marketing non è una battaglia di prodotti, è una battaglia di percezioni.(Legge della percezione)
• Il concettopiùpotentenel marketingè possedereunaparolanellamentedelclientepotenziale.(Leggedellafocalizzazione)
• Due aziende non possono possedere la stessa parola nella mente del cliente potenziale. (Legge dell’esclusività)
• Se vi battete per il secondo posto, la vostra strategia è dettata dal leader. (Legge dell’opposto)
• Nel tempo una categoria si dividerà in due o più categorie. (Legge della divisione)
• …
Al Ries,“leggiimmutabilidelmarketing”fonteWikipedia