2. Què és la publicitat?
Procés de comunicació que busca promoure la
venda d’un producte o servei, fomentar una idea o
canviar la conducta de les persones
COMERCIAL
IDEOLÒGICA
CONDUCTUAL

6. agència de publicitat
ANUNCIANT anunci AUDIÈNCIA
Empresa privada Total
Administració Target
Organització
mitjà
Gràfic
Auditiu
Audiovisual
Exterior
On line

8. Funcions de la publicitat
INFORMATIVA
Donar a conéixer un producte, una marca, una idea o una
organització. Amb aquesta funció s’aconsegueix que els
consumidors identifiquin les característiques i funcions
d’un producte, beneficis, formes de consum, etc.
La funció informativa és dóna especialment en la publicitat institucional (fet
per l’Estat, no per les empreses privades) perquè vol fer arribar un missatge
als ciutadans.

10. Publicitat de
llançament
L'objectiu és introduir
un producte o una idea
que proposa als
consumidors algun
tipus de novetat.

11. Publicitat educativa
La finalitat principal
és ensenyar al
consumidor a utilitzar
correctament el
producte o servei.
S'inclouen també en
aquesta categoria les
campanyes de
conscienciació
ciutadana.

12. Funcions de la publicitat
PERSUASIVA
Convèncer a l’audiència i fer que canviïn les seves
conductes, idees, gustos i hàbits.
Per això, entre els objectius bàsics de la publicitat s’hi troben:
1. Influir sobre els hàbits de compra dels consumidors.
2. Fer aparèixer la necessitat de consumir un determinat producte.
3. Fidelitzar al consumidor

15. Funcions de la publicitat
EMOCIONAL
La publicitat ens presenta la possibilitat de portar vides
diferents, de viure o sentir-nos millor.
Las emociones son un estado mental que influye en las personas a la hora de
tomar decisiones de todo tipo. Una emoción negativa suele dar lugar a no
compra y una emoción positiva puede influir en la decisión de compra. Las
emociones deben ser fuertes en el marketing para que la persona no tenga
tiempo de pensar en las pegas o dejarse llevar por otros impulsos de no
compra.

18. Funcions de la publicitat
FINANCERA
La publicitat contribueix a finançar els mitjans de
comunicació de masses (TV, ràdio, premsa) i és una gran
font d’ingressos d’associacions i particulars

22. Salari: 13
milions
Ingressos
publicitat:
20 milions

23. Funcions de la publicitat
ESTÈTICA
La publicitat també té una dimensió creativa i fins i tot
artística.
Al festival cinematogràfic de Cannes es concedeix anualment un premi a la
millor publicitat.
Moltes peces publicitàries són considerades avui en dia obres d’art i es
guarden en museus o col·leccions privades.

30. Els mitjans publicitaris
MITJANS FORMES
GRÀFIC Premsa i revistes (anuncis, mostres)
AUDITIU Ràdio (falca, espai patrocinat)
AUDIOVISUAL TV (spot, publireportage, programa
patrocinat)
EXTERIOR Tanques, mobiliari urbà, mitjans de
transport
ON LINE Banner, email, ciberspot, pop-up

31. Recursos i estratègies de la publicitat
La personificació
Atribuir qualitats
humanes a objectes,
aliments o animals.

32. La metàfora
• S’utilitza per
designar un objecte
per mitjà d’un altre
per apropiar-se de
les seves qualitats.
• La qualitat de les
metàfores permet
que la publicitat es
pugui entendre com
un art.

35. La hipèrbole. S’utiliza una exageració per designar algun producte o
destacar la idea que es vol transmetre.

38. Es possible una publicitat
intel·ligent, creativa,
educativa i beneficiosa per
al consumidor?

39. Marketing de guerrilla.
Publicitat d’alt impacte i baix cost

43. Evita les vies més col·lapsades de publicitat (TV,
premsa...) en favor d’espais a on la marca pot parlar a
soles amb el consumidor