Publicitat Digital: La llum al final del túnel? (ESRP_2014)xavieralbareda
Continguts de la conferència als alumnes de Publicitat i Relacions Públiques de l'ESRP-UB.
Un breu repàs sobre: situació actual del sector publicitari espanyol, característiques dels estudis de grau, i l'enfocament estratègic del perfil professional en el mercat laboral.
CURS SENDERISME AL PIRINEU | Màrqueting de continguts. Atraure clients amb al...SOMPirineu
Autor: Xavier Basora
“El contingut és el Rei”, va dir Bill Gates l’any 1996. I sembla que tenia raó. Avui dia, amb la revolució digital, el màrqueting està evolucionant. Una de les variants que agafa força, pels seus efectes i el seu baix cost, és oferir continguts de qualitat als nostres potencials clients per atraure’ls cap als nostres productes i serveis. No cal pensar gaire per saber amb quins continguts interessar el públic senderista. Però fer-ho bé demana dominar tècniques de comunicació i de màrqueting digital.
Els continguts que s’abordaran durant la sessió seran els següents:
* L’interès del màrqueting de continguts
* Tipus de continguts (a Internet)
* Recomanacions per crear continguts efectius
* Publicació i promoció de continguts
* Com planificar una estratègia de continguts
* Exemples d’empreses pirinenques que aposten pel màrqueting de continguts
En el sector patrimonial a menudo se percibe el marketing como una herramienta destinada a grandes museos o empresas, y no se presta la atención necesaria en el diseño de una correcta estrategia. Y es que, si bien actualmente existen un buen número de lecturas y guías sobre marketing de grandes museos, la mayoría de estas no tienen en cuenta las necesidades de aquellos museos más pequeños.
En este contexto, cuáles son las herramientas de marketing más adecuadas para satisfacer las necesidades de los museos y equipamientos patrimoniales? ¿Cómo podemos aplicarlas fácilmente? Nos puede ayudar el marketing a incrementar las visitas?
En esta jornada una reconocida consultora especializada en marketing turístico dará respuesta a estas preguntas introduciéndonos, desde un punto de vista práctico, a las herramientas de marketing básicas que nos pueden permitir posicionar nuestros museos y equipamientos patrimoniales a los diferentes mercados y segmentos de la demanda.
2. COM INFLUEIX LA PUBLICITAT EN EL
CONSUM?
• Le gent simple i sense cap es tornen
compradors compulsius , els quals no poden
refrenar el seu desig constant de compra.
3. QUE ES ?
• La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a
aconseguir uns objectius dintre de la comercialització,
procés de posar un producte en venda utilitzant
el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així
mitjançant canals de difusió, difondre missatges de
promoció del producte a comercialitzar. La publicitat s'ha
establert com una tècnica de comunicació massiva
imprescindible per al funcionament dels mitjans de
comunicació moderns. No sols difonen informació i
missatges sinó que manté econòmicament molts mitjans
per als quals és la principal font d'ingressos. La publicitat
investiga i analitza el públic i context social a servint-se de
distintes disciplines com la psicologia, sociologia,
antropologia, estadística i economia entre altres.
4. OBJECTIUS
• Un dels principals objectius de la publicitat és persuadir els
receptors que aquells productes són els millors i alhora
reflectir d'una manera idealitzada els ideals del públic a qui
s'adreça. Els recursos de persuasió que utilitza la publicitat
poden ser de dos tipus: a) RECURSOS RACIONALS: basats en
l'argumentació i la informació. b) RECURSOS EMOTIUS:
basats en la seducció i l'estímul de les emocions i els
sentiments
5. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
• Els anuncis solien tenir una cançó aferradissa i un
personatge graciós.
6. FUNCIONS
• Les principals funcions de la publicitat són:
• Reproduir i difondre coneixements per estimular actituds a
favor de productes o serveis.
• Relacionar els dos extrems de la cadena comercial.
• Seguir interessos privats o comercials.
• Donar informació sobre productes o serveis.
• Fer part del sector de la comercialització externa de les
empreses, i alhora establir-se com a sector econòmic
independent.
• Principal font de finançament dels mitjans de comunicació
de masses.
• Reflectir valors, formes, gusts de la vida quotidiana que li es
contemporània.
7. MISATGE
• Què ha de tenir un missatge publicitari per a ser-ho?
• Temàtica referent a matèries comercials.
• Que el que pretengui en tot moment, sigui d'aconseguir
actituds favorables per l'emissor.
• L'emissor ha de ser clarament identificat.
• Dins el mitjà de difusió on apareix el missatge ha de ser
clarament distingit.
• L'emissor paga el mitjà per l'espai o temps utilitzat.
8. MARQUETING
• Planificació i execució de les activitats empresarials per posar a producció
al mercat, amb l'objectiu d'obtenir els màxims beneficis en cada moment.
En l'ús popular, "el màrqueting" és la promoció de productes,
especialment anunciant-se i marcant. Tanmateix, en l'ús professional el
terme té un significat més ampli de la pràctica i ciència de comerç.
L'Associació de Màrqueting americana (AMA) manifesta: "El màrqueting
és una funció organitzativa i un conjunt de processos per crear, comunicar-
se i repartir valor als clients i per a relacions de clients que se'n surten de
maneres que beneficien a l'organització i els seus accionistes.
• La pràctica del màrqueting tendeix a ser vista com una indústria creativa,
que inclou publicitat, distribució i venda. També s'ocupa que prevegi que
el futur dels clients i les seves necessitats, la qual cosa es descobreix
sovint mitjançant l'estudi de mercat.
9. PRINCIPIS DE LA PUBLICITAT
• Encara que existeixen una gran quantitat de teories de la
publicitat, una de les més antigues (1895) és la teoria
o regla AIDA, nascuda com un simple recurs didàctica en el
curs de ventes.
• Atracció
• Interès
• Desig
• Acció
10. Anàlisis de 3 anuncis
• Colacao: es únic amb un dibuix i un cançó
divertida.
• El de Kh7: es un anunci que mostren mes carn
que no el producte per fer net.
• Balay: es un anunci amb un lema graciós, i una
cançó que s’enganxa.