DIFFERENTIATION OF GOODS AS A FEATURE OF THE ENTERPRISES ACTIVITIES ON THE MONOPOLITIC COMPETITION MARKET

1. ДИФЕРЕНЦІАЦІЯ БЛАГ ЯК ОСОБЛИВІСТЬ
ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ
МОНОПОЛІСТИЧНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ
Виконали: Лук’яненко Анастасія/Мазаєва Діана
ФМЕіМ, І курс, МЕ-109, diana.mazayeva.21@gmail.com
(науковий керівник: Коротченко А.П., асистент)
DIFFERENTIATION OF GOODS AS A FEATURE OF THE
ENTERPRISES ACTIVITIES ON THE MONOPOLITIC
COMPETITION MARKET

2. Актуальність
нашого дослідження зумовлена
необхідністю виявлення стратегій
диференціації як основи
конкурентної поведінки фірм на
ринку монополістичної
конкуренції.

3. Постановка проблеми
Стратегія диференціації продукту дозволяє
навіть невеликим компаніям стати успішними
в конкурентних галузях.
Конкурентні переваги свого товару:
технічні показники
якості продукту
умови продажу
і сервісу
місце знаходження
торгової точки
розпізнавання
торгової марки
вигідний імідж
товару й компанії
дизайн продукту
й упаковки

4. Результати дослідження
Типи диференціації:
• Горизонтальна
(вибір визначається
прихильністю того
чи іншого бренду)
• Вертикальна
(вибір визначається
рівнем доходу і
платоспроможного попиту
на продукцію)

5. ФОРМИ СТРАТЕГІЇ
ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ ПРОДУКТУ
 Диференціація на рівні продукту
продукт з інноваційними властивостями

6. ФОРМИ СТРАТЕГІЇ
ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ ПРОДУКТУ
 Диференціація за характеристиками товару
продукт з додатковими властивостями (якість товару)

7. ФОРМИ СТРАТЕГІЇ
ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ ПРОДУКТУ
 Диференціація ціною
Знижки та акції, оптові та роздрібні ціни

8. ФОРМИ СТРАТЕГІЇ
ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ ПРОДУКТУ
 Диференціація через додатковий сервіс
Гарантійне обслуговування, безкоштовна доставка

9. ФОРМИ СТРАТЕГІЇ
ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ ПРОДУКТУ
 Диференціація через комунікацію
Реклама

10. ФОРМИ СТРАТЕГІЇ
ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ ПРОДУКТУ
 Диференціація через упаковку
Якість і привабливість упаковки
8,49 грн
8,93 грн
11,14 грн19,62 грн13,02 грн
120 грн

11. Висновки:
• диференціація продукту - наділення будь-якого продукту
специфічними характеристиками, які виділяють його з ряду
абсолютно аналогічних товарів та перетворюють в
недосконалий замінник.
• чим значніше будуть виглядати ці характеристики в очах
споживачів, тим більше вони будуть готові заплатити.
• на ринку з монополістичною конкуренцією стратегія
диференціації є однією з головних, поряд з ціноутворенням.
• кожна фірма при монополістичної конкуренції прагне за
допомогою диференціації створити свою міні-монополію,
тобто виробляти таку продукцію, яка відрізняється
особливими якостями, що не є властивими для подібних
продуктів конкурентів.