Dokumen tersebut membahas tentang perbedaan antara marketing politik dan dunia bisnis, orientasi dan strategi yang digunakan dalam marketing politik. Marketing politik berbeda dengan bisnis karena pemilih memutuskan pilihannya pada hari pemilu, tidak ada label harga langsung, dan calon yang kalah tidak dapat ditolak. Orientasi utama marketing politik adalah pasar, persaingan, konsumen, dan pesaing. Strategi yang digunakan adalah produk, harga, tempat, dan